ゲームは今や世界的な現象へと進化を遂げており、PCおよびコンソール市場の2023年の収益は95.2 billionドルに達する見込みです。この堅調な業界は、エンターテインメント界の主要なプレイヤーであるだけでなく、世界中の多様なプレイヤーコミュニティにとっての文化的接点でもあります。本レポートでは、PCおよびコンソールゲーム業界の現状を掘り下げ、ゲームオーディエンスの世代交代を探るとともに、ゲームの成功を牽引するコミュニティ、文化、ソーシャルメディアの力について明らかにします。また、これらの知見がweb3の世界にどのように関連しているかについても論じます。
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PCおよびコンソール市場
PCおよびコンソールゲーム市場は、2023年に95.2 billionドルを創出すると予測されています。世界には892 million人以上のPCゲーマーと629 million人のコンソールプレイヤーが存在します。2022年、月間アクティブユーザー数（MAU）上位20タイトルのうち7つが2020年以降にリリースされた作品でした。特筆すべきは、そのうち5つがFIFAやCall of Dutyといったフランチャイズ作品であるという点です。
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しかし、MAU上位20タイトルのうち18タイトルは2022年以前にリリースされたものです。Call of Dutyシリーズは依然としてチャートを席巻しており、上位20タイトルのうち6つがこの象徴的なフランチャイズによるものです。Hogwarts Legacyは、上半期のMAUでトップ20入りを果たした唯一の2023年リリース作品となりました。
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興味深いことに、Steamでのゲームリリース数は増加傾向にあり、2022年には12,690タイトルがリリースされました。それにもかかわらず、PCおよびコンソールの両方において、50,000人以上のプレイヤーを獲得できたゲームの数は減少しています。
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オーディエンスとエンゲージメント
ゲームのオーディエンスは世代を超えて拡大しています。Z世代のゲーマー数は2023年までに10%増加すると予想され、ベビーブーマー世代もゲームコミュニティに参加しており、2023年までに3%の増加が見込まれています。一方で、X世代は減少傾向にあり、ゲーマー数は4%減少しています。
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Z世代とミレニアル世代は、エンターテインメントプラットフォームやソーシャルネットワーク（これらにもゲーム関連コンテンツが含まれます）に費やす時間とほぼ同等の時間（約20%）をビデオゲームのプレイに費やしています。
単にゲームをプレイするだけでなく、若い世代はゲームストリーミングという現象を熱狂的に受け入れています。アルファ世代の驚くべき70%が他人のプレイを視聴しており、コミュニティや協力プレイの重要性が強調されています。
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特筆すべきは、PCおよびコンソールゲームが全世代のプレイヤーに人気を博している点です。Z世代やミレニアル世代にとって、ゲームは単なるエンターテインメントではありません。彼らは友人や家族とゲームについて語り合い、ニュースを読み、ポッドキャストを聴くなど、ゲームと深く関わっています。興味深いことに、世代間の男女比は概ね男性60%、女性40%となっています。この数値は、依然として男性のほうがゲームへの関心が高いことを示していますが、その差は縮まりつつあります。
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消費習慣
ゲーム内での消費に関しては、ベビーブーマー世代、X世代、ミレニアル世代、Z世代のすべてが貢献しており、消費パターンはそれぞれ異なります。ベビーブーマー世代はPCで月平均9.96ドル、コンソールで18.28ドルを消費しています。X世代のゲーマーは月平均でPCに13.94ドル、コンソールに20.16ドルを投資しています。ミレニアル世代の4分の3がゲーム内課金を行っており、月平均の消費額はPCで16.65ドル、コンソールで20.4ドルです。Z世代は最も活発で、72%がゲーム内決済を行っており、PCで月17.1ドル、コンソールで19.16ドルを消費しています。
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現代の市場におけるゲームのプロモーション方法
この競争の激しい環境で成功するために、ゲーム開発者やパブリッシャーは以下のような様々な戦略を採用しています。
開発における知的財産（IP）の活用：Hogwarts LegacyやStar Wars Jedi: Survivorなどがその例です。
既存IPの開発と新しいメディアでのプロジェクト展開：CastlevaniaのアニメやThe Last of Usシリーズが注目すべき例です。
フランチャイズを横断したコラボレーションの創出：Dead by DaylightやMortal Kombatといったゲームが、この戦略を成功させています。
古いIPの復活：Mega Man Legacy Collection、Resident Evil 4 Remake、Final Fantasy 7 Remakeといったタイトルが、愛されるフランチャイズに新たな命を吹き込んでいます。
ブロガーやコンテンツクリエイターとのコラボレーション：マーケティングにおけるクリエイターの力は過小評価できません。2023年にはブランドがクリエイターマーケティングに6 billionドルを費やすと予測されています。Saints Row、The Sims 4、Dead Island 2、Star Wars Jedi: Survivorなどがその例です。
エンターテインメント業界以外のブランドとのコラボレーション：Nintendo & Oreo、Watch Dogs Legion & Stormzy、Xbox & Barbie、League of Legends & Louis Vuitton、Animal Crossing & ColourPop Cosmeticsといった例は、こうしたコラボレーションの可能性を示しています。
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重要なポイント
コミュニティエンゲージメントの重要性：強固なコミュニティエンゲージメントを構築することは不可欠であり、プレイヤーベースは継続的に拡大しています。ゲームは今や世界的なコミュニティを持つIPへと進化し、文化的な物語に影響を与え、現代のエンターテインメントを形作っています。ゲームの内外を問わず、プレイヤーがいる場所にアプローチすることは、発見、エンゲージメント、そしてコンバージョンを促進するために不可欠です。
ゲームにおける多様性：ゲームはますます多様化しており、様々な国、文化、世代のプレイヤーが存在します。パブリッシャーは、この絶えず進化する人口層の関心を捉えるために適応する必要があります。
ゲームのメインストリーム化：ゲームは現在、消費者の関心を巡って映画やテレビと競合しています。ブランドはプレイヤーが最も時間を費やす場所にアプローチし、ゲーム以外のプレイヤーの関心事を活用することに注力しており、コラボレーションやクリエイターマーケティングが重要な戦略となっています。
最後に
ゲーム業界が繁栄と適応を続ける中で、これらの知見はweb3ゲームにとって特に重要な意味を持ちます。ブロックチェーン技術と分散型プラットフォームの統合は、ゲームのあり方を一変させる準備が整っています。コミュニティエンゲージメント、フランチャイズを横断したコラボレーション、そしてクリエイターマーケティングは、web3時代においても極めて重要であり、プレイヤーと本質的で没入感のあるゲーム体験を結びつけるでしょう。絶えず進化するこのゲームの世界において、市場のトレンドに敏感であり続け、革新的な戦略を取り入れることが、ゲームの刺激的な未来で成功するための鍵となります。
