Một cơ sở dữ liệu rượu bia liên bang vừa thay mặt đội ngũ PR của Rockstar Games hoàn thành công việc của họ. Nhãn mác của ba loại bia mang chủ đề GTA, bao gồm cả loại Pißwasser huyền thoại, đã xuất hiện trong cơ sở dữ liệu công khai của Cục Thuế và Thương mại Rượu, Thuốc lá Hoa Kỳ (TTB), cho thấy khả năng cao Grand Theft Auto 6 sắp có một màn hợp tác bia thực tế với nhà máy bia Tripping Animals Brewing có trụ sở tại Miami.
Thông tin này được phát hiện bởi trang tin cộng đồng GTA GTAVice.net, sau khi họ rà soát các hồ sơ phê duyệt nhãn mác của TTB và tìm thấy ba mục liên quan đến Tripping Animals: No Mames Vice City (được phê duyệt ngày 9 tháng 10), cùng với Pißwasser và Patriot (được phê duyệt ngày 15 tháng 10). Đây không phải là các bản concept hay mô hình giả lập. Chúng là những nhãn mác đã được phê duyệt nằm trong cơ sở dữ liệu chính phủ, điều này gần như là sự xác nhận chính thức mà không cần thông cáo báo chí.
Từ kệ hàng hư cấu trong Vice City ra kệ hàng thực tế
Đối với bất kỳ ai từng dành thời gian chơi các tựa game GTA, những thương hiệu này mang lại cảm giác rất khác biệt. Pißwasser đã là một biểu tượng trong vũ trụ GTA kể từ GTA IV, xuất hiện dày đặc trên các bảng quảng cáo, tủ lạnh và các quán bar bình dân khắp Liberty City và hơn thế nữa. Patriot Beer cũng có nguồn gốc tương tự trong phong cách châm biếm văn hóa Mỹ của loạt game này. Việc chứng kiến chúng bước ra đời thực là một nước đi marketing mang đậm chất Rockstar.
Vấn đề là: Tripping Animals không phải là một xưởng bia thủ công ngẫu nhiên được dán mác thương hiệu. Loại bia No Mames Lager làm nền cho phiên bản No Mames Vice City đạt mức đánh giá 85 trên Beeradvocate, vượt xa hầu hết các loại bia quảng cáo thông thường. Nhà máy bia này thực sự có danh tiếng trong cộng đồng bia thủ công tại Florida, khiến đây không chỉ đơn thuần là một chiêu trò quảng bá.
Ba loại bia này được phân loại như sau:
| Bia | ABV | Phong cách |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
Thiết kế nhãn mác của Patriot Beer gợi liên tưởng đến cả Sam Adams và Pabst Blue Ribbon, điều này hoàn toàn khớp với lịch sử lâu đời của GTA trong việc nhại lại các thương hiệu Mỹ thực tế. Loạt game này luôn đi trên lằn ranh giữa sự châm biếm và lòng yêu mến, và việc biến những nhãn mác hư cấu đó thành sản phẩm có thể mua được là một sự mở rộng tự nhiên của tinh thần đó.
Mối liên hệ với Florida rất sâu sắc
Mối quan hệ của Rockstar với Florida trước thềm ngày ra mắt trên console của GTA 6 vào ngày 19 tháng 11 không hề kín đáo chút nào. Studio này đang tập trung mạnh mẽ vào việc xây dựng thương hiệu Miami và Florida ngoài đời thực, và việc hợp tác với một nhà máy bia tại Miami hoàn toàn phù hợp với chiến lược đó. Tripping Animals hoạt động tại Doral, Florida, nằm ngay trong khu vực đô thị Miami và gần với Vice City nhất có thể mà không cần phải khởi động game.
Điểm khó khăn đối với hầu hết người hâm mộ là khâu phân phối. Bia của Tripping Animals hiện chủ yếu có sẵn tại Miami và các khu vực lân cận, vì vậy trừ khi bạn là người địa phương hoặc đang lên kế hoạch cho một chuyến đi đến Nam Florida, việc sở hữu một lon Pißwasser sẽ cần chút nỗ lực. Liệu việc phân phối có mở rộng trong giai đoạn ra mắt GTA 6 hay không vẫn còn là ẩn số, nhưng thời điểm phê duyệt nhãn mác, chỉ vài tuần trước khi game phát hành, cho thấy những lon bia này dự kiến sẽ lên kệ ngay sát thời điểm ra mắt.
Ý nghĩa đối với chiến dịch marketing của GTA 6
Rockstar đang thực hiện một trong những chiến dịch tiền ra mắt tham vọng nhất gần đây. Từ sự hợp tác với thành phố Miami Beach, xây dựng thương hiệu Vice City ngoài đời thực, và giờ là các sản phẩm bia vật lý, studio đang biến thế giới của GTA 6 trở nên sống động, hòa quyện vào thực tế thay vì chỉ gói gọn trên màn hình. Cách tiếp cận đó rất hợp lý đối với một tựa game được xây dựng dựa trên bối cảnh Florida siêu chi tiết, nơi mọi thương hiệu, bảng quảng cáo và chai bia đều được thiết kế để mang lại cảm giác như một phiên bản song song của thế giới thực.
Việc các nhãn bia xuất hiện trong cơ sở dữ liệu liên bang mà không có bất kỳ thông báo chính thức nào có thể là một sự tiết lộ sớm vô tình hoặc một phần của chiến lược marketing "ambient" đầy chủ đích. Dù thế nào đi nữa, nó đã phát huy tác dụng.
GTA 6 sẽ ra mắt trên các hệ máy console vào ngày 19 tháng 11. Nếu bạn muốn nắm bắt mọi thông tin đã được xác nhận về game trước thời điểm đó, bộ sưu tập GTA 6 guides collection có đầy đủ các phân tích về vũ khí, hệ thống thời tiết và mọi thứ khác mà Rockstar đã công bố cho đến nay.
