WARDOGS 100K 클립 콘테스트가 종료되었습니다. BULKHEAD가 이번 이벤트를 운영한 방식은 매우 영리했습니다. 단 한 명의 우승자에게는 $100,000의 상금이 현금으로 지급되며, 나머지 99명에게는 $100,000 상당의 인게임 재화가 주어집니다. 수천 명의 유저들이 이 보상을 노리고 자발적으로 WARDOGS 클립을 업로드했습니다. 실제 현금은 단 한 명에게만 지급되므로, 영상당 비용과 도달 범위 대비 효율 측면에서 엄청난 가성비를 보여주었습니다.
WARDOGS 100K 클립 콘테스트의 우승자는 누구인가?
BULKHEAD는 10월 13일, 유튜브를 통해 53분 분량의 릴 영상으로 상위 100명을 공개했습니다. 하지만 게시물이나 영상 설명란에 현금 상금의 주인공이 누구인지는 명시하지 않았습니다. 공식 계정은 "수천 개의 클립이 올라왔습니다. #WARDOGS100K가 종료되었습니다. 상위 100명을 선정하는 것은 어려운 과정이었습니다. 99명에게는 $100,000 상당의 인게임 재화가, 단 한 명에게는 $100,000의 현금이 지급됩니다."라고 밝혔습니다.
수상작 릴에는 BULKHEAD가 "모든 웃음, 모든 실패, 모든 연승, 그리고 모든 차량 플레이"라고 표현한 상위 100개의 영상이 담겨 있으며, 공개된 지 하루 만에 조회수 127,000회를 돌파했습니다.
WARDOGS 100K 콘테스트의 진행 방식은?
BULKHEAD는 9월 10일 게임의 얼리 액세스 출시를 앞두고 FPS Games Show에서 이번 콘테스트를 발표했습니다. 유저들은 #WARDOGS100K 해시태그를 달아 WARDOGS 클립을 게시하거나 공식 콘테스트 사이트를 통해 제출했습니다. Beebom의 발표 내용에 따르면, 각 영상의 길이는 2분 미만이어야 하며 제출 횟수에는 제한이 없었습니다.
BULKHEAD가 공개한 심사 기준은 다음과 같습니다:
- 팀워크: 이기적인 플레이를 지양하고 팀원 간의 소통을 활용한 플레이.
- 의사결정: 샌드박스 전장에서 유저의 독창적인 판단력이 돋보이는 플레이.
- 전면전: "WARDOGS에서만 가능한" 액션과 혼돈의 순간.
- 창의성: 연출, 재미, 혹은 게임 플레이 방식에서 차별화된 모습.
- "Only in WARDOGS" 요소: 위의 모든 요소를 결합하여 WARDOGS만의 색깔을 잘 드러낸 영상.
100K 콘테스트는 WARDOGS 성장에 효과적인 전략이었나?
네, $100,000의 현금을 사용하는 매우 스마트한 방법이었습니다. 단 한 명에게만 상금을 지급하면서도 수천 명의 유저가 무료로 홍보 콘텐츠를 생산하게 만들었기 때문입니다. 수많은 클립에 분산된 비용을 고려하면, 실제 영상당 비용과 도달 효율은 극적으로 낮아집니다.
이러한 대회는 스트리머 중심의 마케팅보다 훨씬 민주적입니다. WoW Forever가 스트리머를 위해 밸런스를 조정하는지에 대한 기사에서 다루었듯, 스트리머가 게임의 흥행을 견인하기 때문에 그들에게 편의를 제공하는 현상에 대해서는 더 넓은 논의가 필요합니다. 때로는 대형 크리에이터에게 의존하는 것이 필요할 수도 있지만, 누구나 참여할 수 있는 콘테스트는 훨씬 건강한 대안입니다. 스트리머나 크리에이터가 아니더라도 누구나 참여할 수 있으니까요.
스트리머가 유리했을까?
아마도 그렇습니다. 스트리머의 클립은 훨씬 더 많은 사람에게 노출되므로 심사위원의 눈에 띌 확률이 높기 때문입니다.
BULKHEAD의 콘테스트 사이트에서도 이를 어느 정도 인정하고 있습니다. 유저들에게 해시태그를 달아 "최대한 많은 소셜 미디어에" 클립을 공유하라고 권장하며, "조회수와 상호작용이 많을수록 우리가 확인할 확률이 높아집니다"라고 덧붙였습니다.
이는 콘테스트가 완전히 피할 수 없었던 구조적 편향이지만, 전체적인 포맷의 가치를 훼손하지는 않습니다. 커뮤니티를 구축하고 대규모로 오가닉 콘텐츠를 생성하려는 게임에게 WARDOGS 100K 콘테스트는 매우 잘 설계된 캠페인이었습니다.
