英国の広告基準庁（ASA）と連携して活動する広告基準評議会（CAP）は、ゲームパブリッシャーに対し、広告およびアプリストアのリスティングにおいてルートボックスを明確に開示することを義務付ける執行通知を発行しました。この動きは、複数のゲームがルートボックスの存在をプレイヤーに明確に伝えていなかったという報告を受けています。CAPは、この情報は目立つように表示する必要があり、ユーザーは長い説明や隠されたセクションをナビゲートすることなく確認できる必要があると述べています。
パブリッシャーには、広告コンテンツをレビューおよび修正するために3ヶ月が与えられました。2026年5月26日以降、CAPはApp StoreとGoogle Playの両方のアプリストアのリスティングを積極的に監視し、必要な基準を満たさないパブリッシャーに対して標的を絞った執行措置を講じます。
適切な開示とは
CAPは、十分な開示を構成するものについてのガイダンスを提供しました。「ランダムアイテム購入が含まれます」や「ルートボックスが含まれます」といったフレーズは、リスティングの目立つ場所に配置されていれば、一般的に準拠していると見なされます。規制当局は、ルートボックスの存在は「重要情報」と見なされるため、この情報は upfront で表示される必要があると強調しています。これは、プレイヤーがゲームのダウンロードまたは購入について情報に基づいた決定を下すために必要な詳細です。
パブリッシャーが責任を負う理由
CAPは、広告がルールに準拠していることを保証する責任は、プラットフォームホルダーではなくパブリッシャーにあると明確にしました。多くのアプリストアページにはアプリ内購入を示す組み込みラベルがありますが、CAPは以前、これだけではルートボックスの存在を伝えるのに十分ではないと裁定しました。AppleとGoogleの両方に、CAPの以前の調査について通知されており、執行通知についても通知されます。
CAPのコンプライアンス担当執行官であるJoseph Cahill氏は、執行通知により、プレイヤーはゲームをダウンロードまたは購入する前に、ゲーム内購入に関する必要な情報を受け取ることができると述べました。彼は、この通知が業界に明確なシグナルを送っていると強調しました。つまり、ゲームにルートボックスが含まれている場合、その情報はプレイヤーに明白にする必要があるということです。
パブリッシャーの次のステップ
ゲームパブリッシャーは、CAPのガイダンスに準拠していることを確認するために、広告コンテンツとアプリストアのリスティングをレビューすることが期待されています。ルートボックスの使用を明確かつ目立つようにしない場合、パブリッシャーに対する公開裁定を含む執行措置につながる可能性があります。CAPの通知は、業界全体の透明性慣行を標準化し、プレイヤーがゲームを選択する際に、より自信と明確さを持てるようにすることを目的としています。
出典: PocketGamer
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よくある質問 (FAQ)
ルートボックスとは何ですか？
ルートボックスは、プレイヤーが購入または獲得できるゲーム内アイテムで、スキン、キャラクター、その他の仮想アイテムなどのランダムな報酬が含まれています。
CAPがルートボックスの開示に焦点を当てているのはなぜですか？
CAPは、ルートボックスの存在を、プレイヤーが情報に基づいた決定を下すために必要な「重要情報」と見なしています。透明性を確保することは、消費者が遭遇する可能性のあるゲーム内購入の種類を理解するのに役立ちます。
このルールはすべてのゲームに適用されますか？
はい。App StoreまたはGoogle Playで広告されている、またはリストされているルートボックスを含むゲームは、その存在を明確に開示する必要があります。
適切な開示とは何ですか？
「ランダムアイテム購入が含まれます」や「ルートボックスが含まれます」といったフレーズは、ユーザーが長い説明をスクロールしたりクリックしたりする必要なく、目立つように表示されていれば十分です。
コンプライアンスの責任者は誰ですか？
ゲームパブリッシャーは、広告とリスティングがルールに従っていることを確認する責任があります。AppleやGoogleなどのプラットフォームホルダーは通知されていますが、執行の主な対象ではありません。
執行はいつ開始されますか？
CAPは、パブリッシャーがコンテンツを更新するための3ヶ月の期間の後、2026年5月26日からリスティングと広告の積極的な監視を開始します。
