Singular의 Q2’25 보고서에 따르면, 모바일 마케팅 사용자 지출은 전년 동기 대비 40.3% 증가했습니다. 이러한 성장은 모바일 채널에 대한 지속적인 관심을 반영하지만, 마케팅 투자 분배는 앱 카테고리별로 변화했습니다. 엔터테인먼트, 금융, 여행, 교육 분야는 마케팅 예산이 증가한 반면, 쇼핑, 건강, 피트니스, 특히 겜 분야는 감소했습니다. 겜 카테고리 내에서는 2024년 같은 기간에 비해 마케팅 지출이 약 15% 감소했습니다.
플랫폼별 배분 및 수익 점유율
Singular의 데이터는 플랫폼 전반에 걸쳐 설치량과 수익 창출 간의 명확한 구분을 나타냅니다. Android는 여전히 설치량 측면에서 지배적이며, 전체 겜 설치의 89.5%가 Android 기기에서 발생했습니다. 그러나 iOS 유저는 수익화에 불균형적으로 기여하며, 모바일 겜 총수익의 89.6%를 차지합니다. 이러한 대조는 두 생태계 간의 다른 유저 행동 및 지출 패턴을 시사하며, 이는 마케터가 플랫폼 전반에 걸쳐 예산을 어떻게 배분할지에 영향을 미칠 수 있습니다.
2025년 2분기 모바일 겜 마케팅 트렌드
장르별 성과 및 성장
Android에서는 퍼즐, 시뮬레이션, 액션 겜이 설치량에서 선두를 차지하며 전체 설치량의 76%를 차지합니다. 이 장르들은 접근성과 폭넓은 인기로 인해 많은 유저 기반을 계속해서 끌어들이고 있습니다. 성장 추세는 매치 겜이 171%, 퍼즐 150%, 액션 겜 140%, 스포츠 겜 135%, 키즈 겜 132% 증가하는 등 여러 Android 겜 카테고리에서 상당한 전년 대비 증가를 보여줍니다.
iOS 플랫폼은 시뮬레이션, 퍼즐, 스포츠 겜이 전체 겜 다운로드의 63%를 차지하는 등 약간 다른 장르 선호도를 보입니다. iOS 장르의 성장률은 특히 액션 겜에서 218%의 전년 대비 증가를 기록하며 주목할 만한 증가를 나타냅니다. 교육 겜은 210% 증가, 카드 및 보드 겜은 177%, 시뮬레이션 겜은 154%, 도박 앱은 136% 증가했습니다.
2025년 2분기 모바일 겜 마케팅 트렌드
시장별 광고 지표
광고 성과 지표는 지역 및 플랫폼별로 크게 달랐습니다. Android에서는 미국에서 설치당 비용(CPI)이 3.25달러로 가장 높았고, 중국이 2.30달러, 일본이 2.05달러로 그 뒤를 이었습니다. 이 시장들은 또한 다른 참여 수준을 보였으며, 중국은 가장 낮은 클릭률(CTR)을 기록했습니다. 대조적으로, Tier-3 시장은 가장 높은 CTR을 기록하여 신흥 시장에서 더 강력한 광고 참여를 나타냈습니다. 국가별 평균 설치당 천회 노출당 설치 수(IPM)는 3~5회 설치 범위였지만, 중국은 낮은 전환 효율성을 반영하여 통계적으로 유의미한 감소를 기록했습니다.
iOS에서는 장르별로 설치당 비용이 훨씬 더 극적으로 달랐습니다. 롤플레잉 겜(RPG)은 사용자 확보 비용이 36.50달러로 가장 비쌌고, 카지노 겜이 16.69달러로 그 뒤를 이었습니다. iOS CTR은 2025년 1분기에 전년 대비 250% 급증했습니다. 그럼에도 불구하고 CPM은 2%만 소폭 증가했으며, 전 분기보다 27% 낮았습니다. iOS의 IPM은 전년 대비 4% 감소하여 사용자 확보의 잠재적 포화 또는 비효율성을 나타냅니다.
2025년 2분기 모바일 겜 마케팅 트렌드
유저 개인 정보 보호 및 옵트인 비율
유저 개인 정보 보호 설정은 마케팅 효과에 계속해서 영향을 미치고 있습니다. 겜은 iOS에서 가장 높은 앱 추적 투명성(ATT) 옵트인 비율 중 하나를 유지하고 있으며, 26.5%의 유저가 추적을 허용하기로 선택했습니다. 다른 카테고리에 비해 상대적으로 높은 옵트인 비율은 겜 마케터에게 추가적인 데이터 신호를 제공하며, 개인 정보 보호 제한 하에서 캠페인 성과 최적화에 도움이 될 수 있습니다.
모바일 겜을 위한 주요 광고 네트워크
Singular는 모바일 겜 광고를 위한 가장 인기 있는 5대 광고 네트워크로 Google, Meta, AppLovin, Apple Ads, TikTok을 선정했습니다. 이 플랫폼들은 모바일 겜의 배포 및 가시성에서 계속해서 중심적인 역할을 하며, Android 및 iOS 전반에 걸쳐 성과 트렌드를 형성합니다.
2025년 2분기 모바일 겜 마케팅 트렌드
결론
2025년 2분기 모바일 겜 마케팅 환경은 복잡하고 진화하는 환경을 반영합니다. 모바일 마케팅의 사용자 지출은 계속 증가하고 있지만, 겜은 예산 배분에서 상대적인 감소를 보였습니다. Android는 설치량에서 선두를 차지하지만, iOS는 수익에서 지배적이므로 플랫폼 및 지역에 따라 미묘한 전략이 필요합니다.
장르 성과와 광고 효율성은 상당한 차이를 보여주며, 마케터는 향후 캠페인 계획 시 이를 고려해야 합니다. Singular의 보고서는 이러한 트렌드에 대한 데이터 기반 시각을 제공하며, 모바일 겜 산업의 의사 결정자들에게 귀중한 통찰력을 제공합니다.
