トルコのモバイル市場は一貫した拡大を見せており、アプリのダウンロード数やプレイヤーのエンゲージメントにおいて顕著な動きがあります。2023年1月から2025年7月までの5,000のパートナーアプリのデータを分析した結果、トルコのプレイヤーがどのようにモバイルアプリやゲームに関与しているかが明らかになりました。2024年末時点で、トルコはモバイルアプリのダウンロード数で世界第8位を記録し、ダウンロード数は36.6億回、アプリ内での総利用時間は1015億時間に達しました。予測によると、同国のモバイルアプリ収益は2029年までに$1.65 Billionに到達する見込みです。
市場を牽引するモバイルゲーム
モバイルゲームは、トルコのデジタルエンターテインメント分野において極めて重要な役割を担っています。2025年のモバイルゲーム収益は$427.5 Millionに達する見込みで、これは同国のビデオゲーム全体の収益の約半分を占めます。トルコ産のゲームは3,000万人以上の国内プレイヤーを惹きつけており、そのリーチは海外のオーディエンスにも広がっています。世界的にヒットしたRoyal MatchのクリエイターであるDream Gamesは、同国のゲーム開発シーンを牽引しています。
成長パターンとプレイヤーのアクティビティ
2024年におけるトルコのモバイルゲームのインストール数は前年比で12%増加し、セッション数は8%増加しました。2025年上半期には、前年比でインストール数が4%、セッション数が12%急増しました。これらの数値は、インストール数が1%、セッション数が2%の増加にとどまった世界市場を上回っています。同期間中、MENAT地域では両指標とも9%の拡大を見せました。アクティビティは1月と3月にピークを迎え、1月はインストール数が23%、セッション数が9%増加し、3月はインストール数が12%、セッション数が10%増加しました。
特定のゲームジャンルがこの拡大の多くを牽引しました。アドベンチャーゲームのダウンロード数は前年比で89%急増し、アイドルRPGおよびRPGゲームはそれぞれ55%、37%増加しました。セッション数の成長率では、レーシングゲームが53%、カジュアルゲームが50%、ハイパーカジュアルおよびアイドルRPGが44%でピークに達しました。ダウンロード数で上位を占めたジャンルはハイパーカジュアル、ハイブリッドカジュアル、アクションであり、セッション数はミュージック、アクション、アイドルRPG、ストラテジーゲームに集中しました。
プレイヤーのエンゲージメントとリテンションの傾向
2025年上半期の平均セッション時間は32.8分に達し、2024年の31.1分、2023年の31.4分から増加しました。これはMENAT地域の平均である30.5分、および世界平均の29.9分を上回っています。ストラテジー、ボード、パズルゲームが最も長い平均プレイ時間を記録しており、継続的な集中を要するジャンルにおいてより深いエンゲージメントが得られていることを示しています。
プレイ時間が長いにもかかわらず、トルコにおけるリテンション率は世界基準を下回っています。Day-1リテンションは19%、Day-7は5%、Day-14は3%、Day-30は1%でした。世界平均の数値はこれより高く、Day-1が26%、Day-7が12%、Day-30が5%となっています。カードゲーム、ファミリーゲーム、パズルゲームはDay-1リテンションにおいて他のジャンルを上回り、それぞれ約23から25%を維持しました。トルコのプレイヤーは1セッションあたりのプレイ時間は長いものの、世界のプレイヤー層と比較するとゲームへの復帰率（継続率）は低い傾向にあります。
ゲーム開発者へのインサイト
トルコ市場に注目する開発者は、これらの力学を把握する必要があります。トルコのモバイルゲームオーディエンスは、長時間のプレイが可能なゲームを好む傾向にありますが、リテンションには課題があります。ローカライズや文化的な調整（現地の祝日に合わせたゲームイベントの実施や、地域特有のテーマを取り入れるなど）を行うことで、エンゲージメントを高めることができます。ジャンルの変化、支払い設定の好み、プレイヤーの習慣を追跡することは、長期的な成長を目指すスタジオにとって不可欠です。また、市場はweb3モバイルゲームにとっても扉を開いており、特に開発者がブロックチェーンを活用した機能やローカライズされた決済ソリューションを試す中で、その可能性が広がっています。
よくある質問（FAQ）
トルコのモバイル市場の収益予測は？
トルコのモバイルアプリ収益は2029年までに$1.65 Billionに達すると予測されており、モバイルゲームがその大部分を占める見込みです。
トルコで最も人気のあるモバイルゲームのジャンルは？
ダウンロード数ではハイパーカジュアル、ハイブリッドカジュアル、アクションが支配的であり、セッション数ではミュージック、アクション、アイドルRPG、ストラテジーゲームが上位を占めています。アドベンチャーやアイドルRPGもインストール数の成長が顕著です。
トルコのプレイヤーはモバイルゲームにどれくらいの時間を費やしていますか？
2025年上半期の平均セッション時間は32.8分に達し、地域および世界のベンチマークを上回りました。ストラテジー、ボード、パズルゲームが最も長いセッション時間を記録しています。
トルコのプレイヤーはモバイルゲームに対して忠実ですか？
リテンション率は世界基準を下回っており、Day-1リテンションは19%、Day-30リテンションは1%となっています。カード、ファミリー、パズルゲームといったジャンルは、比較的高い初期リテンションを維持しています。
トルコの世界市場に対するパフォーマンスはどうですか？
トルコはダウンロード数とアプリの総利用時間で世界第8位に位置しています。インストール数とセッション数の成長率は世界平均を上回っていますが、リテンションは依然として遅れをとっています。
トルコにweb3ゲームの可能性はありますか？
web3モバイルゲームは、高まるブロックチェーンへの関心やローカライズされた決済手段を活用できる可能性がありますが、開発者はトラクションを得るためにリテンション戦略と文化的親和性を優先する必要があります。
