하이퍼 캐주얼 게임, 인앱 광고 시장 장악

선도적인 프로그래매틱 및 인터랙티브 광고 플랫폼인 Mintegral은 GameAnalytics 및 Tenjin과 협력하여 2024년 캐주얼 게이밍 보고서를 발표했습니다. 이 포괄적인 보고서는 2023년 데이터를 사용하여 모바일 겜 광고 트렌드에 대한 중요한 통찰력을 마케터에게 제공합니다. 

이 글에서는 Mintegral의 2024년 캐주얼 게이밍 보고서를 통해 모바일 겜 광고의 최신 벤치마크를 다룰 것입니다. 또한 광고 구매, 유지율, 세션, 지역 데이터, 유효 노출당 비용(eCPM)과 같은 주요 지표에 대한 벤치마크에 대해서도 알아볼 수 있습니다.

Mintegral 2024 캐주얼 게이밍 보고서

캐주얼 게이밍 보고서

GameAnalytics 및 Tenjin과의 파트너십으로 제작된 이 보고서는 캐주얼 게이밍이 더 넓은 앱 마케팅 산업에 미친 영향을 보여줍니다. 이 보고서는 캐주얼 겜이 상당한 광고 예산을 어디에, 어떻게 지출하는지, 그리고 성과 마케팅으로 인해 발생하는 일반적인 인앱 성과를 벤치마킹합니다.

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주요 내용

• 하이퍼 캐주얼 게임은 인앱 광고에서 여전히 다른 캐주얼 겜 중에서도 지배적이며, 시장 점유율의 34%를 차지합니다.
• 평균 앱은 하루(D1) 후 유저의 17%만 유지합니다. 그러나 최고의 앱(90번째 백분위수 이상)은 그 두 배(35%)를 달성합니다.
• 평균 겜 앱은 유저당 하루에 약 4.4회 열립니다. 최고의 앱은 하루 평균 7.7회 열립니다.
• 동영상은 단연코 가장 인기 있는 광고 형식으로, 현재 시장 점유율의 거의 70%를 차지하며, 아시아를 제외한 모든 지역에서는 거의 90%에 달합니다.
• 미국은 전 세계적으로 최고의 eCPM을 제공합니다. 미국의 보상형 광고는 다음으로 좋은 국가보다 70% 더 높은 성과를 보입니다.

Mintegral 2024 캐주얼 게이밍 보고서 주요 내용

하이퍼 캐주얼 게임의 지배

다양한 하위 장르 중에서 하이퍼 캐주얼 게임은 광고 구매 분야에서 34.4%의 점유율을 차지하며 지배적인 위치를 차지했습니다. 퍼즐 및 시뮬레이션 게임과 결합하여 이 세 가지 주요 하위 장르는 캐주얼 게이밍 카테고리에서 광고 구매의 70% 이상을 차지했습니다.

동영상 광고는 캐주얼 겜을 홍보하는 데 가장 인기 있는 형식으로 부상했으며, 전체 광고의 거의 70%를 차지했습니다. 이 수치는 EMEA, 북미, LATAM과 같은 지역에서는 약 88%로 증가합니다. APAC 지역에서는 동영상 광고가 여전히 선두를 달렸지만, 이미지 광고는 광고량의 43%를 차지했습니다.

하이퍼 캐주얼 게임, 인앱 광고 시장 장악

플랫폼별 차이점

이 보고서는 마케터가 고려해야 할 Android 및 iOS 플랫폼 간의 중요한 차이점을 강조합니다. Android는 광고 미디어 지출의 62%를 차지하며, 유저들이 iOS 유저보다 하루 평균 1.37배 더 많이 겜 앱을 엽니다. 두 플랫폼 모두에서 세션 길이는 비슷하지만, 이러한 사용 패턴은 뚜렷한 참여 행동을 반영합니다.

유지율 및 eCPM

유지율과 eCPM은 iOS 유저가 광고주에게 높은 가치를 인정받는 이유를 보여줍니다. 평균적으로 캐주얼 겜 앱은 Day 1에 유저의 17%를 유지합니다. 플랫폼별로 보면 iOS는 Android보다 1.25배 더 많은 유저를 유지합니다.

iOS vs Android 유지율

또한, 전면 및 보상형 동영상 광고의 eCPM은 미국, 영국, 일본, 브라질, 인도와 같은 주요 시장에서 Android보다 iOS 기기에서 지속적으로 높습니다. 결과적으로 개발자는 Android에서 전체 광고량이 더 많음에도 불구하고 iOS 기기에서 광고당 더 높은 수익을 얻습니다.

전면 및 보상형 동영상 광고 eCPM

Mintegral의 모회사인 Mobvista의 최고 제품 책임자 Erick Fang은 경쟁이 치열한 캐주얼 게이밍 시장에서 유저 행동 및 광고 트렌드를 이해하는 것의 중요성을 강조했습니다.

Erick은 다음과 같이 말했습니다: “캐주얼 게이밍은 모바일 앱 산업에서 여전히 강력한 힘을 발휘하고 있습니다. 이 경쟁적인 공간에서 성공하기 위해서는 유저 행동과 광고 트렌드를 이해하는 것이 핵심입니다. 저희 보고서는 마케터에게 성공적인 전략을 개발하는 데 필요한 데이터와 통찰력을 제공합니다.”

Mintegral의 2024년 캐주얼 게이밍 보고서 전문은 여기에서 확인하실 수 있습니다. 이 보고서는 모바일 겜 광고의 변화하는 메타를 탐색하는 데 도움이 되는 상세한 통찰력과 데이터를 제공합니다.