2025년 2분기는 글로벌 모바일 앱 시장에서 역사적인 분기로 기록되었습니다. 사상 처음으로 비게임 앱의 인앱 결제(IAP) 수익이 게임을 앞질렀으며, 전체 IAP 지출의 52%를 차지했습니다. 이는 비게임 앱의 IAP 수익 비중이 26%에 불과했던 2019년 2분기와 비교하면 상당한 성장세입니다. 2025년 2분기 전체 모바일 앱 시장의 IAP 규모는 $40.9 billion으로, 2024년 2분기 대비 11.5% 증가하며 여전히 활발한 시장 흐름을 보였습니다. 이러한 수익 성장은 주로 비게임 앱이 견인했으며, 게임 부문은 전년 대비 0.7% 증가한 $19.8 billion의 수익을 기록하는 데 그쳤습니다.
Q2 2025 Mobile Market Report
플랫폼별 수익 트렌드
iOS는 모바일 앱 시장에서 압도적인 수익 점유율을 유지하고 있습니다. 전 세계 IAP 수익 $40.9 billion 중 iOS가 $28 billion을 차지했습니다. Google Play를 사용할 수 없는 중국 시장을 제외하더라도 iOS는 Google Play보다 $10 billion 앞서 있습니다. 이러한 수익 격차에도 불구하고 두 플랫폼의 전년 대비 성장률은 비슷했으며, iOS와 Google Play는 각각 11.5%와 11.6%의 성장세를 보였습니다.
다운로드 측면에서는 36.6 billion 건의 설치 수를 기록하며 2024년 2분기와 비교해 시장이 비교적 정체된 모습을 보였습니다. 비게임 앱 다운로드는 3.7% 증가하여 23.8 billion 건을 기록한 반면, 게임 설치는 6.8% 감소한 12.8 billion 건에 머물렀습니다. Google Play는 전체 다운로드 수에서 1위를 차지했으나 2025년 2분기에는 하락세를 보였고, iOS는 절대적인 다운로드 수는 적지만 꾸준한 성장세를 이어갔습니다.
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모바일 게임 시장 동향
2025년 2분기 모바일 게임의 성과는 장르별로 엇갈렸습니다. 전략 게임은 IAP 수익에서 전년 대비 23% 성장하며 가장 높은 상승세를 기록했습니다. 퍼즐 게임은 13%, 슈팅 게임은 12% 성장했습니다. 반면, 인기 장르 중 일부는 수익 감소를 겪었습니다. RPG는 12%, 카지노 게임은 7%, 시뮬레이션 게임은 15% 감소했으며, 액션 게임은 33%로 가장 큰 낙폭을 보였습니다. 이러한 메타가 지속된다면 퍼즐 게임이 수익 순위에서 RPG를 추월할 가능성도 있습니다.
다운로드 측면에서는 전략 게임이 유일하게 성장세를 보이며 2024년 2분기 대비 5% 증가했는데, 이는 주로 Kingshot과 같은 타이틀의 흥행 덕분입니다. 다른 주요 장르들은 모두 다운로드 수가 감소했습니다. 이러한 트렌드는 유저들의 행동 변화를 반영하며, 비게임 앱이 수익과 유저 참여도 면에서 점유율을 꾸준히 확대하고 있음을 보여줍니다.
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주요 흥행 타이틀
2025년 2분기 수익 상위 게임으로는 Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, Honor of Kings가 이름을 올렸습니다. 수익 상위 10개 타이틀은 큰 변동 없이 기존 강자들이 자리를 지켰습니다. 다운로드 기준으로는 Block Blast!가 시장을 주도했으며, 그 뒤를 이어 Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers, Ludo King이 순위에 올랐습니다. Delta Force는 7위로 진입하며 눈에 띄는 성과를 거두었습니다.
전 분기 대비 가장 높은 수익 성장을 보인 게임은 SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot, Seven Knights Re: BIRTH였습니다. 다운로드 성장률 면에서는 Delta Force가 2025년 2분기 1위를 차지했고, Cookingdom과 Music Piano 7이 그 뒤를 이었습니다. 이러한 성과 지표들은 게임 수익의 전체적인 성장세가 비게임 앱 대비 둔화되고 있음에도 불구하고, 모바일 게임 시장의 경쟁은 여전히 치열하다는 점을 시사합니다.
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모바일 앱 시장에 대한 시사점
2025년 2분기 데이터는 모바일 생태계의 점진적이지만 중요한 변화를 반영합니다. 생산성, 소셜 미디어, 엔터테인먼트, 라이프스타일 앱을 포함한 비게임 앱들이 IAP 수익 성장을 주도하고 있습니다. 이러한 카테고리의 지속적인 확장과 게임 설치 및 수익의 정체 혹은 감소세는, 게임 외적인 수익화 전략이 더욱 영향력을 발휘하는 성숙기 시장으로 진입했음을 의미합니다. 플랫폼 측면에서 iOS는 유저당 높은 결제액으로 이득을 보고 있으며, Google Play는 다운로드 볼륨은 여전히 크지만 성장세는 둔화되었습니다.
2025년 2분기에 관찰된 트렌드는 웹3(web3) 기술이 통합된 앱과 같은 신흥 분야의 기회도 보여줍니다. 이러한 앱들은 수익과 유저 참여도 측면에서 서서히 입지를 다지고 있습니다. 전반적인 모바일 앱 시장은 견고한 글로벌 지출 규모를 유지하고 있으며, 유저들의 선호도가 기존의 단순한 게임 플레이를 넘어 더욱 다변화된 앱 경험으로 이동하고 있습니다. 언급된 게임 목록은 다음과 같습니다:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
