게임은 전 세계적인 현상으로 자리 잡았으며, 2023년 PC 및 콘솔 시장 규모는 무려 $95.2 billion에 달할 것으로 예상됩니다. 이 탄탄한 산업은 엔터테인먼트 세계의 주요 플레이어일 뿐만 아니라, 전 세계 다양한 유저 커뮤니티를 잇는 문화적 접점이기도 합니다. 본 리포트에서는 PC 및 콘솔 게임 산업의 현주소를 살펴보고, 세대별 게이밍 트렌드 변화를 탐구하며, 게임의 성공을 견인하는 커뮤니티와 문화, 소셜 미디어의 힘을 조명합니다. 또한 이러한 분석 결과가 web3 게임 생태계에 주는 시사점에 대해서도 논의합니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PC 및 콘솔 시장
2023년 PC 및 콘솔 게임 시장은 $95.2 billion 규모를 형성할 것으로 전망됩니다. 전 세계적으로 892 million 명 이상의 PC 유저와 629 million 명의 콘솔 유저가 활동하고 있습니다. 2022년 기준, 월간 활성 유저 수(MAU) 상위 20개 게임 중 7개가 2020년 이후에 출시되었습니다. 특히 FIFA나 Call of Duty와 같은 프랜차이즈 게임이 5개를 차지했다는 점이 주목할 만합니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
하지만 MAU 상위 20개 게임 중 18개는 2022년 이전에 출시된 게임들입니다. Call of Duty 시리즈는 여전히 차트를 장악하고 있으며, 상위 20개 게임 중 6개가 이 상징적인 프랜차이즈에서 나왔습니다. Hogwarts Legacy는 상반기 MAU 기준 상위 20위권에 진입한 유일한 2023년 출시작입니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
흥미로운 점은 Steam에 출시되는 게임 수는 계속 늘어나 2022년에는 12,690개의 게임이 출시되었다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 PC와 콘솔 모두에서 50,000명 이상의 유저를 확보하는 게임의 수는 점차 줄어들고 있습니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
유저 및 인게이지먼트
게이밍 유저층은 세대를 넘어 확장되고 있습니다. Z세대의 경우 2023년까지 게이머 수가 10% 증가할 것으로 예상되며, 베이비붐 세대 또한 게이밍 커뮤니티에 합류하여 2023년까지 3% 증가할 것으로 전망됩니다. 반면 X세대의 게이머 수는 4% 감소하며 하락세를 보이고 있습니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Z세대와 밀레니얼 세대는 엔터테인먼트 플랫폼이나 소셜 네트워크(게임 관련 콘텐츠가 포함된)에서 보내는 시간과 거의 비슷한 수준인 20%를 게임 플레이에 할애합니다.
단순히 게임을 플레이하는 것을 넘어, 젊은 세대는 게임 스트리밍이라는 현상을 열정적으로 받아들이고 있습니다. 알파 세대의 무려 70%가 타인의 플레이를 시청하는 데 참여하며, 이는 커뮤니티와 협동 플레이의 중요성을 잘 보여줍니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PC 및 콘솔 게임은 모든 세대에서 여전히 인기가 높습니다. Z세대와 밀레니얼 세대에게 게임은 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 친구나 가족과 게임에 대해 대화하고, 뉴스를 읽고, 팟캐스트를 듣는 등 일상적인 소통의 매개체가 됩니다. 흥미롭게도 세대 전반에 걸친 성비는 남성 60% 대 여성 40% 수준입니다. 이러한 수치는 여전히 남성 유저의 비중이 높지만, 그 격차가 점차 좁혀지고 있음을 시사합니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
소비 습관
게임 내 소비에 있어서는 베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼 세대, Z세대 모두 각기 다른 소비 패턴을 보입니다. 베이비붐 세대는 PC 게임에 월평균 $9.96, 콘솔 게임에 $18.28를 지출합니다. X세대 게이머는 PC에 $13.94, 콘솔에 $20.16를 투자합니다. 밀레니얼 세대의 4분의 3은 게임 내 결제를 이용하며, 월평균 PC $16.65, 콘솔 $20.4를 소비합니다. 가장 활발한 소비층인 Z세대는 72%가 게임 내 결제를 진행하며, PC에 $17.1, 콘솔에 $19.16를 지출합니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
현대 시장에서의 게임 프로모션 전략
치열한 경쟁 속에서 성공하기 위해 게임 개발사와 퍼블리셔는 다음과 같은 다양한 전략을 채택하고 있습니다:
IP(지식재산권) 활용 개발: Hogwarts Legacy와 Star Wars Jedi: Survivor가 대표적인 사례입니다.
기존 IP 확장 및 새로운 미디어 프로젝트 런칭: Castlevania 애니메이션과 The Last of Us 시리즈가 주목할 만한 사례입니다.
크로스 프랜차이즈 콜라보레이션: Dead by Daylight와 Mortal Kombat 같은 게임들이 이 전략을 성공적으로 활용했습니다.
올드 IP 리바이벌: Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake, Final Fantasy 7 Remake와 같은 타이틀은 사랑받던 프랜차이즈에 새로운 생명력을 불어넣었습니다.
블로거 및 콘텐츠 크리에이터와의 협업: 마케팅에서 크리에이터의 영향력은 과소평가할 수 없으며, 2023년 브랜드들의 크리에이터 마케팅 지출은 $6 billion에 달할 것으로 예상됩니다. Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2, Star Wars Jedi: Survivor 등이 그 예입니다.
엔터테인먼트 산업 외 브랜드와의 협업: Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, Animal Crossing & ColourPop Cosmetics와 같은 사례들은 이러한 협업의 잠재력을 보여줍니다.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
핵심 요약
커뮤니티 인게이지먼트의 중요성: 지속적인 유저층이 성장함에 따라 강력한 커뮤니티 인게이지먼트를 구축하는 것이 필수적입니다. 게임은 이제 글로벌 커뮤니티를 보유한 IP로 진화하여 문화적 서사에 영향을 미치고 현대 엔터테인먼트를 형성하고 있습니다. 게임 안팎에서 유저들이 있는 곳으로 직접 찾아가는 것은 게임의 발견, 참여, 그리고 전환을 이끄는 데 핵심입니다.
게이밍의 다양성: 게임은 점점 더 다양해지고 있으며, 다양한 국가, 문화, 세대의 유저들이 참여하고 있습니다. 퍼블리셔는 끊임없이 진화하는 이 유저층의 관심을 사로잡기 위해 적응해야 합니다.
주류 문화로 자리 잡은 게임: 이제 게임은 소비자의 관심을 두고 영화 및 TV와 경쟁합니다. 브랜드들은 유저들이 가장 많은 시간을 보내는 곳에서 그들을 만나고, 게임 외적인 유저들의 관심사를 활용하는 데 집중하고 있으며, 이에 따라 콜라보레이션과 크리에이터 마케팅이 중요한 전략으로 떠오르고 있습니다.
맺음말
게임 산업이 계속해서 번창하고 적응해 나가는 과정에서, 이러한 분석 결과는 web3 게임에 특히 중요한 시사점을 제공합니다. 블록체인 기술과 탈중앙화 플랫폼의 결합은 게임 환경을 혁신할 준비를 마쳤습니다. 커뮤니티 인게이지먼트, 크로스 프랜차이즈 콜라보레이션, 크리에이터 마케팅은 web3 시대에도 유저들에게 진정성 있고 몰입감 넘치는 게이밍 경험을 제공하는 핵심 요소로 남을 것입니다. 끊임없이 진화하는 이 게임 세계에서 시장 트렌드를 파악하고 혁신적인 전략을 수용하는 것이 게임의 흥미로운 미래를 개척하는 열쇠가 될 것입니다.
