중국 PC 게임 시장의 지출이 급증하고 있습니다. 새로운 데이터에 따르면 2024년 중국 내 PC 게임 유저 중 62%가 2023년 대비 지출을 늘렸으며, 이들 중 19%는 최소 30% 이상의 금액을 추가로 지출한 것으로 나타났습니다. Niko Partners의 CEO인 Lisa Hanson은 다음과 같이 언급했습니다:
"이번 조사 결과는 PC 게임 부문을 중심으로 유저들의 게임 지출이 성장할 것이라는 긍정적인 전망을 보여줍니다. 숏폼 비디오 플랫폼과 Steam International에 대한 지속적인 접근을 통해 새로운 게임 발견 경로와 비 ISBN 게임들이 부상하고 있습니다. 이는 게임 마케팅과 수익화에 새로운 기회를 시사하며, 기업들은 적절한 전략을 수립하기 위해 중국 시장의 현재 메타를 더 잘 이해해야 합니다."
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주요 인사이트 및 트렌드
중국 PC 게임 분야는 유저 지출 측면에서 놀라운 성장을 기록했습니다. '2024 중국 게이머 행동 및 시장 인사이트 보고서'에 따르면, 중국 내 PC 게임 유저의 62%가 전년 대비 게임 예산을 늘렸으며, 5명 중 1명꼴로 30% 이상을 더 지출한 것으로 확인되었습니다.
이러한 성장을 견인하는 요인은 무엇일까요? 데이터는 몇 가지 주요 변화를 보여줍니다. PC 게임이 개인 지출 면에서 다른 부문을 앞지르고 있으며, 숏폼 비디오 플랫폼이 게임 발견의 지배적인 채널로 자리 잡았고, 모바일 미니게임은 매일 수억 명의 유저를 끌어들이고 있습니다. 수치가 보여주는 내용은 다음과 같습니다.
중국 게임 시장 보고서 시리즈
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PC 게임 지출 증가
PC 게임은 개인 지출에서 전년 대비 가장 큰 폭의 증가세를 보였습니다. PC 게임 유저의 62%가 작년보다 예산을 늘렸습니다. 이들 유저 중 19%는 현재 2023년보다 최소 30% 이상을 더 지출하고 있습니다.
Steam의 지배력
Steam은 중국 내 PC 게임 유통 분야에서 1위를 차지하고 있습니다. 프리미엄 게임을 즐기는 PC 게이머의 거의 80%가 Steam을 사용하며, 대부분 VPN 없이 직접 글로벌 버전에 접속합니다.
모바일 게임의 성장
모바일 플랫폼 내 미니게임은 폭발적으로 성장하여 약 6억 5천만 명의 유저를 확보했습니다. 설문 데이터에 따르면 모바일 게이머의 3분의 2가 매일 또는 주당 여러 번 미니게임을 플레이하는 것으로 나타났습니다.
중국 상위 모바일 게임: 다운로드 및 매출
AIGC 기술에 대한 인식 및 관심
중국 게이머의 78% 이상이 AIGC(인공지능 생성 콘텐츠) 기술에 대해 알고 있습니다. 37%는 이러한 도구가 비디오 게임에 적용되기를 원하고 있습니다.
숏폼 비디오 콘텐츠의 인기
숏폼 비디오 콘텐츠는 게임 발견의 주요 방법이 되었습니다. 응답자의 45%가 새로운 게임을 알게 되는 주된 경로로 이를 꼽았으며, 이러한 경향은 PC 및 모바일 게이머 사이에서 특히 두드러집니다.
라이브 스트리밍 및 e스포츠 참여
44%의 게이머가 비디오 게임 및 e스포츠 라이브 스트리밍을 시청합니다. 이들 중 69%는 중국의 주요 숏폼 비디오 플랫폼인 Douyin을 사용합니다.
Douyin: 중국의 TikTok
청소년 게임 규제의 영향
18세 미만의 플레이 시간을 제한하기 위해 마련된 청소년 게임 규제는 성인이 된 이후에도 습관에 영향을 미치고 있습니다. 이 규제가 시행될 당시 미성년자였던 18~22세 게이머들은 23세 이상 게이머보다 주당 더 긴 시간을 게임에 할애하고 있습니다.
게임 판호 발급 트렌드
일본이 수입 게임 판호 발급을 주도하고 있습니다. 미국이 2위를 탈환했으며, 한국은 3위로 뛰어올랐습니다. 이는 한국 게임의 판호 발급이 전무했던 3년 전과는 큰 변화입니다.
중국 게임 시장 보고서 요약
중국 비디오 게임 시장은 2023년에 전년 대비 6.2% 증가한 475억 달러의 매출을 기록하며, 2022년의 2.5% 하락세에서 회복했습니다.
- 수익화 및 지출: 중국 게이머의 36%가 비디오 게임에 돈을 쓰고 있으며, 월간 ARPPU(유저당 평균 결제 금액)는 16.11달러입니다.
- 성장 전망: 시장은 2024년에 4.9% 성장하여 498억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2028년에는 5년 연평균 성장률(CAGR) 3.0%를 기록하며 550억 달러에 도달할 것으로 전망됩니다.
2024년 중국 게임 시장
맺음말
'2024 중국 게이머 행동 및 시장 인사이트 보고서'는 중국 게임 시장의 주요 변화를 보여줍니다. PC 게임 지출이 크게 증가했고, Steam은 지배력을 유지하고 있으며, 숏폼 비디오 콘텐츠가 새로운 게임을 발견하는 주요 방법이 되었습니다.
모바일 미니게임은 계속해서 인기를 얻고 있고, AIGC에 대한 인식이 확산되고 있으며, 청소년 게임 규제는 성인이 된 이후의 플레이 습관까지 재편하고 있습니다. 이러한 트렌드는 중국 게임 산업이 나아갈 방향을 명확히 보여줍니다. 더 자세한 정보는 Niko Partners 중국 게임 시장 보고서에서 확인하실 수 있습니다.
