"Dopo aver toccato il minimo storico, abbiamo iniziato a tornare alla crescita, più di due o tre volte rispetto a dove eravamo, e ci aspettiamo che questo trend continui."
Queste sono le parole di Asha Sharma, CEO di Xbox, rivolte al personale durante un town hall interno tenutosi questo martedì. È un'ammissione sorprendente del fatto che le cose siano andate davvero male, accompagnata da quello che sembra un vero cambio di rotta. Il messaggio è stato diretto: la vecchia strategia ha fallito, il reset sta funzionando e Xbox sta tornando a costruire.
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Quanto è stata grave la situazione
Piuttosto grave, stando alle parole della stessa Sharma. All'inizio di quest'anno, Xbox era in calo simultaneo su ore di gioco, numero di player e ricavi. Ha descritto la precedente strategia di Game Pass come la causa che ha spinto il business in una "caduta libera" finanziaria. Non è il solito linguaggio aziendale edulcorato, è una CEO che comunica ai propri dipendenti che l'azienda era in seria difficoltà.
La ristrutturazione degli studi avvenuta negli ultimi mesi assume molto più senso in questo contesto. Da luglio, Microsoft ha attuato massicci licenziamenti in tutta la divisione Xbox, tagliando inizialmente circa 1.600 posizioni. Una seconda ondata è seguita il mese scorso, aggiungendo altri 268 tagli. Gli studi sono stati riorganizzati radicalmente: Rare, World's Edge e il franchise di Halo sono passati sotto Activision, Obsidian Entertainment è stata accorpata a Bethesda, mentre Turn 10 e Playground Games si sono fuse. Ninja Theory rischia la chiusura definitiva.
È un duro colpo da assorbire in un lasso di tempo così breve. La domanda è sempre stata se tutto ciò si sarebbe tradotto in risultati concreti.
Cosa sta guidando la ripresa
Sharma ha citato specificamente tre titoli: Gears of War: E-Day, Minecraft Dungeons 2 e World of Warcraft Forever. Tutti e tre avrebbero avuto un avvio "solido", sebbene i numeri esatti dei player non siano stati confermati pubblicamente. Se ti stai chiedendo se Gears of War: E-Day sia arrivato su Game Pass, ecco l'analisi completa su quali tier offrono l'accesso e quale edizione riceverai.
Oltre ai singoli titoli, Sharma ha sottolineato un aumento del 30% nel sentiment positivo del brand nell'ultimo anno. Si tratta di un cambiamento significativo per una piattaforma che ha trascorso gran parte del 2025 tra titoli di giornale negativi su chiusure e licenziamenti. Le ore di gioco si sono stabilizzate, che è la metrica più importante per un business basato sugli abbonamenti.
Anche la strategia di Game Pass sta cambiando
Il town hall non è servito solo a celebrare i primi successi. Sharma ha segnalato che Game Pass stesso potrebbe diventare più "flessibile per un numero maggiore di gamer" in futuro, il che suggerisce che Microsoft stia riconsiderando la struttura o i tier di prezzo dell'abbonamento. Il vecchio approccio, da lei direttamente incolpato per la caduta libera dei ricavi, verrà sostituito con qualcosa che non è ancora stato definito pubblicamente.
Anche la sua visione sullo scopo di Xbox è stata notevolmente diversa dal messaggio incentrato sull'hardware degli anni passati. "Esistiamo per essere dove il mondo gioca", ha affermato, fissando l'obiettivo di un miliardo di player attivi giornalieri come benchmark per il successo. Si tratta di un'ambizione legata a software e servizi, non alla vendita di console.
Il reset non è ancora finito
Il punto è questo: un messaggio durante un town hall sui primi segnali positivi non equivale a una ripresa completa. I licenziamenti sono ancora recenti, gli studi si stanno ancora riorganizzando e il pivot di Game Pass sta ancora prendendo forma. Sharma sta dicendo allo staff che il piano funziona, il che è in parte gestione del morale e in parte dati concreti.
I prossimi mesi saranno il vero banco di prova. Se i titoli citati da Sharma manterranno i loro player e Game Pass troverà un modello più sostenibile, il reset sembrerà una mossa lungimirante. Se lo slancio dovesse arrestarsi, il danno strutturale causato dai due round di licenziamenti sarà molto più difficile da riparare.
Per i gamer, il segno più visibile della salute di Xbox sarà semplicemente vedere se le uscite first-party continueranno ad arrivare con la frequenza e la qualità promesse da Sharma. Puoi rimanere aggiornato su tutto ciò che riguarda Xbox, dall'ottimizzazione delle impostazioni alla disponibilità su Game Pass, attraverso il nostro hub di gaming guides mentre la nuova lineup della piattaforma prende forma.
