Rough House Games(Champions Ascension 제작사)와 Overworld의 협업으로 탄생한 신규 Web3 Game Publisher인 Reach Labs는 블록체인 기술과 커뮤니티 참여를 결합하여 게임 퍼블리싱의 새로운 메타를 제시하고자 합니다. 연쇄 창업가인 Chris DeWolfe와 Jeremy Horn이 이끄는 이 회사는 플레이어, 인플루언서, 길드가 즐기는 게임을 홍보하고 공유할 때 보상을 제공하는 혁신적인 플랫폼을 통해 유저 확보(User Acquisition)라는 난제를 해결하려 합니다.
Reach Labs, 신규 Web3 Game Publisher 출범
The Reach Platform
Reach Labs는 게임 퍼블리싱의 민주화를 목표로 설계된 독자적인 마케팅 및 배급 시스템인 Reach 플랫폼을 중심으로 전략을 구축했습니다. 팬과 크리에이터는 제휴 코드를 사용하여 게임을 홍보할 수 있으며, 유저 유입을 이끌어낼 경우 보상을 받게 됩니다. 이 모델은 기존의 광고 채널에서 벗어나 소셜 연결과 커뮤니티 네트워크를 활용하여 게임을 확산시키는 방식입니다.
Reach 플랫폼의 주요 특징은 다음과 같습니다:
- 제휴 마케팅 툴: 플레이어는 코드를 생성하여 Twitch나 소셜 미디어 등에 공유할 수 있으며, 자신의 추천을 통해 발생한 수익의 일부를 배분받습니다.
- 커뮤니티 보상: 플레이어, 인플루언서, 길드가 게임 유저층을 확대하도록 인센티브를 제공합니다.
- 탈중앙화 인프라: Keystone Protocol을 기반으로 하여 게임 배급을 위한 안전하고 확장 가능한 지원을 보장합니다.
이러한 구조는 플레이어에게 혜택을 주는 동시에, 게임 개발사들이 기존 광고의 높은 비용 부담 없이 유저들에게 효과적으로 다가갈 수 있는 방법을 제시합니다.
Reach Labs 로고
유저 확보 문제 해결
현재 게임 업계에서 유저 확보는 Facebook 및 Google과 같은 플랫폼이 시장을 독점하면서 비용이 많이 들고 효율성이 떨어지는 문제가 있습니다. Reach Labs는 플레이어가 게임 성장에 기여하면 보상을 제공하는 방식으로 이 과정을 탈중앙화합니다. MySpace와 Jam City의 공동 창업자인 DeWolfe와 FunPlus, TinyCo 등에서 경험을 쌓은 게임 베테랑 Horn은 이러한 새로운 접근 방식의 필요성을 절감했습니다. 이들은 함께 Reach를 설립하여 게임 탐색 과정을 더욱 소셜하고 접근하기 쉽게 만들고자 합니다.
DeWolfe가 Reach를 시작하게 된 계기는 모바일 광고 시장의 비용 상승과 개인정보 보호 정책 변화로 인해 Web3로 눈을 돌리면서부터입니다. 그는 Web3 격투 게임인 Champions Ascension을 독립적인 벤처로 분사시켰고, Plai Day를 통해 AI 기반 소셜 이미지 기술을 실험했습니다. Horn은 자신의 경험을 통해 블록체인 게임이 어떻게 바이럴을 회복하고 수익화 모델을 개선할 수 있는지 확인했습니다.
Reach Labs 로고 및 키 아트
Reach Labs의 게임 포트폴리오
Reach Labs는 다양한 장르의 게임 포트폴리오를 여러 플랫폼에서 개발 및 운영할 계획입니다. 주요 타이틀은 다음과 같습니다:
- Champions Ascension: Rough House Games에서 개발한 Web3 격투 게임으로, PvP(플레이어 간 대결) 및 PvE(플레이어 대 환경) 모드를 지원합니다.
- Conquest: PC 및 콘솔용 액션 RPG입니다.
- Kingdoms: 무료 플레이(F2P) 모바일 전략 게임입니다.
추가 프로젝트가 개발 중이며, Reach는 서드파티 파트너를 온보딩하고 인수를 통해 생태계를 확장하는 것을 목표로 합니다. Champions Ascension은 당사의 2024 GAM3 Awards에서 "최고의 격투 게임(Best Fighting Game)"을 수상하기도 했습니다.
Champions Ascension x GAM3 Awards 2024
플레이어 중심의 접근 방식
Reach Labs의 플레이어 우선 철학은 유저 생성 콘텐츠(UGC) 및 블록체인 기반 참여 트렌드와 일치합니다. Reach는 게임 홍보와 커뮤니티 연결에 대해 플레이어에게 보상을 제공함으로써 개발자와 게이머 모두에게 이익이 되는 네트워크 효과를 창출하고자 합니다. DeWolfe는 기존 시장의 높은 진입 장벽이 혁신을 저해한다고 지적하며, 중소 게임 개발사들이 직면한 어려움을 언급했습니다.
그는 Reach를 통해 새로운 팀들이 커뮤니티 주도의 성장을 통해 성공할 기회를 얻길 바랍니다. Horn은 Reach를 Web2와 Web3를 잇는 가교라고 설명했습니다. 그는 기존의 요소와 블록체인 기반 요소를 결합한 하이브리드 모델을 구상하며, 폭넓은 유저층을 확보하고 바이럴을 촉진하는 것을 목표로 합니다.
Keystone 로고
향후 전망
Reach Labs는 더 많은 타이틀을 생태계에 온보딩하며 게임 산업 내 영향력을 확대할 준비를 마쳤습니다. Keystone Protocol과의 파트너십, 그리고 A16z와 Hash 같은 투자자들의 지원은 빠르게 진화하는 시장에서 성장을 위한 발판이 될 것입니다.
블록체인 기술에 대한 규제가 명확해짐에 따라, DeWolfe와 Horn은 Web3 게임 시장의 상당한 성장을 예상하고 있습니다. 그들의 목표는 Reach를 새로운 게임 시대의 마케팅 및 배급 표준으로 만들어, 수백, 수천 개의 게임이 성공할 수 있는 환경을 조성하는 것입니다.
