India Blockchain Week（2024年12月2日〜8日）において、インドのゲーム・eスポーツ企業であるNazaraは、シンガポールを拠点とするゲーミングプラットフォームLystoと提携し、マーケティングおよび成長戦略に特化した新たなL1 BlockchainであるThe Growth Protocolを発表しました。このブロックチェーンは、分散型テクノロジーをゲームやマーケティングの領域に導入し、両業界全体で新たな価値を創造することを目的として設計されています。
LystoとNazaraが新たなL1 Blockchainを発表
The Growth Protocol
The Growth Protocolは、Nazara Technologies Limitedの子会社であるNazara Technologies FZ LLEと、Lystoによる共同事業です。Nazaraはインドのゲームおよびeスポーツ業界における主要な存在としての地位を確立しており、ゲームへの最新テクノロジーの統合を積極的に推進してきました。Lystoは包括的なゲーミングプラットフォームとして運営されており、開発者向けにプレイテスト、ユーザー獲得、リテンション（継続率向上）のためのツールを提供しています。
Lystoの支援者には、Hashed、SquarePeg、Tiger Globalといったベンチャーキャピタルに加え、Balaji Srinivasan氏やSandeep Nailwal氏などの著名なエンジェル投資家が名を連ねています。こうした支援は、ゲームのイノベーションのためにブロックチェーンを活用することに対する強い信頼の表れと言えます。
NazaraのCEO兼共同マネージングディレクターであるNitish Mittersain氏は、同社が新しいテクノロジーの探求に注力していると述べました。「私たちはweb3、VR、AIといった新興テクノロジーの革新に取り組めることを非常に嬉しく思っており、プレイヤーに価値をもたらす関連web3テクノロジーを当社のゲームに統合できることを楽しみにしています。」
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透明性と成長
The Growth Protocolは、ブロックチェーンの核となる強みである透明性、公平性、そして金銭的なインセンティブを活用することで、マーケティングの課題に取り組みます。開発者やマーケターは、ロイヤリティプログラムやその他の成長戦略を支える分散型ツールを活用することで、エンゲージメントを高め、具体的な価値を創出することが可能です。
チームはイベントにて、このブロックチェーンの実際の能力を示すために、概念実証（PoC）となるロイヤリティアプリケーションを公開しました。このデモでは、ゲームマーケティングにおけるブロックチェーンの実用的な用途が強調され、これらのシステムがいかにしてユーザーのリテンションや参加を促進できるかが示されました。
Lystoの創設者兼CEOであるSadiq Ahamed Shaik氏は、このプロトコルの可能性について次のように述べています。「The Growth Protocolは、開発者やあらゆるマーケティング担当者のためのプラットフォームです。私たちのチームは開発者と協力して、L1 Blockchain上で一連の成長アプリケーションを立ち上げており、マーケティングや成長戦略の取り組みにおいて、分散化を通じてユーザーに力を与えていきます。」
Lystoロゴ
分散型マーケティングへの一歩
The Growth Protocolの立ち上げは、ブロックチェーンをゲームやマーケティングに統合するための本格的な動きを象徴しています。開発者とマーケター双方に貢献するツールを構築することで、この新しいL1 Blockchainは、web3テクノロジーがいかにしてゲーム業界におけるイノベーション、透明性、そしてユーザーエンゲージメントを推進できるかを証明しています。
ブロックチェーンが成熟し続ける中で、The Growth Protocolのようなプロジェクトは、ゲーム企業が成長やエンゲージメントをどのように考えるかを再定義し、業界をより分散型のモデルへと押し進める可能性があります。
