2025년 AppMagic 수익화 보고서에 따르면 모바일 게임 시장은 여전히 확장 중이지만, 이전 연도에 비해 성장세는 다소 둔화되었습니다. 전 세계 인앱 결제 수익은 $55.2 billion에서 $57.1 billion으로 증가했으며, App Store가 5.4%의 지출 증가를 견인하며 수익 상승의 대부분을 차지했습니다. Google Play의 지출은 대체로 안정적인 수준을 유지했습니다. 미드코어 및 캐주얼 카테고리는 완만한 성장세를 보인 반면, 하이퍼캐주얼과 하이브리드캐주얼 게임은 낮은 초기 베이스라인에도 불구하고 전년 대비 수익이 거의 두 배 가까이 증가했습니다.
지역별 성과는 극명하게 갈렸습니다. 미국, 중국, 일본, 한국은 여전히 상당한 수익을 창출하고 있으나, 여러 아시아 시장에서는 급격한 하락세가 나타났습니다. 동시에 일부 유럽 지역과 아르헨티나, UAE와 같은 신흥 경제국에서는 유의미한 성장을 기록했습니다. 데이터에 따르면 수익 확대의 중심이 기존의 주요 거점에서 경제적 변동성과 통화 불안정이 큰 지역으로 점차 이동하고 있음을 알 수 있습니다.
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대체 결제 채널의 진화하는 역할
대체 결제 통합이 더욱 확대되면서 결제 SDK 도입률이 2024년 초 대비 12% 증가했습니다. YooKassa, Xsolla, Card.io와 같은 솔루션이 가장 큰 호응을 얻은 반면, Stripe, Paystack, PayU의 사용량은 감소했습니다. 통합 활동은 2024년 여름에 정점을 찍은 후 안정화되었으며, Samsung Pay 제거 사례가 급증한 것은 시장 전반의 트렌드라기보다 Tizen 지원 중단에 따른 영향이 컸습니다.
미국에서는 최고 매출 상위 100개 게임의 D2C 수익이 전년 대비 46% 급증했습니다. 그럼에도 불구하고 D2C 옵션을 제공하는 타이틀은 줄어들고 있습니다. 해당 비중은 2024년 말 72%에서 2025년 상반기 62%로 하락했는데, 이는 D2C 지출은 증가하고 있으나 이를 유지하는 상위 매출 게임은 줄어들고 있음을 시사합니다. D2C 시스템을 유지하는 퍼블리셔들은 전체적인 도입률이 감소함에도 불구하고 해당 채널에서 더 많은 수익을 추출하고 있는 것으로 보입니다.
전략 장르, 올해 가장 강력한 성장세 기록
전략 장르는 주요 장르 중 가장 가파른 상승세를 보이며 2025년 $13.5 billion의 수익을 달성했습니다. 양대 스토어 모두 유의미한 성장을 기록했으며, 카드 배틀, 택티컬 프로젝트, 4X 전략과 같은 하위 장르들이 모두 상당한 수익을 올렸습니다. MOBA는 유일하게 하락세를 보인 하위 장르였습니다. 이 장르 수익의 상당 부분은 초기 게임 플레이 루프 아래에 더 복잡한 시스템을 숨겨둔 아시아 퍼블리셔들로부터 발생합니다.
미국 유저의 지출 데이터를 보면 전략 게임 유저들은 모바일에서 가장 가치가 높은 '헤비 과금러' 층에 속합니다. 90일 차 기준으로 전략 게임 유저의 1인당 결제액은 카지노 게임 유저의 약 두 배에 달합니다. iOS 유저들은 Android 유저보다 훨씬 많은 금액을 지출하며, 종종 거래당 $15를 초과하기도 합니다. 또한 $99 패키지와 같은 고가 번들이 매출 상위권에 자주 등장합니다.
RPG 장르의 급격한 하락세
RPG는 2025년 가장 가파른 하락세를 겪은 장르 중 하나입니다. 수익은 $13.7 billion에서 $11.6 billion으로 감소했으며, 양대 플랫폼 모두 비슷한 하락폭을 보였습니다. 중국은 25%라는 가장 심각한 지역별 하락세를 기록했습니다. 택티컬 RPG와 로그라이크가 드물게 긍정적인 신호를 보였으나, 대부분의 하위 장르는 위축되었습니다.
미국의 결제 행태를 보면 플랫폼별로 상반된 트렌드가 나타납니다. Google Play에서는 결제 빈도와 ARPPU가 모두 급락했습니다. 반면 App Store에서는 두 지표 모두 상승했으며, 첫 결제 금액은 평균 $18에 육박했습니다. 재화 번들과 대형 패키지 상품이 여전히 수익 창출을 주도하고 있습니다. 일부 RPG는 무과금 유저의 전환을 유도하기 위해 저가형 이벤트 번들을 테스트하고 있습니다.
퍼즐 게임의 성장과 새로운 하위 장르의 등장
퍼즐 게임은 주로 App Store 유저들의 영향으로 $7.7 billion에서 $8.8 billion으로 성장했습니다. 블록 퍼즐(Block Puzzle) 및 채우기/정리(Fill & Organize)와 같은 여러 소규모 하위 장르가 급부상했습니다. 매치-3(Match-3)는 전년 대비 약 $200 million의 수익을 추가하며 꾸준한 성장세를 유지했습니다. 틀린 그림 찾기(Find the Difference)와 버블 슈터의 하락세가 일부 모멘텀을 상쇄했으나, 카테고리 전체의 확장을 막지는 못했습니다.
미국 상위 퍼즐 게임들의 경우, ARPPU는 소폭 하락했고 iOS에서의 결제 빈도는 급격히 떨어졌습니다. 그러나 결제 금액은 크게 증가하여 고가 거래로의 전환을 보여주었습니다. 현재 대부분의 수익은 $6에서 $15 사이의 LiveOps 연계 상품에서 발생합니다. 일부 개발자들은 유저 참여도와 결제 유연성을 높이기 위해 커스터마이징 가능한 번들을 반복적인 기능으로 도입하고 있습니다.
주요 시장 전반에서 카지노 지출 감소
카지노 게임은 2025년 $7.8 billion에서 $7.2 billion으로 감소했습니다. 미국 시장은 11% 하락했으나, 영국과 독일은 완만한 성장세를 보이며 안정적인 모습을 유지했습니다. 빙고 및 카드 기반 카지노 게임은 소폭 증가했으나, 슬롯과 코인 루터(Coin Looter) 게임은 눈에 띄게 하락했습니다.
양대 플랫폼 모두에서 결제 활동이 약화되었습니다. Google Play는 ARPPU와 결제 빈도가 급락한 반면, iOS는 결제 횟수는 줄었으나 더 높은 ARPPU를 기록했습니다. 재화 번들이 여전히 해당 부문의 주요 수익원입니다.
시뮬레이션 장르의 꾸준한 확장
시뮬레이션 장르는 주로 App Store의 지원을 받아 $4.8 billion으로 성장했습니다. iOS와 Android 간의 수익 격차는 연중 더욱 벌어졌습니다. 샌드박스 게임이 장르 성장을 주도했으며, 작업 및 동물 시뮬레이터와 같은 소규모 카테고리는 낮은 초기 수치에서 두 배 이상 성장했습니다. 아이돌 육성 및 낚시 시뮬레이터는 하락세를 보였습니다.
미국 시장에서 결제 빈도는 하락했으나, iOS의 ARPPU는 증가했고 Google Play의 ARPPU는 하락했습니다. 결제 금액은 양대 플랫폼 모두에서 급격히 상승했으며, 특히 App Store에서 두드러졌습니다. 재화 번들이 여전히 핵심 수익원으로, 대부분의 상위 타이틀에서 지출의 40% 이상을 차지합니다.
하이브리드캐주얼, 시장에서 가장 빠른 확장세 기록
하이브리드캐주얼은 2025년 $390 million에서 $733 million으로 성장하며 가장 빠르게 성장하는 카테고리 자리를 지켰습니다. 개발자들이 단순한 핵심 루프에 더 깊이 있는 게임 시스템과 정교한 수익화 모델을 추가함에 따라 해당 부문은 계속해서 진화하고 있습니다. 새로운 하이브리드캐주얼 타이틀이 매출 상위 차트에 더 자주 진입하고 있으며, 이는 해당 카테고리가 여전히 경쟁력 있고 접근성이 높음을 증명합니다.
미국의 결제 데이터를 보면 견고한 성과가 나타납니다. Google Play에서는 결제 빈도가 크게 증가했고 iOS에서는 완만하게 증가했으며, ARPPU는 양대 플랫폼 모두에서 상승했습니다. 결제 금액은 Google Play에서 하락했으나 App Store에서는 상승했습니다. 대부분의 수익은 저가형 재화 번들, 기간 한정 특가 상품, 시즌 패스에서 발생합니다.
자주 묻는 질문 (FAQs)
2025년 모바일 게임에서 가장 크게 성장한 장르는 무엇인가요?
전략, 퍼즐, 시뮬레이션, 그리고 특히 하이브리드캐주얼 게임이 가장 강력한 성장세를 보였으며, 하이브리드캐주얼은 전년 대비 거의 두 배 가까이 성장했습니다.
RPG 수익이 왜 이렇게 급격히 떨어졌나요?
RPG는 중국을 비롯한 주요 아시아 시장에서 큰 폭의 하락세를 보였습니다. 택티컬 RPG와 로그라이크를 제외한 대부분의 하위 장르가 위축되었습니다.
모바일 게임에서 D2C는 여전히 성장 중인가요?
네. D2C 수익은 크게 증가했지만, 작년에 비해 D2C 툴을 사용하는 미국 상위 게임의 수는 줄어들었습니다.
어느 플랫폼의 수익화가 전반적으로 더 강력했나요?
대부분의 장르에서 App Store가 Google Play보다 더 높은 ARPPU와 평균 결제 금액을 기록했습니다.
하이브리드캐주얼의 성장을 이끄는 요인은 무엇인가요?
더 높은 다운로드 수, 더 깊이 있는 수익화 모델, 그리고 점점 복잡해지는 게임 시스템이 하이브리드캐주얼 게임의 매출 상위권 진입을 돕고 있습니다.
2025년 유저들은 결제당 더 많은 금액을 지출하고 있나요, 아니면 적게 지출하고 있나요?
플랫폼에 따라 다릅니다. iOS 유저는 거의 모든 장르에서 결제당 더 많은 금액을 지출하는 경향이 있으며, Google Play의 트렌드는 카테고리별로 차이가 있습니다.
