Xbox ha lanciato ufficialmente una nuovissima divisione dedicata all'intrattenimento chiamata XP, dando una struttura formale alla sua espansione nel mondo del cinema, della televisione, degli eventi live e delle brand partnership. A guidare la carica c'è Kayleen Walters, veterana di Lucasfilm che di recente ha ricoperto il ruolo di presidente di Mojang e produttore esecutivo di A Minecraft Movie.
I numeri che accompagnano il curriculum di Walters rendono questa assunzione una mossa indiscutibile. Sotto la sua direzione presso Mojang, Minecraft è passato da 350 milioni di unità vendute a oltre 425 milioni. Il settore del merchandising è diventato uno dei primi 20 a livello globale. A Minecraft Movie ha registrato il miglior weekend di apertura di sempre per un adattamento videoludico, chiudendo al primo posto al box office nazionale. L'Xbox chief strategy officer Matthew Ball ha citato tutti questi successi in un comunicato stampa per annunciare la nuova divisione.
Cosa copre effettivamente XP
La divisione è organizzata in quattro rami distinti, ognuno dei quali gestisce una fetta diversa dell'intrattenimento:
- Xbox Pictures si occupa di film, televisione e altre forme di narrazione lineare basate sulle IP di Xbox
- Xbox Products si concentra sul merchandising che, secondo le parole di Ball, è "autentico per il fandom"
- Xbox Places organizza eventi live, esperienze immersive, attrazioni per parchi a tema e trasmissioni
- Xbox Partnerships collabora con creator, brand e community su sponsorizzazioni ed esperienze co-sviluppate
Quest'ultimo pilastro merita di essere seguito con attenzione. Xbox ha già dimostrato di voler guardare oltre le tradizionali partnership di gaming, inclusa la collaborazione con IKEA, e XP Partnerships formalizza questo tipo di approccio.
La pipeline di IP già in movimento
XP non parte da zero. Diversi progetti legati ai franchise di proprietà Xbox sono già in varie fasi di sviluppo. È in lavorazione un sequel di A Minecraft Movie. Fallout si avvia verso una terza stagione televisiva. Un film di Call of Duty è in fase di sviluppo. Al BlizzCon 2026, Blizzard ha annunciato una serie animata di Diablo in arrivo su Netflix. Un parco a tema Minecraft aprirà nel 2027, descritto come "il primo di molti".
Poi c'è Hideo Kojima. Dopo che PlayStation ha cancellato i finanziamenti per il suo progetto stealth-action Physint, Xbox è intervenuta per salvarlo. È fondamentale notare che l'accordo va oltre il gioco stesso e copre potenziali serie TV e film. L'altro progetto di Kojima, OD, ha ambizioni simili. L'universo di Death Stranding offre un'anteprima di come tutto ciò potrebbe evolversi: un film live-action, un film d'animazione e una serie anime intitolata Death Stranding: Isolations sono tutti in fase di sviluppo, con l'anime in streaming esclusivo su Disney+ nel 2027.
Un secondo tentativo per qualcosa che Xbox aveva già provato
Il punto è questo: non è il primo tentativo di Xbox di costruire un braccio mediatico. Xbox Entertainment Studios è stato lanciato nel 2012 con l'intenzione di produrre serie TV originali da trasmettere direttamente sulle console Xbox, utilizzando l'intero catalogo di IP Xbox. Due anni dopo, lo studio è stato chiuso definitivamente.
Il contesto nel 2026 è decisamente diverso. A Minecraft Movie ha dimostrato commercialmente che le IP Xbox possono sostenere un blockbuster. La serie TV di Halo, a prescindere dall'accoglienza della critica, ha dimostrato che il pubblico esiste. L'obiettivo dichiarato di Ball è far diventare Xbox la "compagnia di intrattenimento numero uno al mondo", il che si collega direttamente al target del boss di Xbox Asha Sharma: intrattenere 1 miliardo di persone ogni giorno.
Ciò che complica il quadro è ciò che sta accadendo contemporaneamente sul fronte dei giochi. Xbox ha affrontato significativi round di licenziamenti, con migliaia di ruoli tagliati in tutta la sua divisione gaming e ulteriori riduzioni previste. Double Fine e Ninja Theory sono stati tra gli studi dismessi da Microsoft. La tensione tra l'espansione dell'intrattenimento e la contrazione dello sviluppo dei giochi è un tema che l'azienda non ha ancora affrontato pienamente in pubblico.
Per i gamer già investiti nell'ecosistema Xbox, titoli come Gears of War: E-Day stanno arrivando su Game Pass proprio ora (dai un'occhiata a se Gears of War: E-Day è su Xbox Game Pass per il breakdown completo su livelli e accesso). La divisione XP suggerisce che i franchise a cui giochi oggi vengono posizionati come proprietà di intrattenimento a lungo termine, non solo come semplici giochi.
I soli progetti di Kojima varranno la pena di essere seguiti da vicino. Per saperne di più su ciò che sta accadendo nel mondo del gaming in questo momento, l'hub delle gaming guides ti copre su tutto, dalle nuove uscite ai cambiamenti dei contenuti stagionali. E se vuoi una lettura più ampia su quali titoli Xbox valgano davvero il tuo tempo, la sezione delle game reviews analizza tutto senza il filtro del marketing.
