게이머들은 게임 플레이보다 게임 영상 시청에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 최근 데이터에 따르면 유저들은 YouTube나 Twitch와 같은 플랫폼에서 게임 영상을 시청하는 데 주당 평균 8.5시간을 소비하는 반면, 실제 게임 플레이 시간은 7.4시간에 불과한 것으로 나타났습니다. 이러한 트렌드는 게임 퍼블리셔들이 영상 콘텐츠를 자사 생태계에 통합하여 새로운 수익원을 창출할 수 있는 잠재적인 기회를 시사합니다.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
주요 인사이트
최신 연구에 따르면 특정 그룹에서 영상 소비가 특히 두드러지게 나타납니다. 콘솔 및 PC 유저의 약 24%가 최소 한 달에 한 번 이상 게임 관련 영상을 시청합니다. "인게임 결제 유저"로 정의되는 고지출 게이머들 사이에서는 이 수치가 48%까지 상승합니다. 즉, 이미 게임에 깊이 몰입해 있고 재정적으로도 투자하고 있는 유저들일수록 영상 소비 성향이 더 강합니다.
이러한 결과는 연구원들이 말하는 "놓치고 있는 수익(revenue left on the table)"을 잘 보여줍니다. YouTube나 Twitch와 같은 서드파티 플랫폼에 크게 의존함으로써, 게임 퍼블리셔들은 광고를 비롯한 상당한 수익 기회를 무심결에 넘겨주고 있는 셈입니다.
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인게임 영상 플랫폼의 기회
업계 분석가들은 퍼블리셔들이 영상 콘텐츠에 대한 접근 방식을 재고해야 한다고 강조합니다. 그동안 게임 퍼블리셔들은 Twitch나 YouTube 같은 플랫폼을 통해 자사 게임을 홍보하며 노출 효과를 누려왔습니다. 하지만 게임 시장이 성장 정체기를 겪으면서, 퍼블리셔들은 새로운 전략을 모색해야 할 시점에 직면했습니다.
게임 애널리스트 Rhys Elliott은 다음과 같이 언급했습니다: "이제 게임 퍼블리셔들은 인게임 영상을 단순한 마케팅 수단 그 이상으로 바라봐야 합니다. 영상 참여도를 직접 관리함으로써 퍼블리셔는 광고와 같은 새로운 수익원을 확보하고 성장을 견인할 잠재력을 갖게 될 것입니다."
제안되는 해결책 중 하나는 퍼블리셔가 개별 게임 내에 통합하거나 여러 게임을 아우르는 독자적인 영상 플랫폼을 구축하는 것입니다. 이러한 플랫폼을 통해 유저들이 게임 콘텐츠를 시청하며 보내는 시간을 퍼블리셔가 직접 수익화할 수 있습니다.
Twitch Logo
새로운 수익원 창출
게임 시장은 유저의 참여를 이끌어내기가 점점 더 어려워지는 '어텐션 이코노미(attention economy)' 속에서 운영됩니다. 현재 서드파티 플랫폼이 점유하고 있는 영상 관련 참여도를 일부 되찾아옴으로써, 퍼블리셔들은 수익원을 다각화할 기회를 얻을 수 있습니다.
잠재적인 전략은 다음과 같습니다:
- 게임 내 영상 콘텐츠 통합: 튜토리얼, 공략 영상, 라이브 스트리밍 등의 기능을 게임 내에 직접 임베드합니다.
- 퍼블리셔 전용 영상 플랫폼: YouTube나 Twitch와 유사하지만, 해당 퍼블리셔의 게임에 특화된 플랫폼을 구축합니다.
- 광고 기회 확보: 퍼블리셔가 직접 운영하는 플랫폼을 통해 서드파티에 수익을 넘겨주지 않고 광고 수익을 직접 창출합니다.
Streaming Setup
마치며
최신 연구 결과는 게이머들의 행동 패턴에 큰 변화가 있음을 보여줍니다. 전통적인 게임 플레이는 여전히 인기가 높지만, 영상 콘텐츠에 대한 선호도가 높아짐에 따라 퍼블리셔들의 대응이 필요한 시점입니다. 영상 플랫폼을 자사 생태계에 통합함으로써 퍼블리셔는 유저 참여도를 높일 뿐만 아니라, 경쟁이 치열한 시장에서 가치 있는 수익원을 확보할 수 있습니다. 이러한 트렌드에 선제적으로 대응한다면, 게임 퍼블리셔들은 포화 상태인 어텐션 이코노미의 난관을 극복하고 게임 산업 내에서 지속적인 성장을 이어갈 수 있을 것입니다.
