Sensor Towerの「State of Mobile 2026」レポートによると、2025年のモバイルアプリ内課金収益は1670億ドルに達しました。このデータは、ダウンロードの勢いが前年比で鈍化しているにもかかわらず、モバイルアプリのエコシステムが成長を続けていることを示しています。全世界でのダウンロード数は1490億件に達し、1分あたり28万件以上のインストールがあった計算になります。これは、ゲーム、エンターテイメント、生産性向上ツール、そして新たに登場したweb3対応サービスにとって、モバイルプラットフォームがいかに中心的な存在であり続けているかを浮き彫りにしています。
アプリ内課金への消費支出は前年比10.6%増加した一方、アプリ全体のダウンロード成長率はわずか0.8%でした。この差は、もはや規模ではなく、アプリがいかに効果的に注目を収益に転換できるかによって市場が牽引されていることを示唆しています。
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モバイル利用時間は世界的に増加傾向
Sensor Towerのレポートによると、2025年のモバイルアプリでの総利用時間は5兆3000億時間に達し、前年比3.8%増加しました。他のデジタルプラットフォームと比較して、モバイルは消費者の注目をより多く集め続けています。
ユーザーは平均して1日あたり3.6時間をモバイルアプリ内で過ごし、月に約34個のアプリを利用していました。これらの指標は両方とも前年よりも増加しています。ゲームやライブサービス開発者にとって、このような継続的な利用時間は重要です。セッション時間が長くなればなるほど、リテンション率が高まり、アプリ内課金のパフォーマンスも向上する傾向があるためです。
このデータは、モバイルがエンターテイメント、ソーシャルインタラクション、決済、AI駆動型ユーティリティのデフォルトインターフェースであり続けており、従来のゲームと新しいサービスベースのアプリの両方にとって主要な配信チャネルとしての役割を強化していることを示唆しています。
収益成長はダウンロード数からシフト
本レポートの主要な発見の一つは、モバイル市場がSensor Towerの言うところの「マネタイゼーション・ファースト」のフェーズに入ったことです。純粋なインストール数の追求ではなく、主要なパブリッシャーはエンゲージメントの深さ、継続的な支出、そして長期的なユーザー価値に焦点を当てています。
収益成長は、新規ユーザーの獲得数よりも、ユーザーがアプリで過ごす時間によってますます牽引されるようになっています。この変化は、コンソールやPCゲームで見られるトレンドと類似しており、そこでは発売初日の売上だけでなく、ライブサービスのメカニクス、サブスクリプション、継続的なコンテンツアップデートがより重要になっています。
モバイル開発者にとって、この変化は、ユーザーを数日間ではなく数ヶ月間アクティブに保つためのリテンションシステム、ライブオペレーション、コンテンツパイプラインに、より大きな重点を置くことを意味します。
非ゲームアプリが収益でモバイルゲームを上回る
2025年には、非ゲームアプリが初めてゲームを上回る総モバイル収益を上げました。モバイルゲームはエンゲージメントの最大のカテゴリの一つであり続けていますが、生成AIツール、ソーシャルプラットフォーム、動画ストリーミングサービス、生産性向上アプリが支出成長を牽引しています。
これは、モバイルエコノミーが従来のゲームループを超えて、より広範なデジタルライフスタイルへと拡大していることを反映しています。ユーザーは、通常のゲーム購入に加えて、AIアシスタント、クリエイティブソフトウェア、サブスクリプションベースのメディアに対しても、支払いをいとわなくなっています。
その結果、ゲームが多くの地域で利用率を支配し続けているにもかかわらず、アプリ内課金収益の主要な推進要因がゲームだけではなくなった、より競争の激しいアテンションエコノミーが生まれています。
生成AIがモバイルエコシステムを拡大
Sensor Towerは、2025年のモバイル成長を定義する力として生成AIも指摘しています。AI搭載のアシスタント、画像ツール、ライティングアプリは急速にスケールし、モバイルエコシステムに新しいユースケースを追加し、新たなマネタイゼーションパスを生み出しました。
これらのツールは、デイリー利用ループ、サブスクリプション、プレミアムアップグレードなど、成功したゲームを支えるのと同じエンゲージメントメカニクスから恩恵を受けています。AIがゲーム、生産性向上、web3サービスと融合し続けるにつれて、モバイルは消費者向けAI体験の主要なアクセスレイヤーとして位置づけられています。
パブリッシャーにとって、AI駆動型機能は、ゲームと非ゲーム製品の両方でセッション時間と生涯価値を高めるための、もう一つのレバーとなっています。
地域戦略が依然としてパフォーマンスを形成
モバイルプラットフォームのグローバルなリーチにもかかわらず、Sensor Towerは、ローカル市場の状況が依然として重要であると強調しています。規制、関税、プラットフォームルール、そして地域の支出行動はすべて、異なる地域でのアプリのパフォーマンスを形成します。
マネタイゼーションとエンゲージメントにおけるグローバルなトレンドは収束していますが、実行は依然として、地域のプレイヤーの習慣、支払い方法、コンテンツへの期待を理解することにかかっています。モバイルゲーム開発者とアプリパブリッシャーの両方にとって、成功は、グローバルな規模とローカライズされた戦略のバランスを取ることからますます生まれています。
モバイルゲームとアプリにとってのデータの意味合い
2025年の数字は、モバイルが「成長最優先」のフェーズから、より成熟した最適化サイクルへと移行していることを示唆しています。ダウンロードの成長は鈍化していますが、支出とエンゲージメントは増加し続けています。
特にゲームにおいては、これは単純なインストール獲得よりも、ライブサービスのデザイン、プレイヤーのリテンション、そして意味のある進行システムに、より重点が置かれることを意味します。AI、ストリーミング、生産性向上、web3スタイルの統合が拡大し続けるにつれて、より広範なデジタルエコノミーにおけるモバイルの役割は、中心的なままであると予想されます。
2025年の全世界モバイルアプリ内課金収益はいくらでしたか？
Sensor TowerのState of Mobile 2026レポートによると、2025年の全世界モバイルアプリ内課金収益は1670億ドルに達しました。
2025年に全世界でダウンロードされたアプリの数は？
全世界でのダウンロード数は1490億件に達し、アプリストア全体で1分あたり28万件以上のダウンロードがありました。
ユーザーは1日あたりどのくらいモバイルアプリを利用しますか？
ユーザーは平均して1日あたり3.6時間モバイルアプリを利用し、月に約34個のアプリを利用していました。
モバイルゲームは依然として収益カテゴリのトップですか？
2025年には、生成AI、ソーシャルメディア、ストリーミング、生産性向上アプリに牽引され、非ゲームアプリが初めて総モバイル収益でゲームを上回りました。
現在、モバイルマネタイゼーションの成長を牽引しているのは何ですか？
成長は、ダウンロード数だけでなく、ユーザーの注目とエンゲージメントによってますます牽引されており、マネタイゼーション・ファーストのモバイル市場へのシフトを示しています。
AIはモバイルアプリ市場にどのように影響していますか？
生成AIアプリは2025年に急速に拡大し、エンゲージメントを増加させ、モバイルプラットフォーム全体で新しいサブスクリプションおよびアプリ内課金モデルを導入しました。
なぜ地域市場はモバイルにおいて依然として重要なのでしょうか？
規制、関税、プラットフォームルール、そして消費者の行動は地域によって異なるため、グローバルなモバイルエコノミーであっても、ローカル戦略は依然として重要です。
