Sensor Tower의 최신 데이터에 따르면, 2025년 2분기는 전 세계 모바일 앱 시장에서 역사적인 순간을 기록했습니다. 처음으로 비게임 앱이 게임보다 더 많은 인앱 구매(IAP) 수익을 창출하여 전체 IAP 지출의 52%를 차지했습니다. 이는 비게임 앱이 IAP 수익의 26%만을 차지했던 2019년 2분기에 비해 상당한 증가를 나타냅니다. 전체 모바일 앱 시장은 여전히 활발하며, 2025년 2분기 총 IAP 구매액은 409억 달러에 달해 2024년 2분기 대비 11.5% 증가했습니다. 수익 증가는 주로 비게임 앱에 의해 주도되었으며, 겜은 최소한의 기여를 하여 198억 달러를 기록, 전년 대비 0.7% 증가에 그쳤습니다.
Sensor Tower 2025년 2분기 모바일 보고서
플랫폼 수익 트렌드
iOS는 모바일 앱 시장에서 수익 창출을 계속 주도하고 있습니다. IAP를 통해 전 세계적으로 벌어들인 409억 달러 중 iOS가 280억 달러를 차지합니다. Google Play를 사용할 수 없는 중국을 제외하더라도 iOS는 Google Play보다 100억 달러 더 많은 수익을 유지하고 있습니다. 이러한 수익 격차에도 불구하고 두 플랫폼 모두 전년 대비 비슷한 성장률을 보였으며, iOS와 Google Play는 각각 11.5%와 11.6% 성장했습니다.
다운로드 측면에서 시장은 2024년 2분기 대비 상대적으로 정체되어 366억 건의 설치를 기록했습니다. 비게임 앱 다운로드는 3.7% 증가하여 238억 건에 달한 반면, 겜 설치는 6.8% 감소하여 128억 건을 기록했습니다. Google Play는 전체 다운로드에서 선두를 차지했지만, 2025년 2분기에는 부정적인 추세를 보인 반면, iOS는 절대적인 다운로드 수는 적지만 계속 성장했습니다.
Sensor Tower 2025년 2분기 모바일 보고서
모바일 겜 시장 역학
2025년 2분기 모바일 겜의 성과는 장르별로 다양했습니다. 전략 겜은 IAP 수익에서 가장 높은 성장률을 기록하여 전년 대비 23% 증가했습니다. 퍼즐 겜이 13% 증가로 뒤를 이었고, 슈팅 겜은 12% 성장했습니다. 대조적으로, 여러 인기 장르에서 수익 감소를 경험했습니다. RPG는 12%, 카지노 겜은 7%, 시뮬레이션 겜은 15% 감소했으며, 액션 겜은 33%로 가장 큰 폭의 하락을 보였습니다. 이러한 추세가 계속된다면 퍼즐 겜이 수익 순위에서 RPG를 추월할 가능성이 높습니다.
다운로드 측면에서 전략 겜은 Kingshot과 같은 타이틀의 확장 덕분에 2024년 2분기 대비 5% 증가하여 유일하게 성장한 장르였습니다. 다른 모든 주요 장르에서는 다운로드 감소를 경험했습니다. 이러한 추세는 비게임 앱이 수익과 유저 참여 모두에서 더 큰 비중을 꾸준히 차지하면서 유저 행동의 광범위한 변화를 반영합니다.
Sensor Tower 2025년 2분기 모바일 보고서
최고 성과 타이틀
2025년 2분기 수익 선두 겜으로는 Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, Honor of Kings가 포함되었습니다. 상위 10개 수익 창출 타이틀은 크게 변동 없이 유지되었으며, 새로운 진입은 없었습니다. 다운로드 측면에서는 Block Blast!가 시장을 선도했으며, Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers, Ludo King이 뒤를 이었습니다. Delta Force는 7위로 상위 10위에 진입하여 주목할 만했습니다.
분기별 수익 성장률이 가장 높은 겜은 SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot, Seven Knights Re: BIRTH였습니다. 다운로드 성장률 측면에서는 Delta Force가 2025년 2분기에 선두를 차지했으며, Cookingdom과 Music Piano 7이 뒤를 이었습니다. 이러한 성과 추세는 겜 수익의 전반적인 성장이 비게임 앱에 비해 둔화되고 있음에도 불구하고 모바일 겜 시장의 지속적인 경쟁력을 강조합니다.
Sensor Tower 2025년 2분기 모바일 보고서
모바일 앱 시장에 대한 시사점
2025년 2분기 데이터는 모바일 생태계의 점진적이지만 중요한 변화를 반영합니다. 생산성, 소셜 미디어, 엔터테인먼트 및 라이프스타일 앱을 포함한 비게임 앱이 IAP 수익 성장을 점점 더 주도하고 있습니다. 이러한 카테고리의 지속적인 확장과 겜 설치 및 수익의 정체 또는 감소는 겜을 넘어선 수익화 전략이 더욱 영향력을 발휘하는 성숙한 시장을 시사합니다. iOS와 같은 플랫폼은 유저당 지출 증가로 계속 이점을 얻고 있으며, Google Play의 다운로드량은 상당하지만 성장은 둔화되었습니다.
2025년 2분기에 관찰된 추세는 web3 기술과 통합된 앱을 포함한 신흥 부문에 대한 잠재적인 기회도 강조합니다. 이러한 앱은 수익과 유저 참여 모두에서 견인력을 얻기 시작했습니다. 전체 모바일 앱 시장은 꾸준한 글로벌 지출과 전통적인 겜만을 넘어선 다양한 앱 경험을 선호하는 유저 선호도의 변화로 회복력을 보여줍니다. 언급된 모든 겜은 다음과 같습니다.
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
