2025年第2四半期は、世界のモバイルアプリ市場において歴史的な転換点となりました。初めて非ゲームアプリのアプリ内課金（IAP）収益がゲームを上回り、IAP総支出の 52% を占める結果となりました。これは、非ゲームアプリのIAP収益への貢献度がわずか 26% であった2019年第2四半期から大幅な増加となります。モバイルアプリ市場全体は依然として非常に活発であり、2025年第2四半期のIAP総額は409億ドルに達し、2024年第2四半期と比較して 11.5% の増加となりました。この収益成長は主に非ゲームアプリが牽引しており、ゲームの貢献は最小限にとどまり、収益は198億ドルで、前年比 0.7% の増加に過ぎませんでした。
Q2 2025 Mobile Market Report
プラットフォーム別収益動向
iOSは、モバイルアプリ市場における収益創出で引き続き優位に立っています。世界全体で409億ドルのIAP収益のうち、iOSが280億ドルを占めました。Google Playが利用できない中国を除外した場合でも、iOSはGoogle Playに対して100億ドルのリードを維持しています。この収益格差にもかかわらず、両プラットフォームは同様の前年比成長率を示しており、iOSとGoogle Playはそれぞれ 11.5% および 11.6% の拡大を見せました。
ダウンロード数に関しては、2024年第2四半期と比較して市場は比較的横ばいであり、366億インストールとなりました。非ゲームアプリのダウンロード数は 3.7% 増加して238億に達した一方、ゲームのインストール数は 6.8% 減少し128億となりました。Google Playはダウンロード数全体で首位を維持していますが、2025年第2四半期はマイナスの傾向を示しました。対照的にiOSは、絶対的なダウンロード数は少ないものの、成長を続けています。
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モバイルゲーム市場のダイナミクス
2025年第2四半期のモバイルゲームのパフォーマンスは、ジャンルによって明暗が分かれました。ストラテジーゲームはIAP収益で最も高い成長を記録し、前年比で 23% 増加しました。パズルゲームが 13% の増加でこれに続き、シューターゲームは 12% 成長しました。対照的に、いくつかの人気ジャンルでは収益が減少しました。RPGは 12%、カジノゲームは 7%、シミュレーションゲームは 15% 減少し、アクションゲームは 33% と最大の落ち込みを見せました。この傾向が続けば、収益ランキングでパズルゲームがRPGを追い抜く可能性が高いでしょう。
ダウンロード数に関しては、ストラテジーゲームが唯一成長したジャンルであり、Kingshotなどのタイトルの拡大により2024年第2四半期比で 5% 増加しました。他の主要ジャンルはすべてダウンロード数が減少しました。これらの傾向は、ユーザー行動の広範な変化を反映しており、非ゲームアプリが収益とユーザーエンゲージメントの両面でシェアを確実に拡大しています。
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トップパフォーマンスタイトル
2025年第2四半期の収益上位ゲームには、Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO!、Honor of Kingsが含まれます。収益上位10タイトルの顔ぶれは概ね安定しており、新規参入はありませんでした。ダウンロード数ではBlock Blast!が市場をリードし、Garena Free Fire、Roblox、Subway Surfers、Ludo Kingが続きました。Delta Forceが7位にランクインしたことは注目に値します。
前四半期比で最も高い収益成長を示したゲームは、SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot、Seven Knights Re: BIRTHでした。ダウンロード成長率では、2025年第2四半期はDelta Forceが首位となり、Cookingdom、Music Piano 7が続きました。これらのパフォーマンス傾向は、ゲーム収益全体の成長が非ゲームアプリと比較して鈍化する中でも、モバイルゲーム市場の競争が依然として激しいことを浮き彫りにしています。
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モバイルアプリ市場への影響
2025年第2四半期のデータは、モバイルエコシステムにおける緩やかかつ重要な変化を反映しています。生産性向上、ソーシャルメディア、エンターテインメント、ライフスタイルアプリを含む非ゲームアプリが、IAP収益の成長をますます牽引しています。これらのカテゴリーの持続的な拡大と、ゲームのインストール数および収益の伸び悩みは、ゲーム以外の収益化戦略がより影響力を増している成熟した市場であることを示唆しています。プラットフォームとしては、iOSが引き続きユーザーあたりの高単価支出の恩恵を受けており、Google Playはダウンロードボリュームこそ依然として大きいものの、その成長は鈍化しています。
2025年第2四半期に観察された傾向は、Web3技術を統合したアプリなど、新興セクターの潜在的な機会も浮き彫りにしています。これらは収益とユーザーエンゲージメントの両面で勢いを増し始めています。モバイルアプリ市場全体は回復力を示しており、世界的な支出の安定と、従来のゲーム単体よりも多様なアプリ体験を好むユーザーの嗜好の変化が見て取れます。言及されたすべてのゲームは以下の通りです：
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
