인게임 광고는 마케터들에게 주요한 기회로 자리 잡았으며, 올해 말까지 시장 규모가 $110억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. Orange 142는 브랜드가 이 영역을 효과적으로 공략하고, 유저의 게임 경험을 방해하지 않으면서 자연스럽게 연결될 수 있도록 돕는 베스트 프랙티스 가이드를 발표했습니다. 현재 모바일, PC, 콘솔 플랫폼 전반에서 32억 명 이상의 사람들이 게임을 즐기고 있으며, 이는 광고주들이 접근할 수 있는 가장 거대한 참여형 오디언스 중 하나입니다.
110억 달러 규모의 인게임 광고 시장 기회
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110억 달러 규모의 인게임 광고 시장 기회
게임은 이제 참여를 이끌어내는 핵심 디지털 매체가 되었습니다. 인게임 광고를 통해 기업들은 유저들이 완전히 몰입해 있는 환경에서 대규모 오디언스에게 다가갈 수 있습니다. Orange 142의 주요 권장 사항은 메시지를 빠르고 간결하게 전달하는 것에 초점을 맞춥니다. 브랜드는 7단어 이내의 문구를 사용하고 약 3초 안에 핵심 내용을 전달해야 합니다. 이는 광고가 게임 플레이를 방해하지 않도록 하며 유저들에게 확실한 인상을 남길 수 있게 합니다.
블록체인 기술 또한 게임 내 소유권과 희소성에 관한 새로운 메타를 열어가고 있습니다. 이제 브랜드는 NFT를 통해 브랜드 스킨, 액세서리, 수집품과 같은 검증 가능한 한정판 가상 아이템을 제작할 수 있습니다. 이러한 아이템은 획득, 구매, 거래가 가능하며, 유저들에게 새로운 차원의 참여를 제공하고 광고주들에게는 지속적인 디지털 존재감을 심어줍니다.
110억 달러 규모의 인게임 광고 시장 기회
성공적인 인게임 광고를 위한 가이드
Orange 142의 가이드는 적절한 광고 형식을 선택하고 게임의 맥락에 맞춰 메시지를 최적화하는 명확한 프레임워크를 제공하여 인게임 마케팅을 단순화합니다. 이 가이드는 보상형 광고(rewarded video)와 네이티브 광고부터 Twitch와 같은 플랫폼에서의 스폰서십에 이르기까지 다양한 방법을 다룹니다. 또한 유저의 행동 패턴을 이해하고, 거부감 없이 자연스럽게 느껴지는 접근 방식을 선택하는 것이 중요하다고 강조합니다.
IAB Experiences Center의 부사장인 Zoe Soon은 IAB Playfronts 행사에서 이 기회에 대해 언급하며, 현재 게임 분야가 전 세계 광고 예산에서 차지하는 비중은 약 5%에 불과하다고 지적했습니다. 이 섹터는 빠르게 성장하고 있으며, 기존 미디어에 대한 관심이 낮은 소비자들과 연결될 수 있는 강력한 수단을 제공합니다.
Orange 142의 사업 개발 수석 부사장인 Lindsey Wilkes는 인게임 공간이 마케터들에게 유저들이 가장 몰입하고 새로운 시도를 편안하게 받아들이는 순간에 다가갈 수 있는 기회를 제공한다고 밝혔습니다. 이러한 기회는 메시지를 게임 내에 자연스럽고 방해되지 않는 방식으로 통합하는 방법에 대한 명확한 이해에 달려 있습니다.
110억 달러 규모의 인게임 광고 시장 기회
브랜드를 위한 베스트 프랙티스 및 기술
Orange 142 가이드는 기업들이 게임의 맥락과 유저의 선호도에 맞춰 메시지를 최적화할 수 있도록 돕는 다양한 기술을 다룹니다. 보상형 광고든 네이티브 광고든 적절한 형식을 선택하고, 게임의 흐름에 어울리는 메시지를 설계하는 것의 중요성을 강조합니다.
효과적인 인게임 캠페인은 행동 데이터, 맥락 데이터, 기기별 데이터를 활용하여 적절한 순간에 적절한 유저에게 도달합니다. 가이드는 브랜드 안전성을 확보하고 게임 경험을 방해하거나 저해하는 메시지를 피해야 할 필요성을 강조합니다. 또한 광고의 가시성, 참여도, 기여도를 측정하는 것이 캠페인의 성과를 정확히 평가하는 핵심이라고 설명합니다.
이 가이드는 VR, 프로그래매틱 광고, 생성형 AI와 같은 기술 혁신이 어떻게 더 정교한 캠페인을 이끌 수 있는지 탐구합니다. 이러한 기술을 통해 기업은 유저의 선호도에 맞춰 메시지를 더 정밀하게 매칭하고, 참여 신호에 따라 실시간으로 캠페인을 조정할 수 있습니다. 현재 32억 명 이상의 사람들이 모바일, PC, 콘솔 플랫폼에서 게임을 즐기고 있습니다.
110억 달러 규모의 인게임 광고 시장 기회
시장 내 Orange 142의 입지
Orange 142는 흑인 소유 기업으로는 아홉 번째로 상장된 Direct Digital Holdings의 사업부입니다. 텍사스주 오스틴에 본사를 둔 Orange 142는 프로그래매틱 광고와 검색 광고부터 소셜, 커넥티드 TV, 인플루언서 마케팅에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 중견 및 대기업을 위한 맞춤형 디지털 마케팅 및 광고 솔루션을 제공하는 데 집중하고 있습니다.
인게임 광고가 성장함에 따라, Orange 142의 가이드는 기업들이 유저들에게 네이티브하고 적절하게 느껴지는 방식으로 연결될 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 이 가이드는 마케터들이 빠르게 변화하는 매체 환경을 공략하고, 게임 시장이 제시하는 기회를 극대화할 수 있도록 돕습니다.
