Mintegral は、プログラマティックおよびインタラクティブ広告プラットフォームのリーディングカンパニーとして、GameAnalytics および Tenjin と提携し、2024年版カジュアルゲームレポートを発表しました。この包括的なレポートは、2023年のデータに基づき、モバイルゲーム広告のトレンドに関する重要なインサイトをマーケターに提供します。
本記事では、Mintegral の2024年版カジュアルゲームレポートに基づいた、モバイルゲーム広告の最新ベンチマークについて解説します。広告購入、リテンション率、セッション数、地域別データ、およびインプレッション1,000回あたりの効果的なコスト（eCPM）といった主要指標のベンチマークについてもご紹介します。
Mintegral 2024 Casual Gaming Report
カジュアルゲームレポート
GameAnalytics および Tenjin との提携により作成された本レポートは、カジュアルゲームがより広範なアプリマーケティング業界に与えた影響を示しています。レポートでは、カジュアルゲームが広告予算をどこでどのように使用しているか、そしてパフォーマンスマーケティングによってもたらされる典型的なアプリ内パフォーマンスのベンチマークを明らかにしています。
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主なポイント
- アプリ内広告において、ハイパーカジュアルゲームは依然として他のカジュアルゲームを凌駕し、市場シェアの34%を占めています。
- 平均的なアプリは、1日後（D1）にユーザーの17%しか維持できません。しかし、優れたアプリ（90パーセンタイル以上）は、その倍の35%を達成しています。
- 平均的なゲーミングアプリは、ユーザーあたり1日約4.4回起動されます。優れたアプリは、毎日平均7.7回起動されています。
- 動画広告は圧倒的に最も人気のある広告フォーマットであり、現在市場シェアの約70%を占めています。アジアを除くすべての地域では、その割合は約90%に達します。
- 米国は、世界で最も高いeCPMを提供しています。米国のリワード広告は、次に高い国を70%上回っています。
Mintegral 2024 Casual Gaming Report Highlights
ハイパーカジュアルゲームが市場を席巻
様々なサブジャンルの中で、ハイパーカジュアルゲームが広告購入の分野で市場シェア34.4%を獲得し、支配的な地位を確立しました。パズルゲームおよびシミュレーションゲームと合わせると、これら上位3つのサブジャンルがカジュアルゲームカテゴリーにおける広告購入の70%以上を占めています。
動画広告は、カジュアルゲームのプロモーションにおいて最も人気のあるフォーマットとして浮上し、全広告の約70%を占めています。この割合は、EMEA、北米、およびLATAMなどの地域では約88%に増加します。APAC地域では、動画広告が依然としてリードしていましたが、画像広告が広告量の43%を占めていました。
ハイパーカジュアルゲームがアプリ内広告を席巻
プラットフォームの違い
本レポートは、マーケターが考慮すべきAndroidとiOSプラットフォーム間の重要な違いを強調しています。Androidは広告メディア支出の62%を占め、iOSユーザーと比較して、ゲーミングアプリの起動回数が平均で1.37倍多いことが示されています。両プラットフォームでセッション時間は類似していますが、これらの利用パターンは異なるエンゲージメント行動を反映しています。
リテンション率とeCPM
リテンション率とeCPMは、iOSユーザーが広告主にとって高く評価される理由を明らかにしています。平均して、カジュアルゲーミングアプリはDay 1でユーザーの17%を維持しています。プラットフォーム別に内訳を見ると、iOSはAndroidと比較して1.25倍多くのユーザーを維持しています。
iOS vs Android リテンション率
さらに、米国、英国、日本、ブラジル、インドなどの主要市場において、インターSTITIAL広告およびリワード動画広告のeCPMは、AndroidよりもiOSデバイスで一貫して高くなっています。その結果、Androidでの広告総量が多いにもかかわらず、開発者はiOSデバイスでより高い広告収益を得ています。
インターSTITIAL広告およびリワード動画広告のeCPM
Mintegralの親会社であるMobvistaのChief Product Officer、Erick Fang氏は、競争の激しいカジュアルゲーム市場において、ユーザー行動と広告トレンドを理解することの重要性を強調しました。
Erick氏は次のように述べています：「カジュアルゲームは、モバイルアプリ業界における強力な存在であり続けています。ユーザー行動と広告トレンドを理解することは、この競争の激しい分野で成功するための鍵となります。私たちのレポートは、マーケターが勝利の方程式を開発するために必要なデータとインサイトを提供します。」
Mintegralの2024年版カジュアルゲームレポートの全編は、こちらでご覧いただけます。モバイルゲーム広告の進化する状況をナビゲートするための詳細なインサイトとデータを提供しています。
