Kickstarter는 한때 비디오 게임 크라우드펀딩 시장을 장악하며 대형 타이틀들이 수백만 달러의 자금을 확보하도록 도왔습니다. 2009년 이후 Video Games 카테고리에서 시작된 17,000개 이상의 캠페인을 분석한 결과, 이 플랫폼의 가장 성공적인 시대는 이미 지나간 것으로 보입니다. 데이터에 따르면 대규모 모금 중심에서 소규모의 집중적인 캠페인으로 확실한 메타 변화가 나타나고 있습니다.
Kickstarter의 비디오 게임 프로젝트는 5,526개의 캠페인을 통해 총 $377 million을 모금했습니다. 캠페인당 평균 모금액은 약 $68,200입니다. 이러한 수치는 Kickstarter가 인디 게임에 끼친 오랜 영향력을 보여주지만, 동시에 모멘텀의 정점은 이미 몇 년 전에 지났음을 시사합니다.
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펀딩 전성기의 흥망성쇠
이 플랫폼의 최전성기는 2012년에서 2015년 사이였습니다. 2012년과 2013년 단 2년 동안만 해도 비디오 게임을 위한 Kickstarter 캠페인은 $98 million을 모금했는데, 이는 해당 플랫폼에서 발생한 전체 펀딩의 4분의 1이 넘는 수치입니다. Kickstarter 역사상 가장 성공적인 상위 30개 캠페인 중 19개가 이 시기에 시작되었습니다. 가장 강력했던 해는 2013년으로, 게임 개발자들은 크라우드펀딩으로 $51 million을 확보했습니다.
반면 2024년 총 모금액은 $25.2 million으로 떨어졌으며, 이는 전성기 시절의 절반에도 미치지 못하는 수준입니다. 분석에 따르면 개발자들은 여전히 비슷한 빈도로 Kickstarter를 활용하고 있지만, 유저들이 투입하는 전체 자금 규모는 줄어들고 있습니다.
캠페인 수는 유지되나 펀딩 규모는 감소
총 펀딩액의 눈에 띄는 감소에도 불구하고 캠페인 수는 일정하게 유지되고 있습니다. 2015년에는 개발자들이 1,366개의 게임 캠페인을 시작하여 총 $43.8 million을 모금했습니다. 2024년에는 1,335개의 캠페인이 시작되어 수치상 큰 변화가 없었으나, 총 모금액은 $25.2 million으로 감소했습니다. 캠페인 수는 단 2% 감소한 반면, 펀딩액은 43%나 하락했습니다. 이는 후원자를 확보하기 위한 경쟁은 예년만큼 치열하지만, 가용한 펀딩 풀은 상당히 좁아졌음을 의미합니다.
소규모 목표 설정이 성공의 핵심
대규모 캠페인은 점점 더 보기 힘들어지고 있습니다. 데이터에 따르면 $2.5 million 이상의 모금을 목표로 한 Kickstarter 프로젝트 중 목표를 달성한 사례는 전무합니다. 규모가 작은 캠페인들이 여전히 가장 좋은 성과를 내고 있으며, 현실적인 목표 설정이 어떻게 기대 이상의 성과로 이어질 수 있는지 보여주는 사례들이 있습니다. Shenmue 3는 $2 million 목표로 $6.3 million을 모금했고, Bloodstained: Ritual of the Night는 $500,000 목표에 $5.5 million을 달성했으며, Eiyuden Chronicle: Hundred Heroes는 동일한 $500,000 목표로 $4.5 million을 기록했습니다.
전체적으로 플랫폼 펀딩의 81.8%는 목표액 $500,000 이하의 캠페인에서 나왔습니다. 또한, 68.1%의 자금이 $250,000 미만을 목표로 한 프로젝트에서 모금되었습니다. 이 데이터는 Kickstarter가 야심 찬 스튜디오급 제작 계획보다는 중소규모 프로젝트에 여전히 유용하다는 점을 뒷받침합니다.
오늘날 Kickstarter에서 성공하는 법
지리적 요인은 Kickstarter 성공에 중요한 역할을 합니다. 일본 개발자들은 148개 캠페인에서 58%의 성공률을 기록하며 가장 높은 성과를 보였고, 싱가포르가 61개 캠페인에서 48%로 그 뒤를 이었습니다. 미국 개발자들은 가장 많은 캠페인을 시작하고 전체적으로 가장 많은 자금을 확보하며, 전체 런칭의 55%, 전체 모금액의 67%를 차지하고 있습니다. 플랫폼 역사상 가장 많은 펀딩을 받은 상위 30개 캠페인 중 23개가 미국 기반 팀이었으며, 영국이 4개, 일본이 3개로 뒤를 이었습니다.
연중 특정 시기도 결과에 영향을 미칩니다. 2월은 35%로 가장 높은 성공률을 보인 반면, 12월은 28%의 성공률로 가장 어려운 달이었습니다. 측정된 모든 기간을 통틀어 Kickstarter의 평균 캠페인 성공률은 32%를 유지하고 있습니다.
퍼블리셔와 크라우드펀딩 전략의 미래
PlayWay는 Kickstarter를 사용하는 퍼블리셔 중 가장 꾸준히 성공을 거두고 있습니다. 해당 퍼블리셔는 32개의 캠페인을 시작하여 31건의 성공을 거두었고, 총 $889,000를 모금했습니다. 유일한 실패 사례는 2014년에 있었습니다.
Kickstarter가 여전히 활발하지만, 데이터는 개발자들이 대체 펀딩 옵션을 모색하고 있음을 시사합니다. web3 기반 펀딩 시스템, 퍼블리셔 파트너십, 하이브리드 펀딩 방식 등 새로운 모델의 등장이 기존 크라우드펀딩 플랫폼에 대한 의존도를 낮추고 있을 가능성이 있습니다. 현재 Kickstarter는 대규모 제작보다는 집중된 범위, 소규모 예산, 그리고 높은 커뮤니티 참여도를 가진 게임을 위한 플랫폼으로서 가장 적합한 것으로 보입니다.
출처: Kickstarter
자주 묻는 질문 (FAQs)
Kickstarter는 여전히 비디오 게임 크라우드펀딩에 좋은 플랫폼인가요?
네, 하지만 주로 소규모 프로젝트에 적합합니다. 낮은 펀딩 목표를 설정한 캠페인이 가장 높은 성공률을 보이며 플랫폼 전체 펀딩액의 대부분을 차지합니다.
2012년에서 2015년 사이가 정점이었으며, 당시 대부분의 대형 캠페인과 연간 최대 모금액이 기록되었습니다.Kickstarter에서 대규모 모금 목표는 여전히 성공할 수 있나요?
$2.5 million 이상을 목표로 하는 프로젝트는 성공하기 어렵습니다. 최근 몇 년간은 $1 million 미만의 목표를 설정했을 때 더 좋은 결과가 나타나고 있습니다.게임 캠페인에서 가장 좋은 성과를 내는 국가는 어디인가요?
일본이 가장 높은 성공률을 기록하고 있으며, 미국이 총 모금액 면에서 가장 큰 비중을 차지합니다.web3가 게임 펀딩 방식에 영향을 미치고 있나요?
네. 일부 개발자들은 web3 및 대체 펀딩 경로를 모색하고 있으며, 이는 Kickstarter에 대한 전반적인 의존도를 낮출 수 있습니다.
