플레이어들이 새로운 비디오 게임을 발견하는 방식은 계속해서 진화하고 있으며, 소셜 및 비디오 기반 플랫폼이 노출의 주요 출처가 되고 있습니다. Big Games Machine의 연구에 따르면 현재 YouTube가 게임 발견에 가장 큰 영향을 미치는 플랫폼이며, 플레이어의 64%가 새로운 타이틀을 찾는 데 사용하고 있습니다. TikTok이 38%로 뒤를 잇고 있으며, Instagram과 Facebook도 중요한 역할을 하고 있습니다. 트위치는 게이밍 커뮤니티 내에서 널리 인정받는 플랫폼임에도 불구하고, 응답자의 20%만이 트위치를 통해 게임을 발견한다고 보고하여 목록에서 낮은 순위를 차지했습니다.
이러한 추세는 발견 과정이 쉽게 접근 가능하고, 알고리즘적으로 배포되며, 종종 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 의해 크게 주도된다는 것을 시사합니다. 플레이어들은 콘텐츠가 탐색, 추천 및 빠르게 소비되도록 설계된 플랫폼에서 점점 더 새로운 게임을 찾고 있습니다. 이러한 행동은 일반적으로 라이브 스트리밍되고 사용자가 이미 팔로우하는 인물 및 커뮤니티에 초점을 맞춘 트위치와 대조됩니다.
트위치는 게임 발견의 핵심 플랫폼이 아니다
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트위치는 게임 발견의 핵심 플랫폼이 아니다
데이터에도 불구하고 많은 게임 스튜디오는 트위치를 게임 발견의 주요 플랫폼으로 계속 취급하고 있습니다. 경우에 따라 플레이어 행동이 이러한 초점을 뒷받침하지 않더라도 트위치에서의 가시성을 중심으로 전체 마케팅 전략이 구축되고 있습니다. 예를 들어, 한 인디 게임 개발자는 짧고 매력적인 비디오를 통해 잠재 플레이어에게 도달할 가능성이 더 높다는 점을 인식하고 TikTok에 전체 홍보 접근 방식을 기반으로 했습니다.
트위치는 특정 맥락에서 여전히 가치가 있지만, 초기 게임 발견의 주요 동인은 아닙니다. 대부분의 유저는 이미 알고 있는 스트리머를 시청하거나 e스포츠 이벤트를 팔로우하기 위해 트위치를 방문합니다. 새로운 게임은 일반적으로 스트리머가 이를 선보이기로 결정할 때, 종종 더 큰 예산이 지원하는 조정된 캠페인 중에만 접하게 됩니다. 결과적으로, 콘텐츠가 시청자의 직접적인 의도 없이 새로운 잠재고객에게 도달할 가능성이 더 높은 YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼에 비해 트위치에서의 유기적 발견은 상대적으로 제한적입니다.
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더 넓은 마케팅 전략에서 트위치의 역할
트위치가 발견에서 선두를 달리지는 못하지만, 스트리머 활성화 및 커뮤니티 참여를 통해 더 넓은 마케팅 전략에서 여전히 중요한 역할을 합니다. 전담 잠재고객을 보유한 크리에이터와 파트너십을 맺으면 게임이 이미 알려지거나 다른 곳에서 인기를 얻고 있을 때 게임의 가시성을 높일 수 있습니다. e스포츠 또는 특별 라이브 이벤트의 맥락에서 트위치는 브랜드 존재감과 커뮤니티 참여를 강화하는 데 효과적으로 사용될 수 있습니다.
개발자에게 이는 트위치를 발견을 시작하기보다는 인식을 지원하는 플랫폼으로 보아야 함을 의미합니다. 마케팅 예산은 발견이 자연스럽게 발생하는 플랫폼에 먼저 집중한 다음, 인플루언서와의 타겟 캠페인을 통해 관심을 강화하기 위해 트위치를 사용하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.
트위치는 게임 발견의 핵심 플랫폼이 아니다
Web3 게임 및 G3와의 관련성
성장하는 web3 게임 공간에서 우리는 발견, 참여 및 커뮤니티 구축을 위한 핵심 플랫폼으로 자리매김했습니다. web3 게임 슈퍼앱으로 운영되는 저희 플랫폼은 게임 리뷰, 전략 공략, 뉴스, 퀘스트 및 연례 GAM3 Awards를 포함한 광범위한 콘텐츠를 큐레이션하고 제작합니다. 지난 3년간 저희 플랫폼은 게임 개발자와의 강력한 파트너십과 매우 활동적인 사용자 커뮤니티의 지원을 받아 크게 성장했습니다.
1,000,000명 이상의 등록 사용자를 보유하고 있으며, 전반적인 web3 게임 경험을 향상시키고 더 많은 web2 게이머를 이 공간으로 유치하는 데 중점을 두고 있습니다. 저희 개발은 web3 온보딩을 단순화하도록 설계된 새로운 기능을 지속적으로 도입하는 숙련되고 민첩한 팀에 의해 주도되었습니다. 사용자가 이 진화하는 공간을 탐색하고 새로운 방식으로 게임에 참여하도록 지원함으로써, 저희는 블록체인 기반 게임 경험에 관심 있는 사람들을 위한 중앙 허브가 되었습니다.
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개발자는 플레이어 행동에 맞춰 마케팅을 조정해야 합니다
연구 결과는 게임 발견이 더 이상 전통적인 스트리밍 플랫폼에 주로 연결되지 않는다는 것을 분명히 합니다. 새로운 잠재고객에게 도달하려는 개발자는 콘텐츠가 더 잘 발견되고 현재 사용자 행동과 일치하는 YouTube 및 TikTok을 먼저 고려해야 합니다. 트위치는 여전히 관련성이 있지만, 초기 가시성 채널보다는 참여를 위한 보조 도구로 가장 잘 활용됩니다.
산업이 계속 변화함에 따라 플레이어가 게임을 찾고 발견하는 방법과 장소를 이해하는 것은 효과적인 마케팅에 필수적입니다. 플랫폼 인기에 대한 가정에 의존하기보다는, 개발자는 발견에 가장 효과적인 것으로 데이터가 보여주는 플랫폼에 집중해야 합니다. 여기에는 관련성이 있는 경우 web3 커뮤니티를 통합하는 것이 포함되지만, 항상 전략이 오래된 모델이 아닌 실제 사용자 습관과 일치하도록 보장해야 합니다.
