2025년 1분기 동남아시아 모바일 게임 시장은 다운로드와 매출 양면에서 지속적인 성장세를 보이며 건재함을 과시했습니다. 동남아시아는 2025년 1분기 전 세계 다운로드 순위에서 2위를 차지했으며, 총 19억 3천만 건(20억 건 육박)의 설치 수를 기록했습니다. 이는 전 분기 대비 3% 증가한 수치입니다.
해당 지역의 인앱 결제 매출은 6억 2,500만 달러로 전 분기 대비 1% 증가하며 매출 기준 세계 7위 시장으로 자리매김했습니다. 이러한 수치는 전체 지역을 개별 국가와 비교하는 방식이라 다소 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 또한 동남아시아의 주요 수익원인 소비자 직접 결제(D2C) 데이터는 이 수치에 포함되지 않았습니다.
2025년 동남아시아 모바일 게임 시장 인사이트
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2025년 1분기 게임 설치 수 20억 건 육박
인도네시아는 2025년 1분기에도 다운로드 기준 최대 시장 자리를 지켰으며, 8억 7천만 건의 설치 수를 기록하며 전 분기 대비 9% 성장했습니다. 필리핀은 3억 6,600만 건으로 뒤를 이었으나 전 분기 대비 1% 감소했고, 베트남은 3억 2,900만 건을 기록하며 전 분기 대비 2% 상승했습니다.
매출 측면에서는 태국이 1억 6,200만 달러로 1위를 차지했으나, 이는 2024년 4분기 대비 6% 감소한 수치입니다. 인도네시아는 1억 1,800만 달러로 전 분기 대비 1% 상승했고, 말레이시아는 1억 300만 달러를 기록하며 전 분기 대비 7% 성장했습니다.
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동남아시아 주요 장르
2025년 1분기 다운로드 기준으로는 플랫폼 및 러너 게임이 주요 장르로 자리 잡으며 전 분기 대비 16% 성장했습니다. 시뮬레이션 게임은 전 분기 대비 0.1% 상승하며 보합세를 유지했고, 아케이드 게임은 다운로드 수가 12.2% 증가했습니다.
매출 면에서는 4X 전략 게임이 강세를 보이며 전 분기 대비 17.6% 성장했습니다. MOBA 타이틀은 20.1% 성장률을 보였고, MMORPG 매출은 17.1% 감소했습니다. 이 데이터는 다운로드 인기 장르와 매출 견인 장르 간의 뚜렷한 차이를 보여줍니다.
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지역별 하이라이트
인도네시아
인도네시아는 2025년 1분기에도 핵심 시장으로 남았습니다. 시뮬레이션이 가장 많이 다운로드된 장르로 전 분기 대비 4.9% 성장했습니다. 플랫폼 및 러너 게임은 전 분기 대비 38.2% 급증했고, 아케이드 게임은 18% 상승했습니다.
매출 측면에서 MOBA 타이틀은 전 분기 대비 32.7% 성장했고, 4X 전략 게임은 21.1% 상승한 반면, 스포츠 장르는 22.6% 하락했습니다. 배틀로얄 장르는 50% 성장하며 큰 폭의 상승세를 보였습니다. Magic Chess: Go Go가 2025년 1분기 다운로드 차트에 진입했으며, Ragnarok M: Classic이 매출 1위를 차지했습니다.
태국
2025년 1분기 태국에서는 시뮬레이션이 가장 많이 다운로드되었으나, 인기는 전 분기 대비 14.1% 하락했습니다. 플랫폼 및 러너 게임은 18.6%, 샌드박스 게임은 17.5% 하락했습니다.
매출 측면에서 리얼리스틱 스포츠 타이틀은 전 분기 대비 7.8% 하락했고, MMORPG는 27.4%, 4X 전략 게임은 5.6% 하락했습니다. Go Go Samkok과 Papa Restaurant이 2025년 1분기 차트에 진입했으며, Ragnarok M: Classic과 Dragoon Academy가 매출을 견인했습니다.
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베트남
베트남에서는 플랫폼 게임이 가장 많이 다운로드되었으며, 전 분기 대비 3.2% 성장했습니다. 시뮬레이션은 6.7% 하락했고, 아케이드 타이틀은 9.1% 성장했습니다.
매출 측면에서 4X 전략 게임은 전 분기 대비 51.5% 급증했고, MMORPG 타이틀은 8.2% 상승했으며, 스쿼드 RPG는 1.8% 하락했습니다. Roblox는 베트남에서 여전히 높은 인기를 구가하고 있으며, 현지 캐주얼 게임인 Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ 역시 2025년 1분기에 좋은 성과를 거두었습니다. Last War: Survival과 Big Bang Thời Không은 매출 기여도가 높았습니다.
필리핀
필리핀에서는 플랫폼 및 러너 게임이 전 분기 대비 6.8% 성장했습니다. 시뮬레이션은 0.7% 상승하며 보합세를 유지했고, 아케이드 게임은 9.6% 상승했습니다.
매출 측면에서 MMORPG는 전 분기 대비 19.7% 하락했고, 4X 전략 게임은 18.7% 성장했으며, MOBA 타이틀은 19% 상승했습니다. 필리핀 시장은 매우 역동적이며, Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game 및 두 개의 Ragnarok 타이틀이 2025년 1분기 차트에 새롭게 진입했습니다.
Mobile Legends: Bang Bang의 성공
Mobile Legends: Bang Bang은 2025년 1분기에도 동남아시아의 핵심 타이틀 자리를 지켰습니다. 해당 게임은 매출과 다운로드 모두에서 톱 5 자리를 유지했습니다. 이러한 성공은 철저한 현지화 전략과 지속적인 커뮤니티 소통 덕분입니다. 개발사인 Moonton은 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 필리핀에 지사를 두고 현지 인플루언서들과 협업하며 유저들의 참여를 이끌어내고 있습니다. 또한 동남아시아 유저들의 취향에 맞춘 콘텐츠를 자주 업데이트하고 지역 내 토너먼트를 정기적으로 개최하고 있습니다.
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동남아시아 퍼블리셔의 위상 강화
동남아시아 퍼블리셔들은 2024년 한 해 동안 총 58억 건의 게임 다운로드를 기록하며 중국, 키프로스, 미국 기업들을 앞질렀습니다. 특히 베트남의 성과가 두드러졌는데, 2025년 1분기 상위 15개 퍼블리셔 중 3곳이 베트남 기업이었습니다. 베트남 기업들은 트렌드에 빠르게 대응하며 방대한 유저층을 공략할 수 있는 게임을 제작하는 데 능숙합니다. 456 Run Challenge: Clash는 2025년 1분기 전체 톱 10에 진입했으며, Survival Escape: Prison Game과 Prison Survival: Tap Challenge는 다운로드 수에서 가파른 성장세를 보였습니다.
결론
2025년 1분기 동남아시아 모바일 게임 시장은 업계 내에서 해당 지역의 역할이 커지고 있음을 잘 보여줍니다. 현지 퍼블리셔들의 강력한 성과, 지역적 선호도를 반영한 타이틀의 지속적인 성공, 그리고 변화하는 트렌드에 대한 기업들의 유연한 대처는 이 시장이 얼마나 견고하고 중요해지고 있는지를 입증합니다. 베트남과 싱가포르가 성장을 주도하는 가운데 인도네시아, 필리핀, 태국 또한 각자의 위치에서 강력한 기여를 하고 있습니다. 이번 데이터는 강력한 현지 기업, 문화적 맞춤형 콘텐츠, 그리고 성장하는 수익 기회가 어우러진 동남아시아만의 독특한 시장 환경을 강조하고 있습니다.
