英国の広告慣行委員会（CAP）は、広告基準局（ASA）と連携し、ゲームパブリッシャーに対して広告およびApp StoreやGoogle Playのストアページにおいて、Loot Box（ルートボックス）の有無を明確に開示することを義務付ける執行通知を発行しました。この通知は、複数のゲームにおいてLoot Boxの仕組みがプレイヤーに適切に伝えられていなかったことを受けて出されたものです。CAPは、この情報をプレイヤーがスクロールや複雑なメニュー操作をすることなく、即座に確認できる目立つ場所に表示する必要があるとしています。
パブリッシャーには、広告素材を更新するための3ヶ月間の猶予期間が与えられます。2026年5月26日より、CAPはApp StoreおよびGoogle Playのストアページの監視を開始し、基準を満たしていないパブリッシャーに対して執行措置を講じる予定です。
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適切な開示とは何か
CAPのガイドラインでは、許容される開示表現が定義されています。「ランダムなアイテム購入を含む」や「Loot Boxを含む」といったフレーズは、プレイヤーが確実に視認できる場所に配置されていれば要件を満たします。規制当局は、Loot Boxの存在を、プレイヤーがゲームのダウンロードや購入を決定する前に知っておくべき「重要な情報」と見なしています。
なぜパブリッシャーに責任があるのか
コンプライアンスの責任はプラットフォームホルダーではなく、パブリッシャーが負うことになります。CAPは、既存のアプリ内課金に関するストアラベルでは、Loot Boxの仕組みを十分に伝えられていないと判断しました。AppleおよびGoogleにはこれまでのCAPの調査内容が通知されており、今回の執行措置についても同様に通知されます。
CAPのコンプライアンス担当エグゼクティブであるJoseph Cahill氏は、この執行通知により、プレイヤーがゲームをダウンロードまたは購入する前に、ゲーム内課金に関する必要な情報を確実に得られるようになると述べました。また、同氏は業界に対して「Loot Boxを含むゲームは、その事実をプレイヤーに明確に示さなければならない」という直接的なメッセージを強調しました。
パブリッシャーがとるべき次のステップ
パブリッシャーは、CAPのガイドラインに準拠しているか、自社の広告およびストアページを確認する必要があります。Loot Boxの情報を明確かつ目立つように表示しなかった場合、公的な裁定を含む執行措置を受ける可能性があります。この通知は業界全体で透明性の要件を標準化するものであり、プレイヤーがどのゲームをダウンロードするかについて、十分な情報に基づいた選択ができるよう支援するものです。
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よくある質問（FAQ）
Loot Boxとは何ですか？
Loot Boxとは、プレイヤーが購入または獲得できるゲーム内アイテムであり、スキン、キャラクター、その他のバーチャルグッズといったランダムな報酬が含まれています。
なぜCAPはLoot Boxの開示に注力しているのですか？
CAPはLoot Boxの存在を、プレイヤーが十分な情報に基づいた意思決定を行うために必要な「重要な情報」と見なしているためです。透明性を高めることで、消費者はどのようなゲーム内課金に遭遇するかを理解できるようになります。
このルールはすべてのゲームに適用されますか？
はい。App StoreまたはGoogle Playで広告や掲載が行われているLoot Boxを含むすべてのゲームは、その存在を明確に開示する必要があります。
適切な開示とは何ですか？
「ランダムなアイテム購入を含む」や「Loot Boxを含む」といった表現が、ユーザーにスクロールや長い説明文の確認を強いることなく、目立つ場所に表示されていれば適切と見なされます。
コンプライアンスの責任は誰にありますか？
パブリッシャーは、自社の広告およびストアページが準拠していることを確認する責任があります。AppleやGoogleといったプラットフォームホルダーには情報が共有されますが、彼らが主な執行対象となるわけではありません。
執行はいつから始まりますか？
パブリッシャーがコンテンツを更新するための3ヶ月の猶予期間を経て、2026年5月26日よりCAPによるストアページおよび広告の積極的な監視が開始されます。
