ゲーム内広告はマーケターにとって大きなビジネスチャンスとなっており、その市場規模は今年末までに110億ドルに達すると予測されています。Orange 142は、ブランドがこの領域を攻略し、ゲーム体験を損なうことなくプレイヤーとつながるためのベストプラクティスガイドを公開しました。現在、モバイル、PC、コンソールプラットフォーム全体で32億人以上の人々がビデオゲームをプレイしており、広告主にとって最大級のエンゲージメントを誇るオーディエンス層となっています。
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110億ドルのゲーム内広告市場：ビジネスチャンス
ゲームは、エンゲージメントを獲得するための主要なデジタルメディアとなりました。ゲーム内広告を活用することで、企業はプレイヤーが完全に集中している環境下で、没入感の高い巨大なオーディエンスにリーチできます。Orange 142の主な推奨事項は、メッセージを迅速かつ簡潔に伝えることに重点を置いています。ブランドは7単語以内で、約3秒以内に要点を伝えるべきです。これにより、広告がゲーム体験を中断させることを防ぎ、プレイヤーの心に響くものとなります。
ブロックチェーン技術は、ゲーム内における所有権や限定性の新たなモデルも切り拓いています。ブランドは現在、NFTを通じて、ブランド化されたスキン、アクセサリー、コレクティブルといった、検証可能な限定版のバーチャルアイテムを作成できます。これらのアイテムは獲得、購入、取引が可能であり、プレイヤーには新たなレベルのエンゲージメントを、広告主には持続的なデジタルプレゼンスを提供します。
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ゲーム内広告を成功させるためのガイド
Orange 142のガイドは、適切なフォーマットを選択し、メッセージをゲームの文脈に合わせるための明確なフレームワークを提供することで、ゲーム内マーケティングを簡素化します。リワード広告やネイティブ広告から、Twitchのようなプラットフォームでのスポンサーシップまで、幅広い手法を網羅しています。このガイドでは、ゲーマーの行動を理解し、適切かつ押し付けがましくないアプローチを選択することの重要性を強調しています。
IAB Experiences CenterのバイスプレジデントであるZoe Soon氏は、IAB Playfrontsイベントにおいてこの機会について言及し、ゲームは現在、世界の広告予算全体の約5%しか占めていないと指摘しました。このセクターは急速に成長しており、従来のメディアではエンゲージメントが低い層の消費者とつながるための強力な手段を企業に提供しています。
Orange 142のビジネス開発担当シニアバイスプレジデントであるLindsey Wilkes氏は、ゲーム内の空間は、プレイヤーが最も熱中し、新しい体験に対してオープンな状態でリーチできる場所であると述べています。このチャンスを活かすには、自然で体験を妨げない形でメッセージをゲームに統合する方法を明確に理解することが不可欠です。
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ブランドのためのベストプラクティスとテクニック
Orange 142のガイドでは、企業のメッセージをゲームの文脈やプレイヤーの好みに合わせるための様々なテクニックを解説しています。リワード広告であれネイティブ広告であれ、適切なフォーマットを選択し、ゲームの流れに沿ったメッセージを設計することの重要性を強調しています。
効果的なゲーム内キャンペーンでは、行動データ、文脈データ、デバイス固有のデータを活用し、適切なタイミングで適切なプレイヤーにリーチします。また、ブランドセーフな掲載面を確保し、ゲーム体験を中断させたり損なったりするようなメッセージを避ける必要性も説いています。ビューアビリティ、エンゲージメント、アトリビューションの測定も重要であり、これにより企業はキャンペーンの影響を正確に評価できます。
このガイドでは、VR、プログラマティック配信、生成AIなどの技術革新が、いかにしてより洗練されたキャンペーンを推進できるかを探求しています。これらの技術により、企業はプレイヤーの好みに合わせてメッセージをより詳細に最適化し、エンゲージメントのシグナルに基づいてリアルタイムでキャンペーンを調整することが可能になります。現在、モバイル、PC、コンソールプラットフォーム全体で32億人以上の人々がビデオゲームをプレイしています。
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市場におけるOrange 142の立ち位置
Orange 142は、黒人オーナー企業として9番目に株式公開を果たしたDirect Digital Holdingsの部門です。テキサス州オースティンを拠点とするOrange 142は、プログラマティック広告、検索広告からソーシャルメディア、コネクテッドTV、インフルエンサーマーケティングに至るまで、幅広いプラットフォームにおいて、中堅企業や大企業向けにカスタマイズされたデジタルマーケティングおよび広告ソリューションを提供することに注力しています。
ゲーム内広告が成長する中、Orange 142のガイドは、企業がネイティブで適切な方法でゲーマーとつながるためのフレームワークを提供します。このガイドは、マーケターが急速に変化するメディアを攻略し、それがもたらす機会を最大化する一助となります。
