"Il nostro lavoro migliore nasce quando l'intero stack si muove all'unisono", ha scritto Asha Sharma in una nota rivolta al team di leadership di Xbox solo poche settimane fa, spiegando perché stesse abbandonando del tutto il nome Microsoft Gaming. Ora ha fatto un ulteriore passo avanti e, questa volta, ha lasciato che fossero i fan a decidere.
Questa settimana, Sharma ha pubblicato un semplice sondaggio sul suo account X: Xbox o XBOX? Oltre 19.000 persone hanno votato e 64% ha scelto la versione in maiuscolo. Nel giro di pochi giorni, l'account ufficiale Xbox è stato rinominato di conseguenza. Si tratta di un filo diretto davvero notevole tra il feedback dei fan e le decisioni del brand.
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Da Microsoft Gaming alle origini, e oltre
Questo è in realtà il secondo rebranding che Sharma ha portato avanti da quando ha preso il posto di Phil Spencer all'inizio di quest'anno. La prima mossa è stata eliminare completamente l'etichetta Microsoft Gaming per tornare al nome Xbox, scelta che ha inquadrato come una questione di identità e ambizione piuttosto che di struttura aziendale. "Microsoft Gaming descrive la nostra struttura, ma non la nostra ambizione", aveva dichiarato all'epoca. "Quindi, torniamo da dove abbiamo iniziato".
Il passaggio al maiuscolo è un cambiamento minore sulla carta, ma segnala molto su come Sharma stia gestendo le cose. Non si limita a consultare focus group interni. Pubblica sondaggi, analizza i numeri e agisce pubblicamente di conseguenza. Che lo troviate rinfrescante o un po' performativo, probabilmente dipende da quanta fiducia nutrite ancora verso il brand Xbox dopo gli ultimi anni.
Cos'altro è cambiato sotto la guida di Sharma
Il rebranding in XBOX fa parte di una revisione più ampia che si è mossa più velocemente di quanto molti si aspettassero. Sharma ha anche rinnovato la sequenza di avvio di Series X e Series S, ha eliminato l'assistente IA Copilot presente sulle console e ha dichiarato che Xbox "rivaluterà" il suo approccio all'esclusività. Quest'ultimo punto è il più importante per i gamer che hanno percepito la perdita della ragion d'essere della piattaforma quando Microsoft ha iniziato a portare i titoli first-party su PlayStation 5 e Nintendo Switch 2.
Il richiamo al logo verde, il cambio di nome, il restyling dell'avvio e ora il branding in maiuscolo puntano tutti allo stesso obiettivo: far sentire Xbox di nuovo come Xbox, piuttosto che come una linea di prodotti Microsoft che include casualmente una console.
Sharma ha sostituito Phil Spencer come CEO di Microsoft Gaming all'inizio del 2026. I suoi cambiamenti si sono susseguiti rapidamente, con la rivalutazione dell'esclusività e il ritorno al nome Xbox annunciati entrambi ad aprile, prima dell'aggiornamento del branding di questa settimana.
Sequenza di avvio aggiornata di Series X
Il divario tra un cambio di nome e una svolta
Il punto è questo: il rebranding è la parte facile. Sharma stessa ha riconosciuto la realtà più complessa. Con i ricavi dell'hardware Xbox in calo, ha dichiarato recentemente alla stampa che "sappiamo di avere del lavoro da fare". Cambiare le maiuscole di un nome non risolve il problema. E nemmeno un nuovo colore del logo o una schermata di avvio diversa.
La chiave qui è capire se la rivalutazione dell'esclusività si trasformerà in qualcosa di concreto. I giocatori Xbox che sono rimasti fedeli alla piattaforma durante l'era Game Pass vogliono un motivo per restare sull'hardware, non solo un font più pulito. La volontà di Sharma di affidarsi al crowdsourcing per le decisioni è un buon segnale d'intenti, ma la piattaforma ha bisogno di giochi che giustifichino la presenza della console sotto la TV.
Per uno sguardo più approfondito su ciò che vale la pena giocare sulla piattaforma, le nostre recensioni dei giochi coprono le ultime uscite su Xbox e non solo. E se state giocando a qualche titolo dell'attuale libreria Xbox, la sezione delle guide di gioco fa al caso vostro.
Il prossimo vero banco di prova per la Xbox di Sharma arriverà con ciò che Microsoft ha in serbo per il suo showcase estivo. È lì che le parole si trasformeranno in software.
