WARDOGS 100Kクリップコンテストが終了しました。BULKHEADによるこのコンテストの運営手法は、非常に戦略的で賢明なものでした。1つのクリップが100,000ドルの賞金を獲得し、残る99名が100,000ドル相当のゲーム内通貨を獲得するという形式で、数千人のプレイヤーが無料でWARDOGSのクリップを投稿しました。リアルマネーを支払う対象を1名に絞ることで、動画1本あたりのコスト、およびリーチあたりのコストを大幅に抑えることに成功しています。
WARDOGS 100Kクリップコンテストの勝者は？
BULKHEADは10月13日、YouTubeにて53分間のリール動画を公開し、トップ100を発表しました。しかし、投稿や動画の説明欄でリアルマネーの勝者が誰であるかは明かされていません。公式アカウントは「数千ものクリップが集まりました。#WARDOGS100Kは終了です。トップ100を選ぶのは困難を極めました。99名には100,000ドル相当のゲーム内通貨が贈られます。そして1名が、100,000ドルのリアルマネーを手にします」と述べています。
勝者発表リールにはトップ100の全クリップが収録されており、BULKHEADはこれを「すべての笑い、すべての失敗、すべてのストリーク、そしてすべてのビークルプレイ」と表現しています。この動画は公開から1日で127,000回再生を突破しました。
WARDOGS 100Kコンテストの仕組みは？
BULKHEADは、9月10日の早期アクセス開始に先立ち、FPS Games Showにてこのコンテストを発表しました。プレイヤーは#WARDOGS100Kのハッシュタグを付けてWARDOGSのクリップを投稿するか、公式コンテストサイトから応募する形式でした。Beebomによる発表記事によると、各クリップが2分以内であれば、何本でも投稿可能でした。
BULKHEADは以下の審査基準を公開していました：
- チームワーク： 献身的なチームプレイとコミュニケーションの活用。
- 意思決定： サンドボックス型の戦場における、プレイヤーのユニークな判断力。
- 全面戦争： 「WARDOGSでしか味わえない」アクションシーンやカオスな状況。
- 創造性： 実行力、エンターテインメント性、またはゲームプレイにおいて群を抜いていること。
- 「WARDOGSならでは」の要素： 上記すべてを組み合わせ、WARDOGSらしさを体現していること。
100KコンテストはWARDOGSの成長に寄与したか？
はい、100,000ドルのリアルマネーの使い道としては非常に賢い方法です。支払う相手は1名のみでありながら、数千人のプレイヤーが無料で宣伝を行ってくれたからです。膨大な数のクリップに分散させることで、動画1本あたりの実質コストとリーチあたりのコストは劇的に低下します。
また、このようなコンテストは、ストリーマー中心のマーケティングよりも民主的です。WoW Foreverがストリーマー向けに調整されているかという記事で考察されているように、ストリーマーはゲームへの注目を集めるため、優遇されがちであるという議論があります。大物クリエイターに配慮することも時には必要ですが、誰でも参加できるコンテストは、より健全な代替案と言えます。参加するためにストリーマーやクリエイターである必要はないのです。
ストリーマーは有利だったのか？
おそらく有利だったでしょう。ストリーマーのクリップは遥かに多くの人の目に触れるため、審査員の目に留まる可能性が高くなります。
BULKHEADのコンテストサイト自体も、その点をある程度認めています。プレイヤーに対し、ハッシュタグを付けて「できるだけ多くのソーシャルメディアで」クリップをシェアするよう求めており、「閲覧数やインタラクションが多いほど、私たちが目にする可能性が高まります」と補足しています。
これはコンテストが完全には避けられなかった構造的なバイアスですが、フォーマット全体の価値を損なうものではありません。コミュニティを構築し、大規模にオーガニックなコンテンツを生成しようとするゲームにとって、WARDOGS 100Kコンテストは非常によく設計されたキャンペーンでした。
