Tap-to-earn은 Web3에서 강력한 유저 확보 도구로 자리 잡았으며, 바이럴 메커니즘을 활용해 프로젝트 출시 전부터 대규모 유저층을 구축하고 있습니다. TON Society의 공동 창립자인 Jack Booth는 이를 단순한 겜 유행을 넘어, Telegram과 긴밀하게 통합된 블록체인인 The Open Network (TON) 기반 블록체인 프로젝트들을 위한 비용 효율적인 출시 전략으로 보고 있습니다.
The Open Network (TON)
유저 확보의 게임화
Tap-to-earn은 2023년, 특히 Telegram 생태계 내에서 폭발적으로 성장하며 수백만 명의 유저를 끌어들였고 TON을 널리 알리는 계기가 되었습니다. 개념은 간단합니다. 탭하기, 공유하기, 친구 초대와 같은 기본적인 행동에 대해 향후 에어드랍을 약속하며 보상을 제공하는 것입니다. Booth는 이것이 단순한 게임 장르가 아니라, 참여를 유도하고 대규모로 채택을 이끌어내는 출시 전술이라고 주장합니다.
Zebu Live 컨퍼런스에서 연설한 Booth는 tap-to-earn이 영원히 지속될 방식은 아니라고 분명히 밝혔습니다. 이는 새로운 블록체인 프로젝트를 중심으로 커뮤니티를 빠르게 결집하기 위한 수단입니다. "저는 이것이 암호화폐의 전체 섹터가 될 것이라고는 생각하지 않습니다. 이것은 시장 진입 전략(go-to-market strategy)일 뿐입니다,"라고 그는 말했습니다.
TON은 가장 많은 게임 수를 보유하고 있습니다
마이닝 단계와 바이럴 루프
대부분의 tap-to-earn 겜은 "마이닝 단계(mining phase)"로 시작합니다. 플레이어는 버튼 탭하기, 소셜 미디어 게시, 친구 초대, 파트너 프로젝트 확인과 같은 단순한 작업을 수행하며 에어드랍을 위한 포인트를 쌓습니다. Hamster Kombat은 토큰 출시 전 3억 명 이상의 유저를 확보했다고 주장했습니다. Notcoin은 동일한 공략을 사용하여 시가총액 약 $3 billion을 달성했습니다.
Booth는 전통적인 마케팅에 비용을 낭비하지 않고 커뮤니티를 토큰 출시와 연결하는 데서 오는 실질적인 이점을 강조합니다. 하지만 문제는 에어드랍 이후입니다. 로드맵이 모호하거나 가치 제안이 불분명하면 토큰은 폭락합니다. "명확성이 부족했을 때 어떤 일이 벌어지는지 우리는 이미 보았습니다. 에어드랍 과정에서 토큰 가치가 크게 하락하죠,"라고 Booth는 말했습니다. 프로젝트는 마이닝 단계 이후의 계획이 없으면 커뮤니티가 흩어질 위험이 있습니다.
Telegram의 Hamster Kombat
Blum의 성과
TON 기반으로 구축 중인 탈중앙화 거래소(DEX)인 Blum은 이 모델이 얼마나 효과적인지 잘 보여줍니다. Blum은 tap-to-earn 메타를 활용하여 Telegram 구독자 3100만 명, YouTube 구독자 830만 명, Twitter 팔로워 550만 명을 모았습니다. 이는 Binance와 Coinbase의 소셜 미디어 팔로워 수보다 큰 규모입니다. Booth는 이러한 수치 덕분에 Blum이 출시 당일 가장 큰 DEX 중 하나가 될 수 있을 것으로 보고 있습니다.
게임 그 이상
Tap-to-earn은 게임을 넘어 확산되고 있습니다. Zebu 컨퍼런스에서 Booth는 AI 트레이딩 봇과 프리랜서 마켓플레이스(온체인 버전의 Fiverr)를 개발 중인 팀들을 만났는데, 두 팀 모두 출시 단계에서 tap-to-earn을 활용할 계획이라고 밝혔습니다.
핵심은 바이럴 메커니즘을 통해 초기 참여를 유도한 뒤, 해당 유저층을 온체인 활동으로 전환하는 것입니다. "이것이 다음 단계입니다. 이제 TON에 들어오는 모든 앱에서 사용할 수 있는 바이럴 메커니즘이 생겼습니다. 모든 앱이 시작부터 100만 명의 유저를 확보할 수 있게 되었고, 이제 그 유저들을 온체인으로 전환하는 것은 앱 자체의 역량에 달렸습니다."
TON 및 Telegram IP
향후 전망
Booth는 더 많은 개발자가 Telegram의 유저층을 활용함에 따라 tap-to-earn이 TON의 표준 출시 전술이 될 것으로 예상합니다. 금융 도구, 소셜 앱, 마켓플레이스 등 무엇이든 이 모델을 도입하여 초기 트랙션을 확보할 수 있습니다.
프로젝트들이 로드맵과 에어드랍 이후의 참여 유도에 더 영리해짐에 따라 토큰 안정성도 개선될 것입니다. 커뮤니티 유지력은 마이닝 단계가 끝난 후 실질적인 가치를 제공하는지에 달려 있습니다. TON 프로젝트들이 이를 성공적으로 해낸다면, tap-to-earn은 기존의 제품 출시 방식을 대체하는 바이럴 전략으로서 web3 gaming 및 그 이상의 분야에서 네트워크의 정체성을 정의하게 될 것입니다.
