2025년 모바일 겜 시장은 변화무쌍하고 경쟁이 심화되는 양상을 보인다고 AppFigures의 새 보고서가 밝혔습니다. 100개 이상의 글로벌 시장에서 가장 높은 수익을 올린 상위 1,000개 겜의 데이터를 기반으로 한 이 보고서는 미미한 매출 성장, 다운로드 감소, 신규 겜 출시 압박 증가를 강조합니다. 보고서에 인용된 모든 매출 데이터는 총액 기준입니다. 이 보고서에서 다룰 모든 겜 목록은 다음과 같습니다.
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
2025년 모바일 겜 시장 현황
2025년 모바일 겜 시장 현황
글로벌 인앱 구매(IAP) 시장은 2024년에 약 657억 달러에 달하여 2023년 633억 달러에서 3.8% 증가했습니다. 그러나 가장 큰 시장인 미국의 성장은 미미하여 전년 대비 207억 달러에서 208억 달러로 0.05%만 증가했습니다. 중국은 iOS 데이터만으로 134억 달러의 매출을 기록했으며, 일본은 89억 달러를 차지했습니다.
매출은 미미하게 성장했지만, 전체 다운로드량은 크게 감소했습니다. 글로벌 설치 수는 2023년 462억 건에서 2024년 431억 건으로 6.6% 감소했습니다. 미국에서는 다운로드가 36억 건에서 32억 건으로 11.1% 감소하여 더욱 두드러졌습니다. 설치 수 감소에도 불구하고 인도는 75억 건의 다운로드로 전 세계를 선도했으며, 브라질이 35억 건, 미국이 33억 건으로 그 뒤를 이었습니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
신규 겜 출시의 어려움
새로운 모바일 겜을 출시하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 앱 스토어와 구글 플레이에 출시된 신규 타이틀 수는 2023년 222,000개에서 2024년 126,000개로 43.2% 감소했습니다. 이러한 감소는 높은 마케팅 비용과 더욱 포화된 시장을 포함한 업계 전반의 광범위한 어려움을 반영합니다.
이러한 추세에 따라 연간 100만 달러 이상을 버는 신규 겜의 수도 감소했습니다. 2022년에는 686개 프로젝트가 이 이정표에 도달했지만, 2023년에는 603개, 2024년에는 399개로 감소하여 전년 대비 33.8% 감소했습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 일부 신규 타이틀은 성공을 거두었습니다. 예를 들어, MGVC Publishing과 협력하여 개발된 Merge-3 겜인 Fable Town은 2024년 말 출시 이후 500만 달러의 누적 매출을 달성했습니다.
이 타이틀은 200만 건의 설치를 기록했으며, 월간 활성 유저 440,000명, 일일 활성 유저 95,000명을 기록했습니다. 특히, 첫 100만 달러 매출 달성에 필요한 일수는 2022년 평균 273일에서 2024년 106일로 크게 감소했습니다. 이러한 변화는 개발자들이 유망한 메타를 관찰하면 겜을 빠르게 확장하는 데 점점 더 집중하고 있음을 나타냅니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
장르 분포 및 시장 구성
2024년 가장 높은 수익을 올린 상위 1,000개 겜 분석에 따르면 미드코어 타이틀이 가장 큰 비중을 차지하여 목록의 50%를 차지했습니다. 캐주얼 겜이 32%로 그 뒤를 이었으며, 카지노, 레이싱, 스포츠 타이틀이 나머지 18%를 차지했습니다. 이 세그먼트 내에서 RPG가 가장 널리 퍼져 있었으며, 최고 실적 겜의 33.7%를 차지했습니다.
RPG 하위 장르 중 MMORPG가 22%, 액션 RPG가 21%, 방치형 RPG가 15%를 차지했습니다. 퍼즐 겜은 상위 1,000개 중 16.3%를 차지했으며, 매치 기반 퍼즐이 해당 카테고리의 38%를 차지했습니다. 보드 겜과 마작이 각각 13%와 8%로 그 뒤를 이었습니다. 전략 겜은 상위 1,000개 중 11.6%를 차지했으며, 전략 배틀러와 4X 전략이 이 그룹의 대부분을 차지했습니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
최고 실적 겜 및 시장 리더
Tencent는 모바일 겜 매출에서 글로벌 리더 자리를 유지했으며, 다른 여러 중국 및 미국 회사들도 최고 수익 퍼블리셔에 포함되었습니다. 2024년 주요 타이틀로는 Honor of Kings, Monopoly GO, Royal Match가 있었습니다. 다운로드 측면에서는 Subway Surfers, Roblox, Block Blast!가 가장 높은 순위를 차지했으며, Subway Surfers는 오래되었음에도 불구하고 강력한 지속력을 보여주었습니다.
2024년에 출시된 겜 중 가장 성공적인 타이틀은 Dungeon & Fighter: Origins (중국 및 한국 한정), Pokémon TCG Pocket, Whiteout Survival이었습니다. Whiteout Survival은 2023년에 전 세계적으로 출시되었지만, 오류로 2024년 차트에 포함되었습니다. 그럼에도 불구하고 모든 성공적인 신규 겜은 아시아 스튜디오에서 개발되었으며, 이 지역의 지속적인 지배 추세를 강조합니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
지역별 성장 및 감소
시장 확장 측면에서는 브라질, 멕시코, 폴란드가 성장을 주도했습니다. 브라질의 모바일 겜 매출은 5억 7,400만 달러에 달하여 전년 대비 47.3% 증가했습니다. 멕시코가 3억 4,500만 달러(47.1% 증가), 폴란드가 3억 3,000만 달러(42.4% 증가)로 그 뒤를 이었습니다. 대조적으로, 여러 동남아시아 시장은 감소를 경험했습니다. 싱가포르의 매출은 19% 감소한 2억 9,100만 달러, 말레이시아는 17.5% 감소한 2억 8,600만 달러, 홍콩은 15.7% 감소한 7억 7,900만 달러를 기록했습니다. 그럼에도 불구하고 홍콩은 1인당 지출에서 104달러로 계속 선두를 달렸으며, 대만이 94달러, 한국이 68달러로 그 뒤를 이었습니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
유저 행동 및 참여
AppFigures는 또한 유저 행동을 조사했으며 겜 유저와 다른 앱 카테고리 간에 다양한 중복을 발견했습니다. 예를 들어, League of Legends 유저는 TikTok을 사용할 가능성이 적었지만 피트니스 앱을 다운로드할 가능성이 더 높았습니다. Gardenscapes 유저는 Duolingo를 통한 언어 학습에 더 높은 관심을 보였습니다. 이러한 행동 통찰력은 광범위한 유저 선호도와 라이프스타일 습관을 엿볼 수 있게 합니다.
또한 IP 협업은 특정 타이틀의 참여도와 매출 증가에 기여했습니다. 예를 들어, Brawl Stars는 주요 프랜차이즈와의 협업 기간 동안 매출 급증을 경험했습니다. Godzilla 이벤트는 이전 4주에 비해 86%의 매출 증가를 가져왔으며, SpongeBob 및 Toy Story 협업은 각각 68% 및 22%의 증가를 가져왔습니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
수익화 전략 및 광고 플랫폼
성공적인 수익화 전략은 최고 수익 겜 전반에 걸쳐 일관되게 유지되었습니다. 상위 500개 겜 대부분은 소모성 통화와 한정 시간 공략을 제공했습니다. 또한 60%는 보상형 광고를 통합하여 매출 증대에 이 형식의 지속적인 효과를 입증했습니다.
광고 네트워크 측면에서는 Unity Ads가 2024년 상위 겜의 69%에서 사용되어 가장 널리 채택되었습니다. AppLovin은 SDK 침투율이 2022년 23%에서 2024년 42%로 증가하여 존재감을 크게 확장했습니다. Facebook Ads도 같은 기간 동안 45%에서 57%로 증가했습니다.
2025년 모바일 겜 시장 현황
마지막 생각
2025년 모바일 겜 시장은 엇갈린 그림을 제시합니다. 매출은 완만한 속도로 계속 성장하고 있지만, 다운로드 수와 성공적인 신규 출시 겜은 감소하고 있습니다. 개발자들은 더 경쟁적인 환경에 직면해 있으며, 더 공격적인 마케팅과 더 빠른 수익화 전략이 필요합니다. 브라질 및 멕시코와 같은 지역 시장은 강력한 성장 잠재력을 보여주는 반면, 주요 동남아시아 경제에서는 어려움이 지속되고 있습니다. 전반적으로 업계는 역동적이며, 기존 플레이어, 신흥 지역, 변화하는 유저 행동이 미래 궤도를 형성하고 있습니다.
시장이 진화함에 따라 개발자와 퍼블리셔의 전략도 진화합니다. 앞서 나가려면 지역 트렌드, 유저 선호도, 효과적인 수익화 접근 방식에 대한 이해가 필요합니다. 경쟁의 지속적인 증가와 모바일 겜의 글로벌 특성은 앞으로 몇 년 동안 업계 발전을 정의할 것입니다.
