Spider-Man: Brand New Day の予告編が、史上最速で10億回再生を記録しました。その数字は圧倒的です。
マーベルのトム・ホランド主演スパイダーマン映画は、Varietyによると、全公式プラットフォームで公開から24時間で7億1800万回再生を記録しました。これだけで、以前の記録保持者であるGTA 6 の発表トレーラー（初日に約4億6500万回再生を記録）を凌駕しました。Deadpool and Wolverine は、24時間で3億6500万回再生と、大きく差をつけて3位でした。この最初の24時間を過ぎると、総再生数はさらに伸び続け、これまでに公開されたどの映画予告編よりも速く10億回再生の大台を突破しました。
マーベルはいかにして予告編公開をグローバルイベントに変えたか
重要なのは、マーベルが実際にこの予告編をどのように公開したかを理解すると、その数字がより納得のいくものになるという点です。スタジオは単一の動画を公開するのではなく、24時間にわたる分散型ローンチを実施し、世界中のファンに自身のInstagramアカウントで予告編の2秒クリップを投稿するよう呼びかけました。完全版予告編は、数千ものファン投稿を通じて、実質的にピースごとに組み立てられ、その後、完全版が公開されました。
この戦略は、Avengers: Doomsday のキャスティングライブストリームに、近年のマーベルのマーケティングで最も話題になった瞬間の強力なライバルとなりました。また、再生回数がこれほどまでに急激に積み上がった理由も説明しています。ファンの投稿一つ一つが独自のトラフィックを生み出し、クリップが少しずつ公開されていくという好奇心のループが、視聴者を数分ではなく数時間にわたって引きつけました。
注意
10億回再生という数字は、単一のYouTubeアップロードではなく、すべての公式チャンネルおよびプラットフォームを合計したものです。個々のプラットフォームの内訳は公式には詳細に発表されていません。
この記録がスパイダーマンの文化的影響力に意味すること
参考までに、Spider-Man: No Way Home はすでに文化的現象となっていましたが、Brand New Day はその前作の予告編再生回数を公式に倍増させました。スパイダーマンの現在の数字と他のすべてのフランチャイズとの差は、物語っています。たとえ、その発表トレーラーが公開されたときにゲーム界を席巻したRockstar Games のGTA 6 であっても、このレベルの持続的なオーディエンスエンゲージメントには及びませんでした。
ゲームとの繋がりは、記録の比較以上のものです。PlayStation 5 および PC 用のMarvel's Spider-Man 2 のプレイヤーは、Insomniac Games がそのタイトルでピーター・パーカーとマイルズ・モラレスに注ぎ込んだシンビオート時代のエネルギーと同じものを認識するでしょう。映画の公式あらすじは、No Way Home から4年後の時間経過を確認しており、ピーターは愛するすべての人々の記憶から自ら消え去り、完全に一人で生活しています。支援ネットワークを持たないフルタイムのスパイダーマンが、マーベルが「これまで直面した中で最も強力な脅威の一つ」と描写するものに、謎めいた身体的進化と共に立ち向かいます。
数字の比較
ここでの鍵は、マーベルの型破りな展開が単に再生回数を生み出しただけでなく、会話を生み出したということです。2秒のクリップ一つ一つがマイクロイベントでした。ファンは、完全版予告編が一箇所に存在するようになるまで、丸一日かけてヴィラン、スーツのデザイン、そしてプロットの詳細について憶測を巡らせました。
今後の展開
Spider-Man: Brand New Day は7月31日に劇場公開されます。この映画には、ホランド演じるピーター・パーカーと共にジョン・バーンサルがパニッシャー役で復帰し、予告編ではハルクやブーメランなどの登場も確認されています。スパイダーマンの物語のこの時代を繋いだゲームに関する詳細は、WikipediaのMarvel's Spider-Man 2 のページで確認できます。
7月の公開日が確定し、マーケティングがすでにこの規模で稼働していることから、今後数ヶ月でプロモーション活動が大幅に強化されることが予想されます。さらに多くの情報をチェックしてください。
