Rockstar Gamesが8月27日にNetflixで公開した27分間の「Grand Theft Auto VI: An Extended Look」が、同週のプラットフォーム内最多視聴タイトルとなりました。木曜午後の配信開始から8月30日の日曜日までに31.1 million回再生を記録しています。これはNetflixが週間トップ10ランキングの集計に使用する測定期間の全期間にあたります。
Grand Theft Auto 6は、Netflixがグローバルで追跡している93カ国中87カ国で、英語映画チャートの首位を獲得しました。同リストの2位はスリラー映画「The Whisper Man」で23.2 million回再生、テレビ番組部門ではドキュメンタリー「Death of the Pastor's Wife」が19 million回再生でトップとなりました。Rockstarが作り上げたこのコンテンツに匹敵するものは他にありませんでした。
31.1 million回再生が実際に意味すること
Netflixの数字をYouTubeと比較する際に注意すべき点は、両者が全く異なる指標を測定しているということです。Netflixは「総視聴時間を再生時間で割ったもの」を1再生とカウントするため、1世帯が27分間の全編を一度視聴すれば1再生となります。一方、YouTubeは動画の再生が開始された瞬間に1再生とカウントし、部分的な視聴や繰り返し再生も含まれます。
この背景を踏まえると、現時点でRockstar GamesのYouTube公式動画が記録している17 million回超という数字も非常に大きなものですが、Netflixの数字は、31.1 million人が全編を視聴したことを示しているため、より意義深いものと言えるでしょう。
YouTube版にはいくつかの障壁もありました。この動画には年齢制限がかけられており、YouTubeアプリの検索結果における発見性が制限されています。リアクション動画やサードパーティによる転載動画が公式の数字に加えて数千万回再生されていることを考えると、このExtended Lookが実際に到達した総リーチ数は、各プラットフォームの数字を個別に足し合わせたものを大きく上回ります。
新しい形のNetflixコンテンツ
Netflixは、週間ランキングにおいてこのExtended Lookを英語映画カテゴリに分類しました。これは、同プラットフォームがこの種のコンテンツをどのように捉えているかを示しています。ビデオゲームのプレビュー映像がこのリストにランクインし、ましてや世界的に圧倒的な結果を残した前例はありません。
Extended Lookの映像は、すべてPlayStation 5で動作するゲーム内フッテージからキャプチャされたものです。主人公のJason DuvalとLucia Caminosが登場し、シネマティックなシーケンスとゲームプレイシーンの両方が架空の街Vice Cityを舞台に展開されます。過去3年間の2本のトレーラーを経て、ファンにとってこれまでで最も長いゲームの全貌を確認できる映像となりました。
今回のパートナーシップは、Netflix側ではなくRockstar側から持ちかけたものでした。独占配信期間はわずか6時間です。Netflixは8月27日の午後3時（東部標準時）に配信を開始し、Rockstarは同日午後9時にYouTubeで同じ動画を公開しました。わずか6時間の独占期間で、31.1 million回以上の再生を記録するには十分だったようです。
RockstarのNetflix戦略が成功した理由
振り返ってみれば、そのロジックは数字が物語っています。Netflixは、積極的にゲームニュースを検索していない加入者に対してもコンテンツを表示します。GTA 6の開発状況を全く追っていない人でも、木曜の午後にNetflixを開けば、ホームページのトップに27分間のプレビューが表示されるのです。これは、すでにメインストリームで絶大な認知度を誇るゲームであっても、YouTubeのアルゴリズムでは再現できないマーケティングリーチです。
また、NetflixはTwitchストリーマーが独占期間中にExtended Lookをライブ配信することを許可しました。これにより、各プラットフォームの公式集計には含まれない、同時視聴者数という新たな層が加わりました。
GTA 6は11月19日にPS5、Xbox Series X、Xbox Series Sで発売されます。Extended LookがNetflixで公開されたコンテンツの中で最も視聴された作品となった今、発売に向けた最終局面のハイプサイクルは、文脈で語るのが難しいほどの規模で動いています。ゲームのマーケティングマシンはフル稼働しています。
Extended Lookで明らかになったこと
純粋な視聴数以上に、このコンテンツはファンに対し、GTA 6が実際にどのようなプレイ感になるのかをこれまでで最も詳細に示しました。27分間の映像では、Vice Cityの環境、JasonとLuciaによるダブル主人公の構造、そしてゲームの物語の導入部がカバーされています。これは通常、ゲームメディアの独占プレビュー記事の裏側に隠されるようなコンテンツであり、ストリーミングプラットフォームのトップページに並ぶようなものではありません。
細部まで追っているプレイヤーにとって、このExtended Lookはこれまで噂されていたキャラクターや世界観の仕様をいくつか確定させるものとなりました。JasonとLuciaのキャラクターカスタマイズから、Vice Cityの環境がオープンワールドとしてどのように機能するかまで、映像内で少なくとも一部がカバーされています。Extended Lookで確認されたキャラクターの詳細な内訳については、GTA 6のJasonとLuciaの確定ヘアスタイルガイドで、現時点で判明している情報を網羅しています。
11月19日が近づき、ゲーム発売前にすでに記録を塗り替えた今、残る疑問は、Rockstarが発売日までに他に何を明かすのかという点に尽きます。
