Um banco de dados federal de álcool acabou fazendo o trabalho da equipe de relações públicas da Rockstar Games. Rótulos de três cervejas com a temática de GTA, incluindo a lendária Pißwasser, surgiram no registro público do Departamento de Comércio de Álcool e Tabaco dos EUA, sugerindo fortemente que a Grand Theft Auto 6 terá uma parceria com a cervejaria Tripping Animals Brewing, de Miami, para o lançamento de uma cerveja na vida real.
A descoberta veio do site de fãs de GTA GTAVice.net, que vasculhou os registros de aprovação de rótulos do TTB e encontrou três entradas conectadas à Tripping Animals: No Mames Vice City (aprovada em 9 de outubro), e tanto a Pißwasser quanto a Patriot (aprovadas em 15 de outubro). Isso não é conceito ou mockup. São rótulos aprovados em um banco de dados do governo, o que é o mais próximo de uma confirmação oficial que você pode ter sem um comunicado de imprensa.
Das prateleiras fictícias de Vice City para as prateleiras de verdade
Para qualquer um que já passou horas na gameplay de GTA, esses nomes de marcas batem diferente. A Pißwasser é figurinha carimbada no universo de GTA desde a era GTA IV, estampada em outdoors, geladeiras e bares pé-sujo por toda Liberty City e além. A Patriot Beer tem raízes similares na sátira da série sobre a cultura americana. Vê-las cruzando a linha para a realidade é o tipo de jogada de marketing que parece até "a cara" da Rockstar.
O detalhe é o seguinte: a Tripping Animals não é uma cervejaria artesanal qualquer que aceitou estampar um logo em suas latas. A No Mames Lager, que serve de base para a variante No Mames Vice City, tem uma nota 85 no Beeradvocate, o que a coloca muito acima da maioria das cervejas promocionais. A cervejaria é genuinamente respeitada na cena artesanal da Flórida, tornando isso muito mais do que apenas uma novidade passageira.
As três cervejas são divididas assim:
| Cerveja | ABV | Estilo |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
O design do rótulo da Patriot Beer faz comparações visuais tanto com a Sam Adams quanto com a Pabst Blue Ribbon, o que combina perfeitamente com o longo histórico de paródias da série sobre marcas americanas reais. A franquia sempre caminhou nessa linha entre a sátira e a afeição, e transformar esses rótulos fictícios em produtos reais é uma extensão natural disso.
A conexão com a Flórida é profunda
O relacionamento da Rockstar com a Flórida antes do lançamento para consoles de GTA 6 em 19 de novembro tem sido tudo, menos sutil. O estúdio tem apostado pesado na marca de Miami e da Flórida no mundo real, e fazer parceria com uma cervejaria de Miami se encaixa perfeitamente nessa estratégia. A Tripping Animals opera em Doral, Flórida, que fica bem na região metropolitana de Miami e é o mais próximo de Vice City que você pode chegar sem carregar o jogo.
O problema para a maioria dos fãs é a distribuição. As cervejas da Tripping Animals estão disponíveis atualmente principalmente em Miami e arredores, então, a menos que você seja local ou esteja planejando uma viagem para o sul da Flórida, conseguir uma lata de Pißwasser vai dar um certo trabalho de "farm". Se a distribuição vai expandir para a janela de lançamento de GTA 6 ainda é uma incógnita, mas o timing das aprovações dos rótulos, poucas semanas antes do jogo sair, sugere que essas latas devem chegar às prateleiras bem na época do lançamento.
O que isso significa para o marketing de GTA 6
A Rockstar tem feito uma das campanhas pré-lançamento mais ambiciosas dos últimos tempos. Entre a colaboração com a cidade de Miami Beach, o branding de Vice City no mundo real e agora produtos físicos, o estúdio está tratando o mundo de GTA 6 como algo que transborda para a realidade, em vez de ficar contido apenas na tela. Essa abordagem faz sentido para um jogo construído em torno de um cenário hiperdetalhado da Flórida, onde cada marca, outdoor e garrafa de cerveja foi desenhada para parecer uma versão paralela de algo real.
Os rótulos de cerveja aparecendo em um banco de dados federal sem nenhum anúncio oficial são, ou um vazamento acidental, ou uma peça de marketing ambiente muito bem calculada. De qualquer forma, funcionou.
GTA 6 chega aos consoles em 19 de novembro. Se você quer ficar por dentro de tudo o que foi confirmado para o jogo antes disso, a coleção de guias da GTA 6 tem o resumo completo sobre armas, sistemas climáticos e tudo o que a Rockstar mostrou até agora.
