110億ドルのゲーム内広告機会

ゲーム内広告は、マーケターにとって重要な機会となっており、今年の終わりまでに市場規模は110億ドルに達すると予測されています。Orange 142は、この成長する分野でブランドがゲーマーと自然かつ邪魔にならない形で繋がるためのベストプラクティスガイドを公開しました。このガイドは、モバイル、PC、コンソールプラットフォーム全体で現在32億人以上の人々がビデオゲームをプレイしていることを指摘し、この機会の規模を強調しています。

110億ドルのゲーム内広告機会

ゲームはエンゲージメントのための主要なデジタルメディアとなっており、ゲーム内広告は、プレイヤーが完全に没入している状況で、企業が大規模で熱心なオーディエンスにリーチすることを可能にします。この分野に参入するマーケターに対するOrange 142の主な推奨事項のいくつかは、メッセージを迅速かつ簡潔に伝えることに焦点を当てています。ブランドは、メッセージに7語以内を使用し、約3秒以内に主要なポイントを伝えることを目指すよう推奨されています。これにより、広告がゲーム体験にスムーズに溶け込み、プレイヤーのエンゲージメントを妨げることなく共感を呼ぶことができます。

ブロックチェーン技術は、ゲーム内での所有権と排他性の新しいモデルも開拓しています。「ブランドは現在、ブランドスキン、アクセサリー、コレクティブルなどのNFTを介して、検証可能で限定版のバーチャルグッズを作成できます。これらのアイテムは獲得、購入、または取引することができ、プレイヤーに新しいレベルのエンゲージメントと広告主のための永続的なデジタルプレゼンスを提供します。」

110億ドルのゲーム内広告機会

成功するゲーム内広告のためのガイド

Orange 142のガイドは、適切なフォーマットを選択し、メッセージがゲームのコンテキストと一致していることを確認するための明確なフレームワークを提供することで、ゲーム内マーケティングを簡素化することを目的としています。報酬型ビデオやネイティブプレースメントから、Twitchのようなプラットフォームでのスポンサーシップまで、幅広い手法を網羅しています。このガイドは、ゲーマーの行動を理解し、適切で邪魔にならないアプローチを選択することの重要性を強調しています。

IAB Experiences Centerの副社長であるZoe Soon氏は、IAB Playfrontsイベントでこの機会について言及し、現在ゲームは世界の広告予算全体の約5%しか占めていないと述べました。それにもかかわらず、この分野は急速に成長しており、従来のメディアではエンゲージメントが低い可能性のある消費者と企業が繋がるための強力な方法を提供しています。

Orange 142の事業開発担当上級副社長であるLindsey Wilkes氏は、Gamesbeatに対し、ゲーム内の空間は、マーケターがプレイヤーが最も熱心で新しいことを試すことに抵抗がないときにリーチすることを可能にすると説明しました。彼女は、この機会は、メッセージをゲームに自然で邪魔にならない形で統合する方法を明確に理解することにかかっていると述べました。

110億ドルのゲーム内広告機会

ブランドのためのベストプラクティスとテクニック

Orange 142のガイドは、企業がメッセージをゲームのコンテキストとプレイヤーの好みに合わせるのに役立つさまざまなテクニックを網羅しています。報酬型ビデオであろうとネイティブプレースメントであろうと、適切なフォーマットを選択することの重要性、およびゲームの流れに沿ったメッセージをデザインすることの重要性を強調しています。

効果的なゲーム内キャンペーンは、行動データ、コンテキストデータ、デバイス固有のデータを活用して、適切なプレイヤーに適切なタイミングでリーチします。このガイドは、ブランドセーフなプレースメントを確保し、ゲーム体験を中断したり損なったりするメッセージを避けることの必要性を強調しています。視認性、エンゲージメント、アトリビューションの測定も重要な考慮事項であり、企業はキャンペーンの影響を正確に評価することができます。

このガイドはさらに、VR、プログラマティック配信、生成AIなどの技術革新が、より洗練されたキャンペーンを推進するのにどのように役立つかを探求しています。これらのテクニックにより、企業はメッセージをプレイヤーの好みにさらに近づけ、エンゲージメントシグナルに基づいてリアルタイムでキャンペーンを調整することができます。現在、モバイル、PC、コンソールプラットフォーム全体で32億人以上の人々がビデオゲームをプレイしています。

110億ドルのゲーム内広告機会

市場におけるOrange 142の地位

Orange 142は、上場した9番目の黒人所有企業であるDirect Digital Holdingsの一部門です。テキサス州オースティンに拠点を置くOrange 142は、プログラマティック、検索、ソーシャル、コネクテッドTV、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまなプラットフォームでミッドマーケットおよびエンタープライズ企業に合わせたデジタルマーケティングおよび広告ソリューションを提供することに注力しています。

ゲーム内広告が成長するにつれて、Orange 142のガイドは、企業がゲーマーとネイティブかつ適切な形で繋がるためのフレームワークを提供します。このガイドは、マーケターが急速に変化するメディアをナビゲートし、それが提供する機会を最大化するのに役立つことを目指しています。