Discordは「Quests」イニシアチブの開始から1年が経過し、広告パートナーと共同で70のキャンペーンを実施し、熱心なゲーマーたちに数百万もの報酬を提供したと報告しました。IAB Playfrontsイベントに登壇したDiscordのプロダクト担当シニアバイスプレジデントであるPeter Sellis氏は、Questsがいかにゲームの発見とエンゲージメントを向上させ、プレイヤーに響く広告モデルを提供しているかを強調しました。
DiscordのQuestsがゲーマーに数百万もの報酬を提供
Discordのゲーミングにおけるルーツと現在のリーチ
Discordは、友人同士がゲームをプレイしながら交流するためのプラットフォームとして始まり、現在では世界中のゲーマーにとっての中心的なハブへと成長しました。パンデミック期間中にゲーミング以外の分野にも拡大しましたが、その後、再びゲーミングに注力する姿勢を強めています。今日、Discordユーザーの93%が積極的にゲームをプレイしています。Discordの2億人のアクティブユーザーは、毎月合計で15億時間ものゲームプレイを、8,000以上のPCタイトルに費やしています。
Sellis氏は、Discordがゲーマーが集まり、コミュニケーションを取り、新しいコンテンツを発見するための主要な場所になったと説明しました。従来の広告は、プレイヤーが真正性を重視するため、ゲーミング層のエンゲージメント獲得に失敗することがよくあります。Questsは、押し付けがましい広告を強制するのではなく、ゲームやコンテンツとの有意義なインタラクションに対してユーザーに報酬を与えることで、既存のプレイヤーの行動に寄り添うように設計されました。
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Questsの仕組みと提供価値
Questsは、Discordにおける広告への異なるアプローチを提示しており、プレイヤー、開発者、ブランドのすべてが利益を得られるモデルを構築しています。標準的な広告とは異なり、Questsはゲーム内報酬と引き換えに、ユーザーがコンテンツとインタラクションを行うことを促進します。Questに参加したプレイヤーは、将来のキャンペーンにも参加する可能性が3倍高くなることが示されており、このイニシアチブが長期的なエンゲージメントを維持する能力を持っていることがわかります。
広告主からの反応も良好です。DiscordのQuestsパートナーの半数以上が2回目のキャンペーンを実施しており、このモデルの有効性が裏付けられています。成功したキャンペーンには、大手ゲーム開発会社やエンターテインメント企業が含まれます。miHoYoはGenshin Impactの大型アップデートを宣伝するためにQuestsを活用し、キャンペーン期間中のプレイ時間が80%増加する結果となりました。MaxはDune: Prophecyを宣伝するためにビデオQuestを開始し、2分38秒のトレーラーで85%の完了率を達成しました。
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なぜ従来のゲーミング広告は機能しないのか
Questsを開始する前、Discordは多くのブランドや開発者が従来の広告を通じてプレイヤーとつながることに苦労していることを特定しました。ゲーマーは、ゲーム体験を中断させたり、不自然に感じたりする広告を嫌います。Discordは、Questsがプラットフォームにシームレスに統合され、ゲームプレイを中断させることなく、プレイヤーと広告主の両方に価値を提供するように設計しました。
このイニシアチブは、ゲーミングの社会的性質を活用する上で特に効果的でした。友人と一緒にQuestに取り組むプレイヤーは、ゲームプレイ時間が増加する可能性が7倍高くなります。このような仲間からの影響力により、Discordは、既存の行動様式に沿った方法で熱心なオーディエンスにリーチしたい広告主にとって、魅力的なプラットフォームとなっています。
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Questsの今後
Questsには現在、主に2つの形式があります。トレーラーやプロモーションコンテンツを通じて認知度を高める「ビデオQuest」と、ゲームとインタラクションして報酬をアンロックするよう促す「プレイQuest」です。DiscordはビデオQuestをモバイルにも拡大し、広告主がオーディエンスにリーチするための新たな機会を提供する予定です。
ゲーミング業界全体は変化を続けており、Z世代とα世代がデジタルソーシャルスペースへの移行を牽引しています。IABのエクスペリエンス担当バイスプレジデントであるZoe Soon氏の調査によると、これらの世代の90%から95%が自身をゲーマーと認識しており、Discordのようなプラットフォームがブランドエンゲージメントにとって不可欠なものとなっています。ゲーミングは若いプレイヤーだけのものではなく、平均的なゲーマーの年齢は現在37歳となっており、ゲーム関連コンテンツの幅広い魅力を浮き彫りにしています。
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今後の展望
DiscordはQuestsの改良を続けており、アバターのデコレーションやその他のデジタルコレクティブルといった新しいインセンティブを導入することで、報酬システムをさらに発展させる計画です。モバイルビデオのサポートは6月に開始される予定であり、ゲーミングおよび広告分野におけるプラットフォームの継続的な成長を後押しします。
Questsの最初の1年は、ゲーミングにおける広告を再定義する可能性を証明し、エンゲージメントと真正性を優先するアプローチを提供しました。プレイヤー、開発者、広告主のニーズのバランスを取ることで、DiscordはQuestsをゲーミング層と有意義なコンテンツをつなぐための貴重なツールとして確立しました。
