AppsFlyer의 최신 모바일 시장 트렌드 보고서에 따르면, 2024년 모바일 앱 분야 전반에서 유저 확보(UA) 및 수익 분배에 큰 변화가 나타났습니다. 이번 분석은 35,000개 이상의 앱 데이터를 기반으로 하며, 1,400억 건의 설치와 530억 건의 리마케팅 전환을 추적했습니다. 주목할 만한 점은 게임 앱이 유저 확보 성과와 수익 성장 측면에서 비게임 앱에 비해 뒤처지고 있다는 사실입니다.
일반 게임 이미지
결제 시 코드 TRYHARD33을 입력하여 만료 전에 혜택을 받으세요.
GAMES+ 구독 33% 할인 혜택
유저 확보(UA) 지출 증가
2024년 총 유저 확보 지출은 5% 증가하여 $65 Billion을 기록했으며, 2023년의 6% 하락세에서 반등했습니다. 하지만 이러한 회복세가 모든 분야에 고르게 나타난 것은 아닙니다. 비게임 앱은 UA 지출이 8% 증가한 반면, 게임 앱은 같은 기간 7% 감소했습니다.
게임 내에서는 캐주얼 게임으로 자금이 크게 쏠렸습니다. 캐주얼 프로젝트는 현재 전체 게임 UA 지출의 64%를 차지하며, 이전의 61% 대비 증가했습니다. 미드코어 게임과 소셜 카지노는 가장 큰 타격을 입었으며, UA 지출이 전년 대비 각각 21%와 12% 급감했습니다. 이러한 하락세는 해당 장르들이 겪고 있는 구조적인 문제를 시사합니다.
게임 카테고리별 점유율
낮은 예산에도 불구하고 일부 장르는 유저 기반을 확대하는 데 성공했습니다. 스포츠 및 레이싱 게임은 유료 유저를 18% 더 확보했고, 캐주얼 게임은 14% 성장했으며, 미드코어 게임조차 지출을 대폭 줄이면서도 유저를 6% 더 늘렸습니다.
이러한 현상의 일부는 설치당 비용(CPI) 하락으로 설명됩니다. 예를 들어, 미드코어 게임은 광고비를 절감하면서도 더 많은 유저를 확보하여, 전체적인 투자 규모가 줄어든 상황에서도 캠페인 효율을 높였습니다.
게임 장르별 유료 설치 전년 대비 증감률
비게임 앱의 수익 성장
2024년 게임 앱과 비게임 앱 간의 수익 격차는 크게 벌어졌습니다. 비게임 앱은 인앱 결제(IAP) 수익에서 거의 20%에 달하는 성장률을 기록했습니다. 반면 게임 앱은 이를 따라가지 못했습니다. 소셜 카지노는 전년 대비 4%의 수익 성장을 기록했으나, 캐주얼과 미드코어 앱은 각각 5%와 2% 하락하며 부진했습니다.
광고 수익은 두 분야 모두에서 증가했으나, 비게임 앱이 전년 대비 26% 증가하며 다시 한번 시장을 주도했습니다. 게임의 광고 수익은 7% 증가했으며, 그중 미드코어 게임이 2023년 대비 21% 성장하며 카테고리를 견인했습니다.
IAP: 비게임 vs 게임
플랫폼별 앱 다운로드
다운로드 수치는 장르별로 완만한 변화를 보였습니다. 미드코어 게임은 설치 수가 5% 증가했고, 캐주얼 게임은 4%, 스포츠/레이싱 앱은 1% 성장했습니다. 반면 소셜 카지노와 하이퍼캐주얼 게임은 각각 설치 수가 5%와 10% 감소하며 반대 흐름을 보였습니다.
플랫폼별 차이도 중요합니다. Android에서는 미드코어와 캐주얼 게임이 전년 대비 각각 9%와 6% 증가하며 더 나은 성과를 보였습니다. 하이퍼캐주얼 게임 또한 Android 다운로드에서 2% 증가를 기록했습니다. iOS는 다른 양상을 보였는데, 소셜 카지노가 전년 대비 22% 급증했습니다.
2024년 크리에이티브 제작 트렌드
2024년에는 크리에이티브 제작이 폭발적으로 증가했습니다. 월 수익 $1 million 이상을 창출하는 상위 앱들은 크리에이티브 제작량을 거의 두 배로 늘렸습니다. 전반적으로 제작된 크리에이티브 수는 40% 증가했으며, 이는 유저 참여를 유도하기 위해 신선한 광고 콘텐츠가 얼마나 중요한지를 잘 보여줍니다.
게임 내 가장 빠르게 성장하는 카테고리
Web3 게임에 대한 시사점
이러한 2024년 모바일 시장 트렌드는 Web3 게임에 직접적인 시사점을 줍니다. 데이터는 전통적인 게임 앱들이 유저 확보와 수익 창출 면에서 비게임 앱에 밀리고 있음을 보여주며, 이는 Web3 프로젝트가 마케팅과 수익화 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 요소입니다.
미드코어 및 소셜 카지노의 UA 지출 급감과 전통적인 광고 네트워크에서 비게임 앱이 보여주는 압도적인 영향력은, Web3 게임이 유저를 확보하기 위해 더욱 정교하고 비용 효율적인 마케팅 공략이 필요함을 시사합니다. Web3 게임이 탈중앙화 요소를 더 많이 통합함에 따라, 광고 및 인앱 결제 분야의 수익 트렌드는 지속 가능한 성장과 유저 리텐션을 위한 로드맵을 제시하고 있습니다.
![Walking in GTA V - Los Santos International Airport [ 4K Ultra - Natural Vision Evolved ]](https://assets.games.gg/gta_5_flights_v_mod_airports_hero_1af1376cf2.webp)