Universal Pictures sta puntando tutto su Roblox per la sua campagna Wicked: For Good, trasformando la piattaforma in uno spazio di marketing chiave in vista dell'uscita del film. Negli ultimi anni, Roblox si è silenziosamente evoluto da un popolare hub di gaming a un serio strumento promozionale per i principali brand di intrattenimento.
Con oltre 151 milioni di utenti attivi giornalieri, è diventato un punto di riferimento naturale per gli studios che mirano a raggiungere il pubblico più giovane della Gen Z e della Gen Alpha. La campagna Wicked di Universal cavalca questo slancio, mescolando storytelling, interazione comunitaria e worldbuilding persistente in una delle attivazioni cinematografiche più complete che la piattaforma abbia mai visto.
Costruire il Mondo di Oz su Roblox
Universal ha lanciato Wicked RP su Roblox nel 2024, poche settimane prima della prima del primo film di Wicked. Sviluppata da Sawhorse, l'esperienza ha invitato i giocatori nel mondo della Shiz University, una delle ambientazioni chiave del film, dove potevano fare roleplay come studenti, interagire con personaggi non giocabili e completare quest legate alla lore del film.
I giocatori potevano guadagnare o acquistare contenuti generati dagli utenti (UGC) come accessori ed emote basati sui personaggi principali del film, e persino guardare il trailer ufficiale direttamente all'interno dell'esperienza.
A oltre un anno dal suo debutto, Wicked RP ha registrato oltre 23 milioni di visite totali. L'esperienza si è ampliata in vista di Wicked: For Good con l'aggiunta di Emerald City, offrendo nuove aree e missioni. Questo flusso costante di aggiornamenti ha contribuito a mantenere l'esperienza attiva a lungo dopo il suo rilascio iniziale, trasformandola in un mondo vivo piuttosto che in un evento a tempo limitato.
Raggiungere Pubblici Massicci Attraverso Popolari Giochi Roblox
Per raggiungere le più ampie basi di giocatori di Roblox, Universal ha esteso la sua campagna oltre Wicked RP integrando il franchise in Brookhaven e Dress to Impress, due delle esperienze più giocate sulla piattaforma.
Brookhaven, il gioco di roleplay più visitato di Roblox, registra in media circa 45 milioni di visite giornaliere e ha superato i 74 miliardi di partite totali. A partire dal 7 novembre, un evento Wicked di due settimane ha trasformato l'area di spawn del gioco in un dettagliato hub di Emerald City.
I giocatori potevano esplorare case a tema ispirate a Glinda ed Elphaba, collezionare oggetti speciali, emote e canzoni, e utilizzare strumenti interattivi per il roleplay come scope e bacchette. Basandosi sulle tendenze di attività del gioco, l'evento potrebbe attirare centinaia di milioni di visite totali durante il suo svolgimento.
Nel frattempo, Dress to Impress, un gioco di moda e competizione sociale con oltre 8,6 miliardi di visite dal suo lancio nel 2023, ha introdotto la sua collaborazione Wicked. Il crossover ha aggiunto tre distintivi a tema, con il più popolare già reclamato oltre 10 milioni di volte.
L'esperienza ha anche ottenuto ulteriore visibilità attraverso la funzione "Today's Pick" di Roblox, spingendola sulla homepage della piattaforma. Le collaborazioni con i creator hanno aggiunto ulteriore visibilità, inclusi contenuti dagli YouTuber Lana Rae e Kat Bruno, il cui video congiunto a tema Wicked ha superato le 150.000 visualizzazioni.
Insieme, queste integrazioni hanno permesso a Universal di connettere Wicked con due pubblici distinti: la massiccia base di giocatori generali di Brookhaven e la community focalizzata sulla moda di Dress to Impress.
Supportare la Campagna con Media a Pagamento e Funzionalità della Piattaforma
Oltre alle collaborazioni in-game, Universal ha supportato la sua presenza su Roblox con una spinta mediatica coordinata. Lo studio ha pubblicato annunci video premiati su Roblox promuovendo Wicked: For Good e ha ottenuto spazio nella sezione Roblox dell'Apple App Store, assicurando che la campagna raggiungesse milioni di giocatori mobile. Allineando aggiornamenti, eventi e tempistiche pubblicitarie, lo studio ha reso Wicked una presenza costante sulla piattaforma nelle settimane precedenti il debutto del sequel.
Un Nuovo Standard per il Marketing Cinematografico nel Gaming
La campagna Wicked di Universal Pictures si distingue per la fluidità con cui si integra nell'ecosistema Roblox. Invece di trattare Roblox come uno spazio promozionale una tantum, lo studio ha costruito un mondo digitale persistente che continua ad evolversi insieme alla serie di film. La strategia ha combinato engagement a lungo termine (Wicked RP), ampia visibilità (Brookhaven e Dress to Impress) e amplificazione a pagamento per raggiungere il pubblico attraverso molteplici punti di ingresso.
Per altri studios, la campagna serve come un chiaro esempio di come sta cambiando il marketing cinematografico. Roblox - e, più in generale, le piattaforme web3 - stanno diventando estensioni di come i brand di intrattenimento si connettono con i fan in spazi interattivi.
Fonte: Max Power Gaming
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Domande Frequenti (FAQ)
Cos'è l'esperienza Wicked RP su Roblox?
Wicked RP è un gioco ufficiale di Roblox sviluppato da Sawhorse in collaborazione con Universal Pictures. Permette ai giocatori di esplorare luoghi dei film di Wicked, tra cui la Shiz University e Emerald City, mentre completano quest e guadagnano oggetti UGC a tema.
Quante persone hanno giocato a Wicked RP?
Dal suo lancio nel 2024, Wicked RP ha registrato oltre 23 milioni di visite totali.
Quali giochi Roblox presentano collaborazioni con Wicked: For Good?
La campagna Wicked: For Good include integrazioni in Brookhaven e Dress to Impress, due dei giochi più popolari della piattaforma.
Come ha promosso Universal il film al di fuori del gameplay di Roblox?
Universal ha pubblicato annunci video premiati all'interno di Roblox e ha presentato il film nella sezione Roblox dell'Apple App Store, espandendo la visibilità oltre i contenuti in-game.
Perché la campagna Wicked su Roblox è considerata significativa?
La scala, la persistenza e l'integrazione della campagna attraverso molteplici esperienze Roblox di punta la rendono uno degli sforzi di marketing di intrattenimento più ambiziosi sulla piattaforma, stabilendo un nuovo modello su come gli studios approcciano le promozioni interattive e basate sul gaming.
