ハリウッドの新たなマーケティング手法として注目を集めているのが、Roblox内での展開です。
Christopher Nolan監督の期待の新作映画『The Odyssey』の公開まであと数週間となり、Universalは公開に向けた盛り上げを図るため、Roblox公式のタイアップゲームをリリースしました。タイトルはThe Odyssey: Defy the Godsで、現在無料でプレイ可能です。
The Odyssey: Defy the Godsのゲーム内容
本作の前提は、ホメロスの叙事詩に忠実です。プレイヤーはフレンドと共に、プロシージャル生成（自動生成）される海を航海し、物資を探索しながらパズルを解き進めていきます。航海するたびに「新しい海」が生成されるため、ルートのレイアウトが変化し、繰り返しプレイしても新鮮な体験が楽しめるようになっています。
ただし、航海は平坦な道のりではありません。嵐や渦潮がアクティブなハザードとして立ちはだかり、注意を怠ればゲームオーバーになってしまいます。協力プレイを前提とした構造により、単なる映画のプロモーション用コンテンツではなく、本格的なグループチャレンジとして楽しめます。
特筆すべきは、本作がRoblox上で「18+」の年齢制限を設けている点です。これは映画本編がR指定であることに準じており、暴力表現や「恐怖」要素が含まれているためです。Robloxのゲームとしては珍しいレーティングであり、誰でも気軽に遊べる一般的なプロモーションゲームとは一線を画す内容であることを示しています。
ハリウッドのマーケティングチャネルとしてのRoblox
大手映画作品が公開前の宣伝にRobloxを活用するのは、今回が初めてではありません。『Black Adam』や実写版『How to Train Your Dragon』のリメイク作品も、劇場公開に先駆けてUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用したRobloxタイアップを実施してきました。この手法はもはや実験的な試みではなく、スタジオのマーケティング予算における標準的な項目として定着しつつあります。
Fortniteでも同様のキャンペーンが行われていますが、Robloxの若年層を中心とした（かつ多様性に富んだ）プレイヤーベースは、スタジオにとって独自のリーチを可能にします。Nolan監督の既存ファン層を超えて幅広い観客に届けたい『The Odyssey』のような作品にとって、この露出は非常に重要です。
映画『The Odyssey』について
『The Odyssey』は、2024年初頭にアカデミー賞を席巻した『Oppenheimer』以来となるNolan監督の最新作です。制作側はホメロスの叙事詩を映画化するために監督に白紙委任状を与えたとされており、その結果、上映時間は約3時間におよぶ、監督のキャリアの中でも最長クラスの作品となりました。
キャストも豪華で、Matt Damon、Tom Holland、Robert Pattinson、Zendaya、Anne Hathaway、Jon Bernthalらの出演が決定しています。チケットはすでに販売が開始されており、70mm IMAX上映は即完売するほどの人気で、需要に応えるためにIMAXでは8月まで上映期間が延長されています。
Robloxのゲームは、公開日を待つプレイヤーに体験可能なコンテンツを提供しており、協力型の航海というフォーマットは原作の世界観とも見事にマッチしています。このゲームがどれだけRobloxプレイヤーを映画館へ誘導できるかを測定するのは困難ですが、スタジオ側がその相乗効果に価値を見出していることは明らかです。
すでにRobloxをプレイしている方は、Robloxガイドハブで、映画の公開を待ちながら楽しめるプラットフォーム内の人気ゲーム情報をチェックしてみてください。
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