이번 주, Call of Duty: Modern Warfare 4의 Facebook 광고가 매우 독특한 이유로 화제가 되었습니다. 게임 자체를 홍보하는 것보다 Xbox Game Pass에 출시되지 않는다는 사실을 알리는 데 더 많은 화면 공간을 할애했기 때문입니다. "올해 Xbox Game Pass 미출시"라는 문구가 게임 타이틀보다 훨씬 크게 강조되었다고 합니다. Xbox 포트폴리오의 핵심인 프랜차이즈치고는 상당히 의아한 행보입니다.
인터넷을 달군 광고 (CoD 팬들 한정)
Call of Duty: Modern Warfare는 항상 하드웨어 판매와 구독 서비스를 견인하는 핵심 타이틀이었습니다. 그런 게임의 신작이 Game Pass에 포함되지 않는다는 점을 전면에 내세워 광고하는 것은 유저들에게 매우 생소한 상황입니다. Facebook에서 발견되어 여러 게임 커뮤니티로 빠르게 퍼진 이 광고에 대해 Activision이나 Xbox 측의 공식 확인은 없었지만, 많은 유저들이 이를 보고 "그럴 만하지"라고 반응했다는 사실 자체가 현재 Xbox의 입지를 잘 보여줍니다.
여기에는 배경이 있습니다. 지난 4월, Xbox는 향후 출시될 Call of Duty 신작의 데이원(Day-one) 혜택을 제외하며 Game Pass 가격을 인하했습니다. 시리즈 제작비가 막대하고 정가로도 수백만 장이 팔리는 게임인 만큼, 출시 당일 구독 서비스에 포함하는 것은 수익 측면에서 큰 손실이라는 판단이었습니다. 데이원 혜택을 제외함으로써 Xbox는 수익성을 유지하면서 구독료를 낮출 수 있었습니다.
투명성인가, 최악의 메시지인가?
사실 Xbox 입장에서 긍정적으로 볼 여지도 있습니다. "Game Pass 미출시"라는 문구를 작은 글씨로 숨겼다면 유저들이 게임이 포함된 줄 알고 구독을 갱신했다가 나중에 실망하는 상황이 발생했을 텐데, 이를 전면에 내세워 혼란을 방지했기 때문입니다.
문제는 Xbox가 그동안 Game Pass와 관련해 정반대의 행보를 보여왔다는 점입니다. Xbox를 보유하고 1년에 몇 개의 게임만 즐기는 라이트 유저들에게는 Game Pass의 구성이나 존재 자체가 명확히 전달되지 않았습니다. 그런데 부정적인 소식을 전할 때만 갑자기 메시지가 지나치게 명확하고 공격적으로 변한 것입니다.
이는 쉽게 떨쳐내기 힘든 이미지 문제입니다. 자사 생태계의 가장 큰 게임을 홍보하면서, 오히려 무엇을 얻을 수 없는지를 알리는 데 광고비를 쏟아붓는 것은 투명성이라기보다는 유저들과 소통하는 법을 아직도 깨닫지 못한 기업의 모습으로 비춰집니다.
10월을 준비하는 유저들에게 미치는 영향
Modern Warfare 4가 출시 당일 Game Pass에 포함될 것으로 기대했던 구독자들에게는 이제 공식적인 답변이 내려졌습니다. 별도로 구매해야 한다는 것입니다. 게임은 2026년 10월 23일에 출시되며, 구독 서비스에는 약 1년 뒤에나 추가될 예정입니다.
물론 PlayStation이나 PC 유저들은 Game Pass 상황과 무관하게 게임을 구매하면 그만입니다. 하지만 서비스의 데이원 라인업에 맞춰 겜 습관을 들여온 Xbox 구독자들에게는 큰 진입장벽이 생긴 셈입니다.
많은 유저들이 이 광고의 소란 속에서 놓치고 있는 점은, CoD를 데이원에서 제외해 구독료를 낮춘 결정 자체는 합리적이었을 가능성이 높다는 것입니다. 다만 그 결정을 전달하는 방식은 별개의 문제이며, 이번 광고는 Xbox가 소통 측면에서 여전히 개선할 점이 많다는 것을 보여줍니다.
10월 출시를 앞두고 로드아웃을 고민 중이라면, Call of Duty: Modern Warfare 공략을 통해 MW4 출시 전 시리즈의 메타를 파악해 두는 것이 좋습니다. 더 폭넓은 게임 일정을 준비하고 싶다면 게임 공략 허브를 통해 다가오는 가을 시즌을 완벽하게 대비해 보세요.
