ZBD는 18~25세 미국 게이머 2,000명 이상을 대상으로 설문조사를 실시하여 이들의 게임 습관, 소셜 인터랙션, 브랜드 참여도를 분석했습니다. 이번 결과는 디지털 네이티브 세대가 어떻게 소비하고, 크리에이터와 소통하며, Bitcoin 보상에 반응하는지를 보여줍니다.
ZBD 플랫폼은 유저가 게임을 플레이하며 Bitcoin을 획득할 수 있도록 지원합니다. 설문조사 결과, 응답자의 51%가 자신이 즐기는 게임에서 Bitcoin 보상을 받기를 원한다고 답했습니다. 다음은 Z세대 게이머의 소비 습관, 크리에이터 참여도, 그리고 암호화폐 보상에 대한 선호도를 데이터로 분석한 내용입니다.
ZBD Z세대 게이머 연구: 소비, 크리에이터, Bitcoin 보상에 대한 인사이트
주요 인사이트
Z세대 게이머들은 게임을 매우 즐깁니다. 65%는 매일 3시간 이상 게임을 플레이합니다. 가장 인기 있는 장르는 캐주얼 모바일, FPS(1인칭 슈팅 게임), 어드벤처, RPG, 대전 격투 게임이며, 각 장르마다 최소 40%의 참가자가 플레이하고 있습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자(CSO) Ben Cousens는 다음과 같이 언급했습니다. "Z세대는 디지털 네이티브로 성장한 첫 세대이며, 이는 이전 세대와는 확연한 차이가 있음을 의미합니다. 30대 이상에게는 새롭게 느껴지는 디지털 엔터테인먼트 서비스 구독 모델조차, Z세대에게는 이미 Sears 카탈로그처럼 구식으로 변해가고 있습니다."
ZBD Z세대 게이머 연구: Z세대는 어떤 게임을 즐길까?
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인구 통계
이번 설문조사 응답자는 남성 52%, 여성 46%, 논바이너리 2%로 구성되었습니다. 남성 유저는 더 긴 시간 게임을 플레이하는 경향이 있으며, 3분의 1은 매일 5시간 이상 게임을 즐깁니다. 여성 유저는 하루 1~2시간 정도 플레이하는 비중이 더 높습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자(CSO) Ben Cousens는 덧붙였습니다. "게임 업계 기업, 소비자 브랜드, 광고주들이 역사상 가장 기술적으로 연결된 이 세대와 소통하고 참여를 유도하는 방법을 이해하는 것은 필수적입니다. 이들은 무엇보다도 진정성과 공정성을 요구합니다."
ZBD Z세대 게이머 연구: Z세대의 게임 소비 규모는?
고용 상태는 게임 습관에 영향을 미칩니다. 63%는 최소 파트타임으로 일하고 있으며, 21%는 학생, 16%는 미취업 상태입니다. 이러한 경제 활동은 소비력으로 이어져, 53%는 매달 게임에 최소 $20를 지출하며, 남성의 경우 약 30%가 $35 이상을 지출합니다.
구독형 게임 서비스는 Z세대 사이에서 인기가 높습니다. 설문 응답자의 54%는 Xbox Game Pass나 Apple Arcade와 같은 서비스를 이용합니다. 이는 음악(65%) 및 비디오 스트리밍 서비스(71%) 이용률과 비슷한 수준입니다.
브랜드와 크리에이터
Z세대는 종종 기성 게임사들과 거리감을 느낍니다. 36%는 밀레니얼 세대와 X세대가 운영하는 스튜디오가 트렌드와 동떨어져 있다고 생각합니다. 반면 70%는 콘텐츠 크리에이터와 강한 유대감을 느끼며, 3분의 2는 친숙한 크리에이터가 보증하는 브랜드를 신뢰한다고 답했습니다.
ZBD Z세대 게이머 연구: 브랜드와 크리에이터
YouTube는 크리에이터와 소통하는 주요 플랫폼으로, 응답자의 약 75%가 이용하고 있습니다. TikTok과 Instagram이 그 뒤를 이었으며, 특히 TikTok은 여성 게이머들 사이에서 인기가 높습니다. 게임 전문 플랫폼임에도 불구하고 Twitch는 응답자 4명 중 1명만이 사용하고 있었습니다.
또한 이번 연구는 Z세대가 브랜드화된 게임 내 아이템과 경험에 개방적이라는 점을 보여줍니다. 70%는 브랜드 아이템을 구매했거나 구매할 의향이 있으며, 81%는 비게임 브랜드 기반의 게임을 플레이해 본 적이 있습니다.
Bitcoin을 통한 유저 보상
ZBD 연구에 따르면 Z세대는 자신과 콘텐츠 크리에이터 모두에게 공정한 보상을 선호합니다. 약 60%는 유료 구독을 통해 크리에이터를 후원한 경험이 있습니다. 게임 내 광고와 관련하여, 응답자의 50%는 무료 게임 내 광고를 수용하지만, 43%는 광고가 게임 흐름을 방해한다고 느낍니다.
ZBD Z세대 게이머 연구: Bitcoin 보상
ZBD의 방식은 유저가 게임 플레이를 통해 Bitcoin을 획득할 수 있게 합니다. 이 아이디어는 응답자의 51%에게 긍정적인 반응을 얻었으며, 오직 22%만이 관심이 없다고 답했습니다. 74%는 Bitcoin 보상을 받을 수 있다면 게임 내 광고를 더 기꺼이 수용할 것이라고 답했습니다. 또한 설문조사 결과 참가자의 3분의 1은 이미 암호화폐를 보유하고 있으며, 이들 중 70%는 Bitcoin을 보유 중인 것으로 나타났습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자(CSO) Ben Cousens는 잠재적 이점을 강조하며 다음과 같이 말했습니다: "ZBD 데이터에 따르면 광고 수익의 10%에서 25%를 유저와 공유함으로써 게임의 참여도, 리텐션, 수익화를 크게 향상시킬 수 있습니다."
ZBD Z세대 게이머 연구: 게임 내 ZBD의 역할
결론
ZBD의 Z세대 게이머 연구는 이 세대를 위한 진화하는 게임 환경을 상세히 보여줍니다. 소비 습관, 크리에이터와의 유대감, 그리고 Bitcoin 보상에 대한 관심은 Z세대와 소통하려는 게임사와 브랜드에 중요한 지침을 제공합니다. 이러한 트렌드에 대한 자세한 내용은 전체 연구 보고서에서 확인할 수 있습니다.
