Tap-to-earnが変革するWeb3ローンチ戦略。Tap-to-earnはWeb3における強力なユーザー獲得ツールとなっており、バイラルメカニクスを活用してプロジェクトのローンチ前から膨大なオーディエンスを構築しています。TON Societyの共同創設者であるJack Booth氏は、これを単なるゲームの流行ではなく、Telegramと密接に統合されたブロックチェーンであるThe Open Network (TON) 上のブロックチェーンプロジェクトにとって、費用対効果の高いローンチ戦略であると捉えています。
The Open Network (TON)
ゲーミフィケーションによるユーザー獲得
Tap-to-earnは2023年に爆発的に普及し、特にTelegramのエコシステム内で数百万人のユーザーを獲得し、TONの存在感を高めました。そのコンセプトはシンプルで、タップやシェア、友達招待といった基本的なアクションに対して、将来のエアドロップを約束することで報酬を与えるというものです。Booth氏は、これは単なるゲームジャンルではなく、エンゲージメントを生み出し、大規模な普及を促進するためのローンチ戦術であると主張しています。
Zebu Liveカンファレンスで登壇したBooth氏は、Tap-to-earnが永遠に続くものではないことを明確にしました。これは、新しいブロックチェーンプロジェクトの周囲にコミュニティを急速に形成するための手段です。「これが暗号資産の全セクターになるとは思っていません。これはあくまで市場参入戦略（Go-to-market strategy）です」と彼は述べました。
TONは最多のゲームタイトル数を誇る
マイニングフェーズとバイラルループ
ほとんどのTap-to-earnゲームは、「マイニングフェーズ」から始まります。プレイヤーはボタンのタップ、SNSへの投稿、他者の招待、パートナープロジェクトの確認といった単純なタスクをこなすことで、エアドロップに向けたポイントを貯めていきます。Hamster Kombatはトークン公開前に3億人以上のユーザーを獲得しました。Notcoinも同じ手法を用いて、約$3 billionの時価総額に到達しています。
Booth氏は、従来のマーケティングに資金を浪費することなく、コミュニティとトークンローンチを結びつけられる点に真の利点を見出しています。課題は、エアドロップ後に何が起こるかです。ロードマップが曖昧であったり、価値提案が不明確であったりすれば、トークン価格は暴落します。「明確なビジョンがない場合、何が起こるかは明白です。エアドロップ時にトークンが売り叩かれるのです」とBooth氏は指摘しました。プロジェクトはマイニングフェーズ終了後の計画を立てなければ、コミュニティは離散してしまいます。
Telegram上のHamster Kombat
Blumの数字
TON上で構築されている分散型取引所（DEX）であるBlumは、このモデルがいかに効果的かを示しています。Tap-to-earnのメカニクスを活用し、BlumはTelegramで3100万人、YouTubeで830万人、Twitterで550万人のフォロワーを獲得しました。これはBinanceやCoinbaseのSNSフォロワー数を上回る規模です。Booth氏は、これらの数字により、Blumはローンチ初日に最大級のDEXの一つになる可能性があると考えています。
ゲームを超えて
Tap-to-earnはゲームの枠を超えて広がっています。Zebuカンファレンスにおいて、Booth氏はAIトレーディングボットやフリーランス向けマーケットプレイス（オンチェーン版のFiverrのようなもの）を開発しているチームと面会しましたが、両者ともローンチフェーズでTap-to-earnを活用する計画を立てていました。
その狙いは、バイラルメカニクスを通じて初期エンゲージメントを生み出し、そのユーザーベースをオンチェーン活動へと転換することです。「これが次のステップです。今やTONに来るすべてのアプリで使えるバイラルメカニクスが存在します。つまり、すべてのアプリが最初から100万人のユーザーを抱えることができ、あとはアプリ側が実際にオンチェーンでのコンバージョンを達成できるかどうかにかかっています」
TONとTelegramのIP
今後の展望
Booth氏は、特にTelegramのユーザーベースを活用する開発者が増えるにつれ、Tap-to-earnがTONにおける標準的なローンチ戦術になると予想しています。金融ツール、ソーシャルアプリ、マーケットプレイスなど、あらゆるものがこのモデルを組み込んで初期のトラクションを構築できるでしょう。
プロジェクトがロードマップやエアドロップ後のエンゲージメントに対してより賢明になるにつれ、トークンの安定性は向上するはずです。コミュニティの維持は、マイニングフェーズ終了後に真の価値を提供できるかどうかにかかっています。TONのプロジェクトがそれを実現できれば、Tap-to-earnはWeb3ゲーミングおよびそれ以外の分野において、ネットワークのアイデンティティを定義し、従来の製品ローンチに代わるバイラルな選択肢となるでしょう。
