世界36市場および42の著名な知的財産（IP）に関する新たな分析により、フランチャイズの認知度が各地域のプレイヤーの行動にどのような影響を与えているかが明らかになりました。本データでは、どのIPがエンゲージメントを促進し、どこで文化的親和性が重要視されるかを検証しています。
新興市場でIPへの反応が最も顕著
中国、インド、ブラジル、東南アジアでは、70%以上のプレイヤーが、認知度の高いフランチャイズに基づいたゲームをプレイする可能性が高いと回答しています。これらの市場は、ブランド認知度とエンゲージメントへの意欲との間に最も明確な相関関係を示しており、これらの地域で成功を収めるためにはIPの選定が極めて重要な要素となります。
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
西欧と日本ではIPの影響が限定的
ベルギー、オランダ、フィンランド、スウェーデンの調査回答では、IPベースのゲームに対する熱意が低い傾向にあります。日本は興味深い矛盾を見せており、調査ではIPの影響が低いと回答されているものの、フランチャイズタイトルが売上チャートで常に上位を占めています。表明された選好と実際の購買行動との間のギャップは、調査が意思決定プロセスの一部しか捉えられていない可能性を示唆しています。
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DisneyとDragon Ballが世界的な認知度で首位
世界的な認知度ではDisneyが1位となり、Dragon Ballがそれに続いています。両フランチャイズは複数の年齢層や文化的背景にまたがっており、ターゲット層が限定的なプロパティよりも幅広い市場適合性を持っています。世界的な認知度はエンゲージメントを保証するものではありませんが、潜在的なオーディエンス層を拡大させます。
文化的起源が地域ごとのパフォーマンスを予測
アメリカのIPは北米とヨーロッパで最も高いパフォーマンスを発揮します。日本のプロパティは日本と東南アジアでより強い支持を得ています。La Casa De Papelは、言語や文化的整合性がどのようにIPのリーチを本国市場以外に拡大できるかを示しています。このスペインのシリーズはラテンアメリカ、特にスペイン語やポルトガル語を話す国々で、共通の文化的接点によって親しみやすさが増し、大きな反響を呼びました。
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ShrekとHarry Potterがポジティブな反応でトップ
Shrek、Harry Potter、Disneyのカートゥーン、そしてDoraemonが、調査対象の全市場で最もポジティブな反応を獲得しました。Hello Kitty、Yu-Gi-Oh!、Naruto、Barbieは順位が低くなりましたが、これは否定的な意見が多いというよりは、強いポジティブな反応が少なかったことを反映しています。本データは一般的な認知度や受容性ではなく、熱意の強さを測定したものです。
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4象限フレームワークでIPの可能性をマッピング
この分析では、IPを「高いリーチと強力な支持」「強力な支持と限定的なリーチ」「広いリーチと弱い反応」「低いリーチと低い反応」の4つのカテゴリーに分類しています。このフレームワークは、開発者やパブリッシャーがどのプロパティがターゲット市場や予算の制約に合致するかを特定するのに役立ちます。リーチと支持の両方が高いIPは、高額なライセンス料を要しますが、最も幅広い潜在的オーディエンスを提供します。
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世界的な訴求力よりも地域のニュアンスが重要
調査結果は、IP戦略が世界的な指標のみに依存できないことを示しています。世界的にテスト結果が良いフランチャイズでも、特定の高価値市場ではパフォーマンスが低下する可能性がある一方、地域に特化したIPはターゲット地域でより強力なエンゲージメントを生み出すことができます。IPパートナーシップを計画する開発者は、世界的な認知度と、文化的適合性や市場特有のプレイヤーの行動パターンを天秤にかける必要があります。
