誰も仮病を使っているわけではありません。労働者たちはGrand Theft Auto 6のために堂々と休暇を申請しており、その数字がそれを裏付けています。
人事管理ソフトウェア企業のBambooHRが、GTA 6がPS5およびXbox Series X|Sで発売される11月19日の休暇申請データを調査したところ、11月の第3木曜日と比較して9%から17%の急増が見られました。これは、祝日ではない単一の日としては統計的に有意な跳ね上がりです。最も妥当な説明は、最も明白なものでしょう。人々は発売と同時にGTA 6をプレイしたいと考えており、仕事が終わるまで待つ気はないのです。
驚異的な生産性の損失
経済学者は、GTA 6の発売週が米国の労働力に与える経済的損失を、生産性低下分として約$1億ドルと試算しています。この数字は、仕事を休んだり、承認された有給休暇（PTO）を取得したり、あるいは単に勤務時間中に心ここにあらずでVice Cityのことを考えていたりする従業員を考慮に入れたものです。
参考までに、これほどの経済的影響は、GTA 6を主要なスポーツイベントや国民の祝日と同等の話題に押し上げています。Rockstar Gamesは単にゲームを作っただけでなく、労働データにまで影響を及ぼすほどの文化的イベントを創り出したのです。
発売日を忘れさせないためのRockstarの巨額投資
この生産性の低下は偶然ではありません。Rockstarは、11月19日の発売に向けて、エンターテインメント史上最もアグレッシブなマーケティングキャンペーンを展開してきました。
報道によると、同スタジオは$975,000を投じて、Miami Heatの本拠地アリーナの屋上に巨大なネオンピンクの看板を設置しました。また、マイアミの街中を、ゲーム内の架空ブランドの広告や伝統的なキーアートのバナーで埋め尽くしました。さらには、アリーナ内に実在のBurger Shotのポップアップストアまで運営し、マイアミの地元住民がGTAの世界にしか存在しないファストフードチェーンで食事を楽しめるようにしています。
発売前夜の11月18日には、Miami HeatがMilwaukee Bucksを迎え、Vice Cityをテーマにした特設コートで試合が行われます。両チームはGTA 6ブランドのジャージを着用し、Heatは一時的にVice City Heatへとリブランドされます。最終的なマーケティングの打ち手として、NBAのライブ試合を製品広告として利用すること以上のインパクトはなかなかありません。
休暇データが実際に物語ること
BambooHRの数字は注意深く読む必要があります。9%から17%という幅があるのは、単一の明確な数字ではないことを示しており、業界、地域、企業規模によって急増の度合いが異なることを示唆しています。その範囲の上限である17%は、従業員が急なPTO申請をしやすいセクターを指しています。
重要なのは、このようなデータは稀だということです。ほとんどのゲーム発売は、労働指標に全く影響を与えません。GTA 6が国家レベルの人事ソフトウェアのレポートに現れるという事実は、トレーラーの再生数や予約数では完全に捉えきれないほどの期待の大きさを物語っています。
PS5およびXbox Series X|Sで利用可能
史上最大のエンターテインメント発売か？
このフレーズはあまりに頻繁に使われるため意味を失いつつありますが、GTA 6を裏付ける証拠は通常よりも無視しがたいものです。推定10億ドルの生産性損失、17%のPTO申請の急増、NBAのリブランド、$975,000の巨大アリーナ看板、そしてゲーム内の架空チェーンを基にした実在のファストフード店。これらは典型的なビデオゲームの発売活動ではありません。
ここでのポイントは、GTA 6が他のゲームと注目度を競っているわけではないということです。それはあらゆるものと競合しており、測定可能なほとんどの兆候において、プレイヤーがコントローラーを手に取る前からその戦いに勝利しています。
発売日の計画をまだ立てていない方は、GTA 6予約ガイドでプラットフォーム、価格、そして11月19日までに確実にコピーを確保する方法など、必要な情報をすべて確認してください。
