텔레그램의 바이럴 태핑 미니게임인 Hamster Kombat이 3월 출시 이후 3억 다운로드를 돌파했습니다. 출시 73일 만에 첫 1억 유저를 모았습니다. Hamster Kombat의 성공은 주류 시장에서 주목받기 어려웠던 웹3 프로젝트들 사이에서 새로운 게임 마케팅 물결에 대한 관심을 불러일으켰습니다. 이 겜의 빠른 성장은 마케터들이 바이럴 참여와 게임화를 활용하여 관심과 전환을 유도하는 방법을 엿볼 수 있게 합니다.
X(트위터)의 Hamster Kombat 커버 배너
Hamster Kombat에 대해 더 알아보기
Hamster Kombat은 독특한 겜 플레이와 암호화폐 보상 시스템으로 텔레그램 유저들의 관심을 사로잡았습니다. 이 겜은 유저들이 가상 햄스터의 암호화폐 거래소를 성장시키고, 다가오는 토큰 에어드롭과 교환할 수 있는 포인트를 보상으로 제공합니다. 텔레그램 앱 내에서 직접 이용할 수 있는 이 겜은 추가 다운로드 없이 플랫폼에서 가장 인기 있는 미니 앱 중 하나가 되었습니다.
3,500만 명 이상의 구독자
이 겜의 최근 급증은 텔레그램 유저 5명 중 거의 1명이 Hamster Kombat을 플레이하기 위해 가입했다는 것을 의미합니다. 개발자들은 지난주 3억 유저를 돌파했다고 발표하며 겜의 빠른 성장을 강조했습니다.
이 겜의 텔레그램 공지 채널은 현재 3,500만 명 이상의 구독자를 자랑하며, 앱에서 가장 많이 팔로우되는 채널이 되었습니다. 또한, 이 겜은 다른 플랫폼에서도 상당한 성장을 보였는데, 유튜브 채널은 2,300만 명의 구독자를 모았고, X(이전 트위터) 계정은 770만 명의 팔로워를 기록했습니다.
Hamster Kombat 및 텔레그램 로고
텔레그램에서 바이럴 겜의 부상
Hamster Kombat은 디지털 시대에 전통적인 마케팅 전략이 효과를 잃어가고 있음을 보여주는 대표적인 사례입니다. 아시아 신용 회사인 Credbull의 최고 마케팅 책임자 Tavia Wong은 GamesBeat와의 인터뷰에서 Hamster Kombat과 같은 웹3 겜이 마케팅 전문가들에게 귀중한 교훈을 제공하고 있다고 언급했습니다. Wong에 따르면, 이러한 추세는 바이럴 겜의 부활을 나타내며, 특히 PiP World, Bondex, Gamee, Liithos와 같은 다른 회사들도 유사한 모델을 실험하고 있는 텔레그램과 같은 플랫폼에서 두드러집니다.
"처음 Hamster Kombat을 봤을 때, 꽤 어리석다고 생각했습니다. 텔레그램에서 바이럴이 되고 있었지만, 별다른 성과를 내지 못할 것이라고 생각했죠." Wong은 말했습니다. "커뮤니티는 정말 빠르게 성장하고 있습니다. 텔레그램에서 가장 성공적인 겜 중 하나이며, 많은 유저들이 귀여운 햄스터를 탭하며 즐길 수 있습니다."
이 겜의 주요 메커니즘은 간단합니다. 유저들은 햄스터 아바타를 탭하여 인게임 코인을 생성합니다. 유저들은 암호화폐 거래소의 CEO가 되어 거래소를 업그레이드하거나 친구를 추천하여 코인을 얻는 것을 목표로 합니다. 단순함에도 불구하고 Hamster Kombat은 엄청난 유저층을 사로잡았습니다. 이 겜의 제작자들은 텔레그램의 레이어-1 블록체인인 The Open Network (TON)에 토큰을 출시할 계획을 발표했으며, 이는 암호화폐 공간에서 겜의 매력을 더욱 높일 수 있습니다.
Hamster Kombat 겜 플레이 스크린샷 1
성장 해킹과 사회적 참여
이 겜의 폭발적인 성장은 우연이 아닙니다. Wong은 이를 효과적인 성장 해킹 전략 덕분이라고 말합니다. Hamster Kombat은 소셜 미디어의 입소문, 입소문 마케팅, 영리한 추천 프로그램을 활용하여 새로운 유저들의 자생적인 물결을 만들어냅니다. 각 유저 추천 또는 리더보드 성과는 몇 년 전 페이스북에서 보았던 바이럴 트렌드와 유사하게 겜의 모멘텀을 가속화합니다.
텔레그램의 대규모 암호화폐 커뮤니티는 iOS 및 Android에서 겜의 성공에 중요한 역할을 했습니다. 이 플랫폼에는 겜의 탭투언(tap-to-earn) 모델에서 중요한 요소인 암호화폐 지갑을 가진 유저가 많기 때문입니다. Hamster Kombat은 또한 보상 추구 및 놓치는 것에 대한 두려움(FOMO)과 같은 자연스러운 인간 행동에 호소하는 게임화 전략을 사용합니다. 리더보드, 일일 연속 기록, 퀘스트, 음향 효과를 통합하여 Duolingo와 같은 앱이 유저 유지율을 유지하기 위해 유사한 기술을 사용하는 것처럼 유저들의 참여를 유도합니다.
마케터를 위한 교훈
Hamster Kombat의 성공은 오늘날의 디지털 유저들을 사로잡으려는 마케터들에게 몇 가지 중요한 통찰력을 제공합니다.
- 인센티브 기반 참여: Hamster Kombat의 인기를 이끄는 주요 동력 중 하나는 보상 구조입니다. 유저들은 추천과 일일 작업을 통해 포인트를 축적하여 성취감과 경쟁심을 느낍니다. 이는 기업이 로열티 프로그램이나 게임화된 마케팅 캠페인을 사용하여 고객 참여를 유도하는 방식과 유사합니다.
- 커뮤니티 구축: 이 겜은 수백만 명의 팔로워를 가진 활발한 소셜 미디어 채널의 지원을 받아 3억 명의 유저로 구성된 강력한 커뮤니티를 구축했습니다. 마케터들은 게임화된 경험, 대화형 챌린지 또는 브랜드 마스코트를 통해 유저 기반 내에서 소속감을 조성함으로써 이를 배울 수 있습니다.
- 플랫폼별 트렌드 활용: Hamster Kombat이 텔레그램 암호화폐 커뮤니티를 활용한 것처럼, 브랜드는 타겟 유저가 이미 활동하고 있는 플랫폼을 파악해야 합니다. 기존 유저 행동을 이해하고 통합함으로써 마케터는 더욱 관련성 있고 매력적인 캠페인을 만들 수 있습니다.
Hamster Kombat 겜 플레이 스크린샷 2
암호화폐 겜과 마케팅의 미래
Hamster Kombat과 같은 암호화폐 겜은 사회적, 심리적 요인을 활용하여 엄청난 성장을 이끌어낼 수 있음을 보여줍니다. 특히 암호화폐 또는 웹3 프로젝트를 다루는 마케터들은 이 모델을 활용하여 입소문을 내고 새로운 유저를 유치할 수 있습니다. 텔레그램 설립자의 체포와 같은 외부 요인으로 인해 겜의 미래는 불확실하지만, 현재의 성공은 강력한 선례를 남겼습니다.
게임화된 경험은 겜에만 국한되지 않습니다. 기업은 유사한 기술을 로열티 프로그램, 제품 출시 및 유저 온보딩에 적용하여 프로세스를 더욱 상호작용적이고 매력적으로 만들 수 있습니다. 예를 들어, 앱과 웹사이트에 퀴즈, 리더보드 또는 일일 챌린지를 통합하면 기업이 고객을 유지하고 장기적인 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Wong은 이러한 추세가 바이럴 겜이 소셜 네트워크를 통해 널리 공유되었던 페이스북 초창기를 반영한다고 지적합니다. 오늘날 애플과 같은 기업의 개인 정보 보호 조치로 인해 전통적인 광고의 효과가 감소함에 따라, 바이럴 겜과 게임화된 마케팅은 유저에게 다가갈 수 있는 대안적인 길을 제공합니다.
Hamster Kombat의 메인 캐릭터
마지막 생각
Hamster Kombat의 성공은 간단한 겜 플레이와 효과적인 성장 해킹 및 게임화 전략이 결합되어 어떻게 엄청난 유저 참여를 유도할 수 있는지 보여주는 사례 연구입니다. 마케터들에게 이 겜은 바이럴 콘텐츠, 인센티브 및 커뮤니티 구축 전략을 통해 현대 유저들을 사로잡는 방법을 위한 템플릿을 제공합니다. 웹3 생태계와의 통합을 통해 Hamster Kombat은 암호화폐와 게임화가 어떻게 교차할 수 있는지 보여주는 예시가 되며, 겜 개발자와 마케팅 전문가 모두에게 새로운 기회를 제공합니다.
출처: GamesBeat
