겜 문화가 끊임없이 진화하는 세상에서 Fandom의 2024년 최신 겜 보고서는 겜, 자기표현, 브랜드 참여 간의 깊은 관계를 조명합니다.
전 세계 5,000명의 엔터테인먼트 및 겜 유저로부터 얻은 통찰력과 Fandom의 방대한 자체 플랫폼 데이터를 결합한 이 보고서는 오늘날 겜 유저를 움직이는 동기에 대한 포괄적인 정보를 제공합니다. 이 글에서는 보고서의 가장 중요한 요점을 요약합니다.
Fandom 겜 보고서 2024
겜과 문화
지난 10년간 겜은 상당한 성장을 경험하며 전 세계에서 가장 활기차고 광범위한 산업 중 하나로 부상했습니다. 전 세계에서 가장 큰 팬 플랫폼으로 인정받는 Fandom은 4번째 연례 Inside Gaming 보고서에서 겜 커뮤니티의 핵심 동기를 심층적으로 탐구했습니다.
3억 5천만 명의 월간 순 방문자, 4천 5백만 페이지의 콘텐츠, 25만 개의 팬이 만든 위키를 포함한 Fandom의 광범위한 자체 데이터를 보완하는 독점 연구를 기반으로 한 이 보고서는 주목할 만한 추세를 보여줍니다. 겜은 개인적인 표현, 정체성 탐구, 실제 역량 강화 및 자신감을 위한 채널로 점점 더 인식되고 있습니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 개요 및 방법론
주요 겜 동기
스트레스 해소가 겜의 주요 이유로 남아 있지만, 겜 유저의 46%는 이제 창조, 상상력, 자기표현을 주요 동기로 꼽으며 전년 대비 10% 증가했습니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 사람들이 겜을 하는 가장 큰 이유
겜 습관에 미치는 영향
자기표현, 창조, 상상력에 이끌리는 겜 유저는 겜에 더 많은 시간을 할애하고 있으며, 이는 가상 세계에 대한 애착이 커지고 있음을 보여줍니다.
자기표현, 창조 및 상상력을 위해 겜을 하는 사람들은 겜 시간을 늘릴 가능성이 30% 더 높으며, 이전보다 겜 세계에 더 이끌리는 것을 느낍니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 자기표현을 위한 겜
자기표현을 이끄는 겜
보고서는 겜 유저의 60%가 이전보다 겜 플레이를 통한 자기표현을 우선시한다고 강조합니다. Minecraft, Fortnite, Roblox와 같은 타이틀은 광범위한 커스터마이징 옵션과 오픈 월드 경험으로 두드러지며, 유저가 자신의 고유한 정체성을 표현할 수 있도록 합니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 자기표현을 가능하게 하는 겜
겜 유저 정체성 탐구
유저의 겜 내 페르소나와 실제 정체성 사이에는 현저한 차이가 나타나며, 80% 이상의 플레이어가 게임 내 페르소나가 현실과 다르다고 보고합니다. 그러나 응답자의 절반은 겜 내 페르소나를 실제 생활(IRL)에서 구현하고 싶어 하며, 이는 브랜드가 이 격차를 해소할 기회를 제공합니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 겜 vs IRL
마케터를 위한 기회
자기표현 강조
겜 유저의 32%가 실제 외모를 겜 내 아바타와 일치시키기를 열망하므로, 브랜드는 특히 패션 및 뷰티 분야에서 이러한 욕구에 맞춰 제품을 조정함으로써 관계를 강화할 수 있습니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 겜 내 아바타를 통한 자기표현
브랜드 안전 공간 만들기
보고서는 겜 유저의 64%가 겜 커뮤니티를 필수적인 안전 지대로 여기며, 이곳에서 진정으로 자신을 표현할 수 있다고 생각한다고 밝히며, 브랜드가 이러한 공간을 육성하고 지원할 기회를 시사합니다.
겜 유저의 IRL 열망에 부합
브랜드는 겜 유저가 가상 및 실제 페르소나를 통합하도록 지원함으로써 소비자 관계를 심화할 수 있습니다. 겜 유저의 거의 절반은 실제 기술이 겜 실력과 일치하기를 바라며, 브랜드가 두 영역을 모두 향상시키는 제품을 제공할 수 있는 길을 열어줍니다.
Fandom의 CMO인 Stephanie Fried는 겜의 혁신적인 힘을 강조하며 다음과 같이 말합니다.
"캐릭터 커스터마이징부터 코스프레, 콘텐츠 제작에 이르기까지 비디오 겜은 겜 유저가 자신의 정체성을 탐구하고, 표현하고, 향상시킬 수 있도록 힘을 실어주었습니다. 거의 3분의 2에 달하는 겜 유저가 컨트롤러를 손에 쥐었을 때 더 쉽게 자신을 표현할 수 있다고 주장합니다. 자기표현과 개인적인 진화를 위한 수단으로서 겜의 중요성이 커짐에 따라, 브랜드가 이러한 동기와 연결하여 유저가 겜 페르소나를 현실 세계에서 구현할 수 있도록 돕는 것이 중요합니다."
Fandom 겜 보고서 2024: 브랜드 기회
블록체인 겜과의 관련성
이러한 발견은 블록체인 겜이라는 새로운 분야와 특히 관련이 있습니다. 블록체인 기술이 기존 웹2 겜 산업과 계속 교차함에 따라 개인적인 표현, 정체성 탐구, 실제 역량 강화에 대한 강조가 더욱 두드러집니다. 블록체인 겜은 유저가 자신의 겜 내 자산, 정체성, 경험을 진정으로 소유할 수 있는 전례 없는 기회를 제공합니다.
Fandom 겜 보고서 2024: 요약
Fandom의 Inside Gaming 보고서의 통찰력은 겜 문화에서 이러한 측면의 중요성을 강조하며, 블록체인 겜이 투명한 소유권, 향상된 커스터마이징 옵션, 가상 및 실제 정체성 간의 더 깊은 통합을 제공함으로써 유저에게 더 많은 권한을 부여할 잠재력이 있음을 시사합니다. 블록체인 겜이 발전함에 따라 브랜드와 개발자는 이러한 통찰력을 활용하여 유저에게 깊은 수준으로 공감하는 몰입감 있고 의미 있는 경험을 만들 수 있습니다. 전체 보고서는 여기에서 읽을 수 있습니다.
