Universal Pictures는 영화 개봉에 앞서 Roblox를 핵심 마케팅 공간으로 활용하여 Wicked: For Good 캠페인에 전력을 다하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 Roblox는 인기 있는 겜 허브에서 주요 엔터테인먼트 브랜드를 위한 진지한 홍보 도구로 조용히 진화했습니다.
1억 5천 1백만 명 이상의 일일 활성 유저를 보유한 이 플랫폼은 젊은 Z세대와 알파 세대 유저들에게 다가가려는 스튜디오에게 자연스러운 보금자리가 되었습니다. Universal의 Wicked 캠페인은 이러한 모멘텀을 바탕으로 스토리텔링, 커뮤니티 상호 작용, 지속적인 세계 구축을 플랫폼에서 볼 수 있었던 가장 포괄적인 영화 활성화 중 하나로 통합합니다.
Roblox에 오즈의 세계 구축
Universal은 첫 번째 Wicked 영화 개봉 몇 주 전인 2024년에 Roblox에서 Wicked RP를 출시했습니다. Sawhorse가 개발한 이 경험은 플레이어들을 영화의 주요 배경 중 하나인 Shiz University의 세계로 초대하여 학생들이 롤플레잉을 하고, NPC와 상호 작용하며, 영화의 메타와 관련된 퀘스트를 완료할 수 있도록 했습니다.
플레이어는 영화의 주요 캐릭터를 기반으로 한 액세서리 및 이모티콘과 같은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 얻거나 구매할 수 있었고, 심지어 경험 내에서 공식 예고편을 직접 시청할 수도 있었습니다.
출시 이후 1년이 넘는 기간 동안 Wicked RP는 2,300만 회 이상의 누적 방문 횟수를 기록했습니다. 이 경험은 에메랄드 시티의 추가와 함께 Wicked: For Good으로 확장되어 새로운 지역과 미션을 제공했습니다. 이러한 꾸준한 업데이트는 초기 출시 이후에도 경험을 활성화 상태로 유지하는 데 도움이 되었으며, 제한된 시간 이벤트가 아닌 살아있는 세계로 만들었습니다.
인기 Roblox 겜을 통해 대규모 유저들에게 도달
Roblox의 가장 큰 유저층에 도달하기 위해 Universal은 Wicked RP를 넘어 플랫폼에서 가장 많이 플레이되는 두 가지 경험인 Brookhaven과 Dress to Impress에 프랜차이즈를 통합하여 캠페인을 확장했습니다.
Roblox에서 가장 많이 방문하는 롤플레잉 겜인 Brookhaven은 평균 약 4,500만 회의 일일 방문 횟수를 기록하며 740억 회 이상의 누적 플레이 횟수를 넘어섰습니다. 11월 7일부터 2주간 진행된 Wicked 이벤트는 겜의 스폰 지역을 상세한 에메랄드 시티 허브로 변모시켰습니다.
유저들은 글린다와 엘파바에서 영감을 받은 테마 주택을 탐험하고, 특별한 소품, 이모티콘, 노래를 수집하고, 빗자루와 지팡이와 같은 대화형 롤플레잉 도구를 사용할 수 있었습니다. 겜의 활동 트렌드를 기반으로 할 때, 이 이벤트는 진행 기간 동안 수억 회의 총 방문 횟수를 기록할 수 있었습니다.
한편, 2023년 출시 이후 86억 회 이상의 방문 횟수를 기록한 패션 및 소셜 경쟁 겜인 Dress to Impress는 자체 Wicked 콜라보를 선보였습니다. 이 크로스오버는 세 가지 테마 배지를 추가했으며, 가장 인기 있는 배지는 이미 1,000만 회 이상 획득되었습니다.
이 경험은 Roblox의 "오늘의 추천" 기능을 통해 추가 노출을 얻어 플랫폼 홈페이지에 노출되었습니다. 유튜버 Lana Rae와 Kat Bruno의 공동 Wicked 테마 영상이 15만 회 이상의 조회수를 기록하는 등 크리에이터 콜라보를 통해 추가적인 가시성을 확보했습니다.
이러한 통합을 통해 Universal은 Wicked를 두 가지 다른 유저층과 연결할 수 있었습니다. 즉, Brookhaven의 대규모 일반 유저층과 Dress to Impress의 패션 중심 커뮤니티였습니다.
유료 미디어 및 플랫폼 기능으로 캠페인 지원
인게임 콜라보 외에도 Universal은 조율된 미디어 푸시로 Roblox 존재감을 지원했습니다. 스튜디오는 Roblox 전반에 걸쳐 Wicked: For Good을 홍보하는 보상형 비디오 광고를 게재하고 Apple App Store의 Roblox 섹션에 배치하여 캠페인이 수백만 명의 모바일 유저에게 도달하도록 했습니다. 업데이트, 이벤트 및 광고 시기를 조율함으로써 스튜디오는 속편 개봉 몇 주 전부터 Wicked를 플랫폼에 지속적으로 노출시켰습니다.
겜 마케팅의 새로운 표준
Universal Pictures의 Wicked 캠페인은 Roblox 생태계와 얼마나 완벽하게 통합되는지에서 두드러집니다. 스튜디오는 Roblox를 일회성 홍보 공간으로 취급하는 대신, 영화 시리즈와 함께 계속 진화해 온 영구적인 디지털 세계를 구축했습니다. 이 전략은 장기적인 참여(Wicked RP), 광범위한 가시성(Brookhaven 및 Dress to Impress), 유료 증폭을 결합하여 여러 진입점을 통해 유저들에게 도달했습니다.
다른 스튜디오에게 이 캠페인은 영화 마케팅이 어떻게 변화하고 있는지에 대한 명확한 예시를 제공합니다. Roblox와 더 넓게는 web3 플랫폼은 엔터테인먼트 브랜드가 인터랙티브 공간에서 팬들과 소통하는 방식의 확장이 되고 있습니다.
출처: Max Power Gaming
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자주 묻는 질문 (FAQs)
Roblox의 Wicked RP 경험은 무엇인가요?
Wicked RP는 Universal Pictures와 협력하여 Sawhorse가 개발한 공식 Roblox 겜입니다. 유저들은 Shiz University와 Emerald City를 포함한 Wicked 영화의 장소를 탐험하고 퀘스트를 완료하며 테마 UGC 아이템을 얻을 수 있습니다.
Wicked RP를 플레이한 유저는 몇 명인가요?
2024년 출시 이후 Wicked RP는 2,300만 회 이상의 누적 방문 횟수를 기록했습니다.
Wicked: For Good 콜라보가 포함된 Roblox 겜은 무엇인가요?
Wicked: For Good 캠페인에는 플랫폼에서 가장 인기 있는 두 가지 겜인 Brookhaven과 Dress to Impress의 통합이 포함됩니다.
Universal은 Roblox 겜 플레이 외에 영화를 어떻게 홍보했나요?
Universal은 Roblox 내에서 보상형 비디오 광고를 게재하고 Apple App Store의 Roblox 섹션에 영화를 소개하여 인게임 콘텐츠를 넘어 가시성을 확장했습니다.
Roblox의 Wicked 캠페인이 중요한 이유는 무엇인가요?
캠페인의 규모, 지속성, 여러 최고 Roblox 경험 전반에 걸친 통합은 플랫폼에서 가장 야심 찬 엔터테인먼트 마케팅 노력 중 하나이며, 스튜디오가 인터랙티브 및 겜 기반 프로모션에 접근하는 새로운 모델을 제시합니다.
