2024年のUA Spendingは5%増の$65 Billionに到達

AppsFlyerの最新のモバイル市場トレンドレポートにより、2024年のモバイルアプリセクターにおけるユーザー獲得（UA）と収益配分の大きな変化が明らかになりました。この分析は、35,000以上のアプリを対象とし、1,400億件のインストールと530億件のリマーケティング・コンバージョンを追跡したデータに基づいています。注目すべき結果として、ゲームアプリはユーザー獲得パフォーマンスと収益成長の両面で、非ゲームアプリに後れを取っていることが判明しました。

UA Spending in 2024 Increased By 5% to $65 Billion

Generic Gaming Image

限定オファー

チェックアウト時にコード「TRYHARD33」を入力して、有効期限内に特典をご利用ください。

GAMES+サブスクリプションが33% OFF

オファーを引き換える

ユーザー獲得（UA）支出の増加

2024年のユーザー獲得支出の合計は 5% 増加し、650億ドルに達しました。これは2023年の 6% の減少からの回復を示しています。ただし、この回復は均一ではありません。非ゲームアプリがUA支出を 8% 押し上げた一方で、ゲームアプリは同期間に 7% 減少しました。

ゲーム分野では、資金がカジュアルゲームに大きくシフトしています。カジュアルプロジェクトは現在、ゲーム全体のUA支出の 64% を占めており、以前の 61% から増加しました。ミッドコアゲームとソーシャルカジノは最も大きな打撃を受けており、UA支出は前年比でそれぞれ 21%、12% と急落しました。これらの減少は、各セグメントが抱えるより深い構造的な問題を示唆しています。

Share By Category in Gaming

予算が減少したにもかかわらず、ユーザーベースを拡大できたジャンルもあります。スポーツおよびレースゲームは有料ユーザーを 18% 増やし、カジュアルゲームは 14% 増加しました。また、ミッドコアゲームも支出を大幅に抑えながら、ユーザーを 6% 獲得しました。

インストール単価（CPI）の低下が、この動向の一部を説明しています。例えばミッドコアゲームは、広告支出を削減しながらより多くのユーザーを獲得しており、全体的な投資が縮小する中でもキャンペーンの効率化に成功しています。

YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres

非ゲームアプリにおける収益成長

2024年、ゲームアプリと非ゲームアプリの収益格差は劇的に拡大しました。非ゲームアプリは、アプリ内課金（IAP）収益で約 20% の成長を記録しました。ゲームアプリはこのペースに追いつくことができませんでした。ソーシャルカジノは前年比で 4% の収益成長を達成しましたが、カジュアルおよびミッドコアアプリはそれぞれ 5%、2% の減少となりました。

広告収益は両セクターで増加しましたが、非ゲームアプリが前年比 26% 増で再び市場を支配しました。ゲームの広告収益は 7% 増加し、その中でもミッドコアゲームが2023年比で 21% の成長を遂げ、カテゴリーを牽引しました。

IAP: Non-gaming vs Gaming

プラットフォーム別のアプリダウンロード数

ダウンロード数はジャンルによって緩やかな動きを見せました。ミッドコアゲームはインストール数を 5% 伸ばし、カジュアルゲームは 4%、スポーツ/レースゲームは 1% 増加しました。一方でソーシャルカジノとハイパーカジュアルゲームは逆の動きを見せ、インストール数はそれぞれ 5%、10% 減少しました。

プラットフォームによる違いも重要です。Androidでは、ミッドコアおよびカジュアルゲームが好調で、前年比でそれぞれ 9%、6% 増加しました。ハイパーカジュアルゲームもAndroidでのダウンロード数が 2% 増加しました。iOSは異なる傾向を示し、ソーシャルカジノが前年比で 22% 急増しました。

2024年のクリエイティブ制作トレンド

2024年はクリエイティブ制作が爆発的に増加しました。月間収益が100万ドルを超えるトップパフォーマンスのアプリでは、クリエイティブ制作数がほぼ倍増しました。全体として、制作されたクリエイティブの数は 40% 増加しており、ユーザーエンゲージメントにおいて新鮮な広告コンテンツがいかに重要であるかを反映しています。

Fastest Growing Categories in Gaming

Web3ゲームへの関連性

これらの2024年のモバイル市場トレンドは、Web3ゲームに直接的な影響を与えます。データは、従来のゲームアプリがユーザー獲得と収益創出において非ゲームアプリに後れを取っていることを示しており、Web3プロジェクトがマーケティングやマネタイズに取り組む際の指針となるはずです。

ミッドコアおよびソーシャルカジノにおけるUA支出の崩壊と、従来の広告ネットワークにおける非ゲームアプリの優位性は、Web3ゲームがユーザー獲得競争に勝つためには、より鋭く費用対効果の高いマーケティング戦略が必要であることを示唆しています。Web3ゲームが分散型要素をより多く統合していく中で、広告やアプリ内課金に見られる収益トレンドは、持続可能な成長とユーザー維持のためのロードマップを提供しています。