2027 mobil oyun pazarlama maliyetlerini planlamak, evrensel bir oyuncu başı maliyetten ziyade, erken dönem kıyaslamalarıyla başlar. Adjust raporlarına göre 2025 yılı küresel ortalama yükleme başı maliyet (CPI) $0.56 seviyesindedir; ancak bu maliyetler Latin Amerika'da $0.14 ile slot oyunlarında $4.47 arasında değişmektedir. ABD Apple Ads arama sonuçlarında ise medyan CPI $4.63 olmuştur.
Bu rehber; mobil odaklı CPI, ROAS, soft launch (yumuşak lansman), kreatifler, içerik üreticileri ve ASO konularını kapsamaktadır. Genel kıyaslamalar ve bütçe dağılımları için oyun pazarlama bütçesi rehberimize göz atabilirsiniz.
Mobil oyun pazarlama maliyetleri neden artıyor?
Daha fazla para, daha az yükleme için rekabet ediyor. Sensor Tower'ın H1 2026 verileri, oyun indirmelerinin 12% düşüşle 24 milyara gerilediğini, uygulama içi satın alma gelirlerinin 2% düşüşle $40 milyar dolara indiğini ve oyun dijital reklam harcamalarının 8% artışla $7 milyar dolara ulaştığını gösteriyor. Bulmaca (puzzle) oyunları reklam harcamalarının 33%'unu, strateji oyunları ise 21%'unu oluşturdu. Uygulama içi reklam ağları mobil reklam harcamalarının 54.8%'ini taşırken, 16.4% payı ile YouTube en hızlı büyüyen ana kanal oldu (PocketGamer.biz, Sensor Tower raporu).
Ocak 2024 ile Ocak 2026 arasını kapsayan Adjust 2026 Oyun Uygulaması İçgörüleri, ortalama CPM'in 20% artışla $4.34'e, CPC'nin ise $0.03'ten $0.04'ya yükseldiğini gösteriyor. Q1 2026'da iOS kullanıcılarının yalnızca 39%'si takibi onayladı, bu da hedefleme ve ölçüm hassasiyetini azalttı (GameDev Reports, Adjust özeti).
İyi bir mobil oyun CPI'ı nedir?
İyi bir CPI, bir oyuncunun size sağladığı değerin altında olandır. Farklı raporlama dönemlerini göz önünde bulundurarak bu kıyaslamaları referans alabilirsiniz.
Bölge ve türe göre CPI
| Segment | CPI, Adjust 2025 | 2024'e göre değişim |
|---|---|---|
| Küresel, karma | $0.56 | +30% |
| Kuzey Amerika | $1.68 | +31%, başlangıç $1.28 |
| Avrupa | $0.53 | +47%, başlangıç $0.36 |
| Latin Amerika | $0.14 | +40% |
| Slot | $4.47 | Belirtilmemiş |
| Idle RPG | $3.19 | Belirtilmemiş |
| Strateji | $1.03 | Belirtilmemiş |
Platform ve türe göre CPI
Şubat 2024 ile Şubat 2025 arasını kapsayan Liftoff 2025 Casual Oyun Uygulamaları Raporu, genel olarak daha yüksek iOS CPI'ları buldu. Casino oyunları $21.03 ile en yüksek iOS CPI'ına sahipken, RPG'ler $4.29 ile en yüksek Android CPI'ına sahipti. Simülasyon, aksiyon ve yarış oyunları iOS'ta yaklaşık 10 kat daha yüksek CPI değerleri gördü (GameDev Reports, Liftoff).
Liftoff'un eski midcore verileri, göreceli farklar için hala kullanışlıdır:
| Midcore segmenti, Mayıs 2022–Mayıs 2023 | CPI | D7 ROAS |
|---|---|---|
| Ortalama | $2.03 | 4.3% |
| Android / iOS | $0.73 / $3.86 | 6.1% / 3.4% |
| Shooter | $7.47 | 6% |
| Strateji | $2.77 | 5.4% |
| RPG | $0.60 | 1.7% |
| Kuzey Amerika / Latin Amerika | $5.45 / $0.27 | 4.5% / 1.5% |
Apple Ads arama: ABD medyanları
Yaklaşık 2.800 ABD'li reklamveren ve 2025 verilerine dayanan AppTweak 2026 kıyaslama raporu, oyunlar için medyan tıklama başı maliyeti $2.03, CPI'ı $4.63 ve tıklamadan yüklemeye dönüşüm oranını 61.8% olarak belirledi. Medyan CPI kampanya türüne göre değişti:
| Kampanya türü | Medyan oyun CPI |
|---|---|
| Marka | $3.73 |
| Genel | $7.84 |
| Rakip | $8.69 |
| Keşif (Discovery) | $1.34 |
Bunlar AppTweak kıyaslamalarıdır. Marka teklifleri ucuzdur ancak zaten sizi arayan kişileri yakalar.
Hangi kullanıcı kazanım kanalları kullanılmalı?
39.000'den fazla uygulamada 16,2 milyar yüklemeyi kapsayan AppsFlyer 2025 Performans Endeksi, Apple Ads'i küresel iOS oyun dünyasında birinci sıraya yerleştirdi. AppLovin aradaki farkı kapattı ve Kuzey Amerika ile Batı Avrupa'da lider oldu. Google Ads Android oyun dünyasında liderliğini korurken, AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi ödüllü platformlar büyük kazanımlar elde etti (AppsFlyer).
Pratik okuma: Niyet odaklı reklamlar için Apple Ads ve Google App Campaigns, ölçeklendirme için reklam ağları ve kreatif testleri için sosyal video kanalları.
Ölçeklendirmeden önce ROAS'ı ölçün
Reklam harcamasının getirisi (ROAS), belirli bir günde ölçülen kohort gelirinin kazanım harcamasına bölünmesidir. D7 yüklemeden sonraki ilk yedi günü, D30 ise ilk otuz günü kapsar. 47% bir D30 ROAS, harcanan $1'nin 30. günde $0.47 olarak geri döndüğü anlamına gelir.
| Liftoff casual kıyaslaması, 2024 verisi | iOS D30 ROAS | Android D30 ROAS |
|---|---|---|
| Ortalama | 47% | 15% |
| Spor | 80% | 21% |
| Çocuk | 68% | 8% |
| Strateji | 60% | 27% |
Android yüklemeleri daha ucuzdur ancak bu ortalamalar daha yavaş bir geri ödeme süresini gösterir. 100% ROAS, reklam harcamasında başa baş noktasıdır; düşük erken dönem ROAS, oyuncular ödeme yapmaya devam ediyorsa otomatik olarak kötü bir işaret değildir.
Matematiksel bir örnek: 90 günlük oyuncu başı gelir $3.00 ise, $4.63 maliyetli bir Apple Ads yüklemesi zarar ettirirken, $1.34 maliyetli bir keşif yüklemesi kâra geçer. CPI tavanını belirlemeden önce soft launch aşamasında yaşam boyu değeri (LTV) tahmin edin.
Android'de test yapmak daha ucuzdur, bu nedenle yaygın bir yaklaşım önce orada doğrulamak, ardından elde tutma (retention) kanıtlandığında iOS'ta ölçeklendirmektir.
Mobil oyun soft launch maliyeti ne kadardır?
Soft launch, ölçeklendirmeden önce daha küçük pazarlarda elde tutma ve para kazanma stratejilerini test eder. Halka açık maliyet verileri kısıtlıdır. Game Growth Advisor şu planlama aralıklarını sunar:
| Program | Toplam maliyet | Ücretli medya payı |
|---|---|---|
| Yalın: dört hafta, bir pazar | $11,000–$23,000 | $9,000–$15,000 |
| Tam: on iki hafta, iki pazar | $62,000–$110,000 | $54,000–$90,000 |
Toplamlar medya ve kreatifleri içerir; geliştirme ve tam küresel lansman ayrıdır. Ücretli medya en büyük bileşendir. Rehber, bazı eşikleri kendi operasyonel kuralları olarak tanımlar, bu yüzden bunları evrensel fiyatlar olarak değil, bir uygulayıcının tahminleri olarak değerlendirin (Game Growth Advisor).
- Örneklem büyüklüğü: Hesaplaması, D1 elde tutma oranını 95% güven aralığında, üç yüzde puanı hata payı ile 30% civarında ölçmek için 896 yükleme gerektirir. Test hücresi başına yaklaşık 1.000 satın alınmış yükleme önerir.
- Pazarlar: Pahalı oldukları için ABD, Japonya, Güney Kore ve Çin'in ilk aşamada hariç tutulmasını tavsiye eder.
- Elde tutma referansı: Adjust, 2025 D1 elde tutma oranını türler genelinde 27%, aile oyunları için ise 23% olarak ölçtü.
- Android kapısı: Yeni kişisel Google Play geliştirici hesaplarının, üretime erişim başvurusu yapmadan önce 14 gün boyunca kapalı bir teste katılan en az 12 test kullanıcısına ihtiyacı vardır. Bunu medyadan önce planlayın (Google Play Console Yardım).
Kreatif üretim ve test bütçeleri
Kreatif, tıklama ve yükleme oranlarını artırdığı için ana CPI kaldıracıdır. Halka açık fiyatlandırma azdır. AppAgent, kreatif üretim için aylık $5,000–$20,000 veya daha fazlasını, bölge ve platform başına günlük $500–$1,000 test bütçesini, ölçeklendirme sırasında ise günlük $3,000–$5,000 seviyelerine çıkmayı önermektedir (AppAgent). Bunlar ajans tarafından yayınlanan, bağımsız olarak denetlenmemiş rakamlardır.
Bağımsız geliştiriciler çok daha küçük başlayabilir: gerçek oyun içi görüntüleri yakalayın, bir kanca etrafında birkaç kısa varyant kesin ve yalnızca kazananlar için profesyonel video siparişi verin.
Mobil oyun influencer maliyetleri
Mart 2026'da güncellenen LaunchPoint HQ, 10.000–500.000 takipçisi olan TikTok oyun içerik üreticileri için video başına $300–$4,000 fiyat biçmektedir:
| Format | Belirtilen fiyat |
|---|---|
| Özel oyun deneyimi | $300–$800 |
| Skit veya POV entegrasyonu | $800–$2,500 |
| Derinlemesine inceleme | $1,500–$4,000 |
30 günlük Spark Ads kullanım hakları için 30%–50% ve acil teslimatlar için 50%'a kadar ekleme yapın. Sayfa herhangi bir metodoloji belirtmediğinden, bunları bir fiyat listesi olarak değil, müzakere referansı olarak kullanın (LaunchPoint HQ).
CPI'ı ücretli kanallarla karşılaştırmak için içerik üreticilerine her zaman izlenebilir bağlantılar verin. Influencer pazarlama karşılaştırmamız ve sosyal medya özelliklerimiz, GAMES.GG'in içerik üreticileriyle ve kendi sosyal kitlesiyle nasıl çalıştığını açıklamaktadır.
ASO, kazanım maliyetlerini nasıl düşürebilir?
Organik yüklemelerin medya maliyeti yoktur, bu da uygulama mağazası optimizasyonunu (ASO) kontrol ettiğiniz en ucuz yükleme kaynağı yapar. Adjust'ın medyan ücretli-organik oranı 2025'te 2,07'den 3,33'e yükseldi ve ABD'de 3,53'e ulaştı. Hesabımıza göre, her dört yüklemeden biri organikti (Adjust, GameDev Reports aracılığıyla).
AppTweak 2025 ABD verileri şunu gösteriyor:
- İlk 20'deki Google Play oyunları, 500–1.000 arası sıralanan oyunların 4,44'üne kıyasla yılda ortalama 12,75 kez ekran görüntüsü güncelledi.
- En iyi Google Play oyunlarının 51%'ü en az iki ekran görüntüsü testi yaparken, App Store'da bu oran 33% oldu.
- En iyi oyunların 51%'si, 2023'teki 38% oranına göre artışla beşten fazla uygulama içi etkinlik gerçekleştirdi.
- Oyun reklamverenlerinin 74%'ü Apple özel ürün sayfalarını kullanmadı. Kullananlar, varsayılan sayfalardaki 54.0% oranına kıyasla tıklamaları 56.8% oranında yüklemeye dönüştürdü.
AppTweak bulguları; ekran görüntülerini, etkinlikleri ve özel sayfaları pratik kaldıraçlar olarak vurguluyor. Apple, uygulama başına 70 adede kadar ek özel ürün sayfasına izin vererek, sayfaları reklam açılarıyla eşleştirmek için alan bırakıyor (Apple).
Sensor Tower'a göre, Century Games'ten Whiteout Survival, H1 2026'da yaklaşık $918 milyon dolar uygulama içi satın alma geliri elde etti.
Mobil oyun pazarlama ajansı fiyatlandırması
AppAgent şu aralıkları yayınlıyor:
- Stratejik denetim: $10,000–$30,000.
- Büyüme danışmanlığı (Retainer): Aylık $8,000–$30,000 veya daha fazlası.
- Minimum medya harcaması: Aylık yaklaşık $25,000.
- Yüzde modeli: Reklam harcamasının 10%–20%'ü.
Bunlar bir ajansın pazar görüşünü yansıtır, bu yüzden birkaç teklif alın. Ajanslar ve yayıncılar farklı fiyatlandırma yapar; ajans karşılaştırmamız seçenekleri kapsar.
İlk olarak nereye harcama yapılmalı?
| Öncelik | Ne finanse edilmeli | Referans maliyet veya gereksinim |
|---|---|---|
| 1 | ASO: ekran görüntüleri, testler, özel sayfalar | Çoğunlukla zaman |
| 2 | Android kapalı test | 12 test kullanıcısı, 14 gün |
| 3 | Yalın soft launch | $11,000–$23,000 |
| 4 | Kreatif testleri | Ajans oranlarıyla aylık $5,000'den başlayan |
| 5 | İzlenebilir bağlantılı içerik üreticileri | TikTok videosu başına $300–$4,000 |
| 6 | Apple Ads marka ve keşif | $3.73 ve $1.34 medyan CPI |
| 7 | Ücretli kullanıcı kazanımını ölçeklendirme | Yalnızca geri ödeme görünür olduktan sonra |
2027 tahminimiz: Düşen indirmeler ve artan reklam harcamaları, CPI üzerinde yukarı yönlü baskı oluşturmaya devam edecek. Elde tutma ve geri ödeme, yükleme hacminden daha önemli olacak.
GAMES.GG nerede konumlanıyor?
Ham yüklemeler yerine doğrulanmış oyuncular için, GAMES.GG'ünoyuncu kazanım hizmeti; Steam, mobil ve konsol oyunlarında görev tabanlı kampanyalar yürütür. Kod aktivasyonları ve oynanan saatler dahil olmak üzere birinci taraf sinyalleri izler ve kampanyalar $2,000 seviyesinden başlar.
Sayfa oyuncu başı fiyat yayınlamadığından, yukarıdaki CPI kıyaslamalarına göre bir teklif isteyin.
