米国の消費者は、ブラックフライデーの太平洋標準時午後3時30分時点で、オンラインショッピングに86億ドルを投じました。これは昨年比で9.4%の増加となります。この数字は、前年比8.3%という当初の予測をすでに上回っています。当日の最終的な売上高は117億ドルから119億ドルに達する可能性があり、Eコマース史上最大のブラックフライデーとなる見込みです。
今年のショッピングの傾向には変化が見られます。最もトラフィックが集中したのは太平洋標準時の午前7時から午前11時で、午後5時から午後7時にかけて第2の波が押し寄せました。これは、ほとんどの活動が夜間に集中していた例年とは異なる動きです。この急増の背景には、エレクトロニクス、玩具、アパレル、家庭用品など、予想を上回る大幅な割引が実施されたことがあり、特にエレクトロニクスが顕著でした。
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オンライン売上を牽引する主要カテゴリー
エレクトロニクスは引き続き最大の集客力を誇り、定価から29%の割引が適用されています。玩具、アパレル、テレビ、コンピュータ、家電、家具、スポーツ用品では、18%から28%の値下げが行われました。2025年11月に1,000人以上の米国消費者を対象に行った調査では、半数がブラックフライデーにオンラインでアパレルやアクセサリーを購入する予定であると回答しました。玩具は40%で2位となり、コンピュータおよびエレクトロニクスが36%でそれに続きました。書籍、デジタルコンテンツ、家電製品が、最も人気のあるカテゴリーの上位を占めました。
現時点で人気のアイテムには、テレビ、Nintendo Switch 2本体、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、電子書籍リーダー、キッチン収納、ジュエリー、ギフトカード、Fisher-Priceの玩具、ぬいぐるみ、フレグランスセット、KitchenAidのスタンドミキサー、洗濯機・乾燥機、自転車、バスケットゴールなどが含まれます。
ホリデーシーズンのショッピングトレンドに影響を与えるAIとBNPL
生成AIは、ホリデーショッピングにおける主要なプレイヤーとなりました。ブラックフライデーにおける米国の小売サイトへのAI経由のトラフィックは、前年比で600%急増すると予測されています。調査対象となった買い物客の半数近くが、今シーズンにAIを利用した、あるいは利用する予定であると回答しており、その主な目的はセール情報の検索、製品のリサーチ、レコメンデーションの取得です。
「Buy Now Pay Later（後払い決済）」も、支出の中でより大きな割合を占めるようになりました。ブラックフライデーにおけるBNPLの取引額は推定7億6,180万ドルに達し、昨年から11%増加しました。これらの取引の82.4%はモバイルデバイス経由で行われており、エレクトロニクス、アパレル、玩具、家具がBNPL利用のトップカテゴリーとなっています。
モバイルショッピングが引き続き市場を支配
モバイルデバイスは、ブラックフライデーの購入において依然として主要なチャネルです。午後の半ば時点で、オンライン売上の58.6%がスマートフォンやタブレット経由であり、合計額は51億ドルに達し、前年比で11.3%増加しました。これは、オンライン売上の61.6%がモバイルで完了した感謝祭の記録的なモバイル利用に続く動きです。
週末およびサイバーマンデーの展望
週末も引き続き活発なオンライン活動が続くと予想されます。11月29日（土）の売上は前年比3.8%増の55億ドル、11月30日（日）は5.4%増の59億ドルに達する見込みです。週末の購入におけるモバイルショッピングの割合は58%と予測されており、合計で66億ドルに相当します。エレクトロニクス、玩具、アパレル、コンピュータ、テレビ、家電、家具、スポーツ用品が、引き続き最も割引率の高いカテゴリーとなるでしょう。
サイバーマンデーは、今シーズン最大のオンラインショッピングデーになる見込みで、売上高は前年比6.3%増の142億ドルと予測されています。感謝祭からサイバーマンデーまでを含む5日間のサイバーウィーク期間は、437億ドルの売上を生み出すと予想されており、これは季節全体のオンライン支出の17.2%を占め、前年比で6.3%の増加となります。
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よくある質問（FAQ）
今年のブラックフライデーの米国消費者のオンライン支出額は？
太平洋標準時午後3時30分時点で、オンライン支出は86億ドルに達し、昨年比で9.4%増加しました。
ブラックフライデーのオンラインショッピングで最も人気のあるカテゴリーは？
エレクトロニクス、玩具、アパレル、コンピュータ、テレビ、家電、家具、スポーツ用品が上位を占めています。
今シーズンのホリデーショッピングにAIはどのような影響を与えていますか？
小売サイトへのAI経由のトラフィックは前年比で600%急増すると予測されており、買い物客の半数近くがセール情報の検索、製品のリサーチ、レコメンデーションの取得にAIを活用しています。
ブラックフライデーのオンライン売上においてBNPLはどのような役割を果たしていますか？
後払い決済（BNPL）の利用額は7億6,180万ドルに達し、主にエレクトロニクス、アパレル、玩具、家具の購入に利用されています。これらの取引の大部分はモバイルデバイスで行われました。
ブラックフライデーのショッピングのうち、モバイルデバイス経由の割合は？
午後の半ば時点で、モバイル購入はオンライン売上の58.6%を占めており、ホリデーショッピングにおいてスマートフォンやタブレットが依然として主流であることを示しています。
サイバーマンデーとサイバーウィークの予想売上高は？
サイバーマンデーのオンライン売上は142億ドルに達する見込みで、サイバーウィーク期間全体では437億ドルに達し、前年比で6.3%増加する見通しです。
