Nianticは、Pokemon Goの周年記念イベントのためにニューヨークのタイムズスクエアを封鎖し、数百人のインフルエンサーに対して個体値100%のMega Mewtwo Yを確定で配布しました。これに対し、実際のプレイヤーベースからは厳しい批判の声が上がっています。この騒動の経緯を知れば、反発が大きく、迅速かつ完全に予測可能なものだったことが理解できるでしょう。
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タイムズスクエアで何が起きたのか
Pokemon Goの10周年記念祝賀イベントの一環として、Nianticはマンハッタンの中心部で盛大なイベントを企画しました。タイムズスクエアは封鎖され、数百人のコンテンツクリエイターやインフルエンサーが招待され、彼らは協力して新登場のMega Mewtwo Yのレイドバトルを攻略しました。参加者全員には捕獲を確実にするためのMaster Ballが配布され、さらにそのMewtwoは個体値がすべて最大（コミュニティ用語で「ハンド」）であることが保証されていました。一部の参加者は、色違いまで手に入れていたようです。
表向きには、これはマーケティング上の成功のように見えます。影響力の大きい数十人のクリエイターが、記念すべきマイルストーンに合わせてPokemon Goの重要な瞬間を一斉に投稿したのです。しかし問題は、それが外からどう見えたかという点にあります。
火種となった要因
重要なのは、個体値100%のMewtwoが確定で手に入るということが、決して小さな問題ではないという点です。個体値が完璧な伝説のポケモンは、一般のプレイヤーが何週間もレイドを周回してようやく手に入るかどうかの代物です。一般プレイヤーが物理的にエリアから締め出されている中で、Nianticがインフルエンサーにこれらをイベントの「お土産」として配布したことは、コミュニティの単なる不満を超えた、神経を逆なでする行為でした。
RedditのPokemon Goサブレディットには「NYCのイベントは、2016年にPokemon GOを社会現象にしたものとは対極にある」というタイトルのスレッドが立ち、投稿から5時間で1,600以上のアップボートと200件以上のコメントが寄せられました。投稿者であるChristophisis氏は、率直にこう述べています。「タイムズスクエアを封鎖してコンテンツクリエイターやインフルエンサー専用のイベントを開催したのは、このゲームの歴史の中で最も的外れな決断の一つだ。このイベントに参加する資格がないと見なされた『一般プレイヤー』こそが、近くにいたとしても、Pokemon GOを今の姿にした存在なのだから」
コメント欄でもこの意見が支持されています。ユーザーのjessiehuff氏は「招待されていないパーティーで、ゲストが素晴らしい報酬を得ているのを見るのは非常に奇妙な気分だ」と述べ、0rganicMach1ne氏はさらに踏み込んで、コンテンツクリエイターを中心にイベントを設計する傾向を「ゲーム界の癌」と呼びました。
なぜ通常のPRミスよりも痛手なのか
Pokemon Goが2016年に世界的な現象となったのは、それが根本的に民主的だったからです。見知らぬ人たちが公園に集まり、会社員が昼休みにレイドを行い、祖父母と10代の若者が同じ場所に立ってスマートフォンを見つめていました。その魔法とは、誰もが同じ確率で同じゲームをプレイしているという点にありました。
このイベントのマーケティングにおいて多くのプレイヤーが見落としているのは、Nianticが単にインフルエンサーのためにパーティーを開いたということではありません。彼らは、ゲームの報酬システムが特定の層のためにいつでも調整可能であることを、最も目に見える形で証明してしまったのです。これは「招待されなかった」という不満とは次元が異なります。一般プレイヤーがゲームの一部として受け入れている「周回（グラインド）」が、少なくとも部分的には選択可能な設定に過ぎないという事実に気づかせてしまったのです。
タイミングも問題を大きくしています。このイベントは、東京の渋谷ポケモンセンターにあるMewtwo statueが数日前から不可解に消えていたという、より広範なMewtwoキャンペーンの一環でした。明らかに周到に計画された演出であり、一般プレイヤーはその計画の中に含まれていなかったのです。
コミュニティ第一主義を掲げるモンスター収集ゲームのファンにとって、こうした論争は珍しいものではありません。blockchain Monster Huntは、すべてのプレイヤーが同じ透明性のあるルール下でプレイする、オンチェーンのアクセシビリティを軸にしたモデルを構築しています。タイムズスクエアで起きたこととの対比は明らかです。
今後の展望
本稿執筆時点で、Nianticはこの反発に対して公的な回答を出していません。Redditのスレッドは今も伸び続けており、ソーシャルプラットフォーム全体での意見は一貫しています。熱心なプレイヤーたちは、自分たちが作り上げたゲームを祝うイベントにおいて、自分たちが後回しにされていると感じているのです。
10周年記念は、本来であれば善意を分かち合う瞬間であるはずでした。しかし結果として、近年のPokemon Goの歴史の中でも特に鋭いコミュニティの対立を生むことになりました。Nianticが個体値100%確定の件や、インフルエンサー限定という見せ方について直接言及するかどうかは、彼らがブームの合間もゲームを支え続けたプレイヤーをどれほど真剣に考えているかを示す試金石となるでしょう。
モンスター収集ゲームがコミュニティや報酬設計にどのように取り組んでいるか、より深く知りたい方は、blockchain Monster Hunt guidesで透明性の高い進行システムが実際にどのように機能しているかを確認するか、私たちのin-depth reviewを読んで、その体験の全容を把握してください。
